市場營銷實務（中職部分 第3版）

項目一 走進市場營銷
任務1 了解市場和市場營銷
任務2 理解市場營銷觀念
【思考與練習】
項目二 消費者購買行為分析
任務1 認知消費者需求
任務2 了解消費者購買動機
任務3 熟悉消費者購買過程
【思考與練習】
項目三 市場細分與目標市場選擇
任務1 學習市場細分
任務2 了解目標市場選擇
任務3 掌握市場定位策略
【思考與練習】
項目四 產(chǎn)品策略
任務1 認知產(chǎn)品組合策略
任務2 認知產(chǎn)品市場生命周期策略
任務3 了解產(chǎn)品包裝策略
任務4 熟悉銷售服務策略
【思考與練習】
項目五 價格策略
任務1 熟悉企業(yè)定價程序
任務2 了解企業(yè)定價方法
任務3 學習企業(yè)定價策略
【思考與練習】
項目六 渠道策略
任務1 認知分銷渠道
任務2 了解中間商
【思考與練習】
項目七 促銷策略
任務1 認知促銷組合
任務2 熟悉人員推銷策略
任務3 掌握營業(yè)推廣策略
任務4 了解公共關系促銷
任務5 了解網(wǎng)絡促銷
【思考與練習】
項目八 銷售分析與績效考評
任務1 銷售分析
任務2 營銷人員績效考評
【思考與練習】
綜合實訓
綜合實訓1 市場細分實訓
綜合實訓2 產(chǎn)品策略實訓
綜合實訓3 價格策略實訓
綜合實訓4 渠道策略實訓
綜合實訓5 促銷策略實訓
綜合實訓6 銷售分析和績效考評實訓
參考文獻