國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第2版）

目錄
前言
第一章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概論
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié)企業(yè)從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)因和發(fā)展過(guò)程
第三節(jié)跨國(guó)營(yíng)銷理念的演變
第四節(jié)走向國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第二章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(上)
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析與評(píng)估
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治環(huán)境
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的法律環(huán)境
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第三章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(下)
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)文化環(huán)境
第三節(jié)國(guó)際金融與外匯環(huán)境
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第四章國(guó)際市場(chǎng)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷調(diào)研
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的概念和程序
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研中的問題
第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第五章國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與定位
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié)企業(yè)及其產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)定位
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第六章國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)出口戰(zhàn)略要素
第二節(jié)出口方式
第三節(jié)許可經(jīng)營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)和合約制造
第四節(jié)合資經(jīng)營(yíng)和海外獨(dú)資經(jīng)營(yíng)
第五節(jié)其他進(jìn)入方式
第六節(jié)影響進(jìn)入模式選擇的因素
第七節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第七章國(guó)際產(chǎn)品
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)產(chǎn)品概述
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié)國(guó)際產(chǎn)品生命周期
第五節(jié)國(guó)際產(chǎn)品的品牌和包裝策略
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第八章國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)影響國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)的定價(jià)方法
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格修訂策略
第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格變更
第五節(jié)轉(zhuǎn)移定價(jià)與傾銷
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第九章國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道策略
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道概述
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道成員的類型
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)分銷模式的設(shè)計(jì)與成員管理
第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)商品實(shí)體分配決策
第五節(jié)互聯(lián)網(wǎng)與分銷渠道
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第十章國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)促銷組合策略
第二節(jié)國(guó)際廣告策略
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略
第四節(jié)國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣策略
第五節(jié)國(guó)際公共關(guān)系策略
第六節(jié)國(guó)際會(huì)展
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第十一章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的執(zhí)行
第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第十二章國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
參考文獻(xiàn)