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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書站在管理的視角，根據(jù)電子商務(wù)運(yùn)作的內(nèi)在邏輯對(duì)電子商務(wù)知識(shí)體系進(jìn)行了重新整合。全書共10章，每章配有兩三篇案例分析或閱讀資料，跟蹤學(xué)科新發(fā)展動(dòng)態(tài)，注重業(yè)內(nèi)容的新，關(guān)注并體現(xiàn)教學(xué)改革的內(nèi)容變化，不僅講解知識(shí)，還針對(duì)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用的迫切需要，提供與理論相結(jié)合的應(yīng)用實(shí)例和報(bào)告數(shù)據(jù)，注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際工作。為落實(shí)立德樹人的根本任務(wù)、力爭(zhēng)做到知識(shí)傳授與值相統(tǒng)一，第三版教材有機(jī)融入了課程思政元素，帶領(lǐng)讀者通過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)字了解的發(fā)展成就、通過(guò)政策解讀學(xué)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；同時(shí)，為進(jìn)一步增強(qiáng)教學(xué)互動(dòng)性、激發(fā)讀者的學(xué)興趣，第三版教材新增了微課、微視頻、測(cè)評(píng)、拓展閱讀等數(shù)字資源，讀者掃碼可觀看、練和閱讀。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《電子商務(wù)概論（第三版）》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第1章電子商務(wù)概述
本章要點(diǎn)
引例海爾開拓電商新渠道
1.1 電子商務(wù)的含義
1.2 電子商務(wù)的分類
1.3 電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展
1.4 外電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
本章小結(jié)
復(fù)思考題
第2章電子商務(wù)商業(yè)模式
本章要點(diǎn)
引例零售巨頭沃爾瑪是如何做O2O的
2.1 電子商務(wù)商業(yè)模式概述
2.2 網(wǎng)絡(luò)零售商業(yè)模式
2.3 B2B電子商務(wù)模式
2.4 B2G電子商務(wù)模式
2.5 新型電子商務(wù)模式
本章小結(jié)
復(fù)思考題
第3章電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)
本章要點(diǎn)
引例 2022年“雙11”阿里巴巴開啟技術(shù)紅利時(shí)代
3.1 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)
3.2 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
3.3 Web技術(shù)
3.4 數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)
3.5 電子商務(wù)新技術(shù)
本章小結(jié)
復(fù)思考題
第4章電子商務(wù)系統(tǒng)建設(shè)
本章要點(diǎn)
引例某公司電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃建設(shè)方案
4.1 電子商務(wù)系統(tǒng)概述
4.2 電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)
4.3 手機(jī)App建設(shè)
本章小結(jié)
復(fù)思考題
第5章電子商務(wù)
本章要點(diǎn)
引例化妝品牌的危機(jī)公關(guān)
5.1 電子商務(wù)概述
5.2 加密技術(shù)
5.3 認(rèn)證技術(shù)
5.4 電子商務(wù)交易協(xié)議
本章小結(jié)
復(fù)思考題
第6章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
本章要點(diǎn)
引例小米的戰(zhàn)略生態(tài)營(yíng)銷
6.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述