農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷（第4版）

項(xiàng)目1 認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷
1.1 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷概述
1.1.1 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的內(nèi)涵
1.1.2 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的相關(guān)概念
1.2 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的研究對(duì)象和內(nèi)容
1.2.1 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的研究對(duì)象
1.2.2 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的研究?jī)?nèi)容
1.3 樹(shù)立現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷理念
1.3.1 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展
1.3.2 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷理念的演變
1.3.3 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷理念的新發(fā)展
本項(xiàng)目小結(jié)
實(shí)訓(xùn)操作
課后練習(xí)
項(xiàng)目2 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境分析
2.1 營(yíng)銷環(huán)境概述
2.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義
2.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成因素
2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)
2.1.4 分析營(yíng)銷環(huán)境的意義
2.2 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
2.2.1 人口環(huán)境及其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響
2.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境及其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響
2.2.3 社會(huì)文化環(huán)境及其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響
2.2.4 政治法律環(huán)境及其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響
2.2.5 科技環(huán)境及其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響
2.2.6 自然環(huán)境及其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響
2.3 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
2.3.1 公司
2.3.2 供應(yīng)商
2.3.3 營(yíng)銷中介機(jī)構(gòu)
2.3.4 顧客
2.3.5 競(jìng)爭(zhēng)者
2.3.6 公眾
2.4 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境分析方法
2.4.1 SWOT分析法
2.4.2 PEST分析模型
本項(xiàng)目小結(jié)
實(shí)訓(xùn)操作
課后練習(xí)
項(xiàng)目3 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者心理分析
3.1 農(nóng)產(chǎn)品需求心理分析
3.1.1 消費(fèi)者的需要和需求
3.1.2 消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
3.2 農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買行為與決策
3.2.1 農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買行為
3.2.2 影響農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買行為的因素
3.2.3 消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買行為的決策
3.3 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷心理策略
3.3.1 利用求安心理，開(kāi)發(fā)綠色農(nóng)產(chǎn)品