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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　高等院校專業(yè)課程的教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)中，存在以下三大問題：片面強(qiáng)調(diào)知識(shí)的傳授，忽視學(xué)生能力與素質(zhì)的提高；片面強(qiáng)調(diào)理論教學(xué)，忽視實(shí)踐教學(xué)與理論的應(yīng)用；強(qiáng)調(diào)以教為中心，忽視學(xué)生學(xué)習(xí)的自主性、主動(dòng)性與創(chuàng)造性的發(fā)揮。為了解決這些矛盾，運(yùn)用的教學(xué)手段來提升學(xué)生的綜合能力，已受到越來越多的高校重視，創(chuàng)新型市場(chǎng)營銷專業(yè)人才培養(yǎng) 是成為當(dāng)前高校要解決的重要問題。本書依托營銷之道——?jiǎng)?chuàng)新營銷決策管理實(shí)踐平臺(tái)來做支撐，擁的模擬技術(shù)，將真實(shí)的市場(chǎng)營銷過程通過軟件平臺(tái)真實(shí)的展現(xiàn)出來。通過對(duì)制造型企業(yè)的營銷仿真模擬，讓參加訓(xùn)練的學(xué)生在模擬經(jīng)營競(jìng)賽中體會(huì)并學(xué)習(xí)企業(yè)市場(chǎng)營銷知識(shí)，熟悉制造型企業(yè)市場(chǎng)營銷的特點(diǎn)以及業(yè)務(wù)流程，熟悉企業(yè)產(chǎn)品銷售策略。

作者簡(jiǎn)介

　　主編陳慧君現(xiàn)任武漢城市職業(yè)學(xué)院財(cái)經(jīng)學(xué)院市場(chǎng)營銷教研室主任，副教授，經(jīng)濟(jì)師，營銷師。于2013年9月-2014年7月武漢大學(xué)訪問學(xué)者，2014年7月-2014年10月美國奧本大學(xué)訪問學(xué)者。參與了2019中國武漢-烏干達(dá)恩德職業(yè)教育培訓(xùn)項(xiàng)目講師。連續(xù)兩年指導(dǎo)學(xué)生參加湖北省職業(yè)技能大賽獲二等獎(jiǎng).

圖書目錄

目錄
第1章“營銷之道”平臺(tái)簡(jiǎn)介（1）
1.1詮釋“營銷之道”模擬（1）
1.2系統(tǒng)簡(jiǎn)介（2）
1.3“營銷之道”的主要功能（3）
1.4“營銷之道”模擬實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與學(xué)時(shí)安排（9）
第2章模擬企業(yè)環(huán)境（13）
2.1模擬企業(yè)簡(jiǎn)介（13）
2.2企業(yè)組織結(jié)構(gòu)（14）
第3章市場(chǎng)調(diào)研（26）
3.1相關(guān)理論知識(shí)（26）
3.2實(shí)訓(xùn)（35）
第4章STP戰(zhàn)略（39）
4.1相關(guān)理論知識(shí)（39）
4.2實(shí)訓(xùn)——市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)的選擇（54）
第5章產(chǎn)品管理（57）
5.1相關(guān)理論知識(shí)（57）
5.2實(shí)訓(xùn)（73）
第6章渠道管理（85）
6.1相關(guān)理論知識(shí)（85）
6.2實(shí)訓(xùn)——“營銷之道”涉及的幾種分銷渠道選擇（93）
第7章產(chǎn)品定價(jià)（97）
7.1相關(guān)理論知識(shí)（97）
7.2實(shí)訓(xùn)（109）
第8章廣告管理（114）
8.1相關(guān)理論知識(shí)（114）
8.2實(shí)訓(xùn)——如何制定廣告營銷策略（123）
第9章促銷管理（129）
9.1相關(guān)理論知識(shí)（129）
9.2實(shí)訓(xùn)——“營銷之道”涉及的幾種促銷策略（135）
0章營銷分析工具（140）
10.1相關(guān)理論知識(shí)（140）
10.2實(shí)訓(xùn)（145）
1章公司運(yùn)營狀況分析（150）
11.1企業(yè)各個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析（150）
11.2企業(yè)財(cái)務(wù)綜合分析（160）
11.3報(bào)表分析（163）
11.4經(jīng)營績效分析（163）
11.5產(chǎn)品報(bào)告（167）
11.6銷售報(bào)告（167）
附錄1“營銷之道”參數(shù)配置（170）
附錄2“營銷之道”數(shù)據(jù)規(guī)則（175）