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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)以新媒體運(yùn)營(yíng)理論、實(shí)訓(xùn)、案例解析為主線，將全書(shū)劃分為3大模塊——基礎(chǔ)篇、實(shí)戰(zhàn)篇及實(shí)戰(zhàn)高階篇。從新媒體概念、新媒體運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)開(kāi)始，解剖新媒體運(yùn)營(yíng)要素，演示新媒體運(yùn)營(yíng)工具實(shí)操技能，精選新媒體運(yùn)營(yíng)案例進(jìn)行講解，后總結(jié)新媒體運(yùn)營(yíng)的操作原則與規(guī)律。本書(shū)內(nèi)容涉及新媒體運(yùn)營(yíng)的歷程、盈利模式、運(yùn)營(yíng)定位、各類(lèi)媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)操等方面，注重案例導(dǎo)入，操作流程圖例化，以簡(jiǎn)化內(nèi)容深度。本書(shū)可作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)及新聞傳媒等專(zhuān)業(yè)學(xué)生的教學(xué)用書(shū)，也可作為電子商務(wù)、新媒體運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域新入職員工的指導(dǎo)用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　馮靜，碩士，講師，廣東財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院電子商務(wù)教研室專(zhuān)任教師、教研室主任。著作方向?yàn)榭缇畴娮由虅?wù)、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)與管理、新媒體運(yùn)營(yíng)、電商數(shù)據(jù)分析。2021年3月廣東財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院“說(shuō)專(zhuān)業(yè)”一等獎(jiǎng)，2021年9月獲廣東財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院“優(yōu)秀教師”。

圖書(shū)目錄

模塊一基礎(chǔ)篇
章新媒體運(yùn)營(yíng)的基本知識(shí) 2
節(jié) 認(rèn)識(shí)新媒體運(yùn)營(yíng) 2
第二節(jié) 新媒體運(yùn)營(yíng)的思維 6
第三節(jié) 新媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容 10
第四節(jié) 新媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展歷程 15
第五節(jié) 新媒體的盈利模式 17
第六節(jié) 新媒體運(yùn)營(yíng)崗位技能 22
實(shí)訓(xùn) 新媒體個(gè)人品牌價(jià)值打造計(jì)劃 23
第二章新媒體運(yùn)營(yíng)的要素 25
節(jié) 內(nèi)容定位 25
第二節(jié) 用戶(hù)定位 31
第三節(jié) 新媒體文案 41
實(shí)訓(xùn) 公眾號(hào)相關(guān)實(shí)訓(xùn) 56
第三章新媒體運(yùn)營(yíng)的工具技能 57
節(jié) 選題工具 57
第二節(jié) 編輯工具 65
實(shí)訓(xùn) 利用圖文設(shè)計(jì)工具與視頻工具按要求進(jìn)行實(shí)操 98
模塊二實(shí)戰(zhàn)篇
第四章微信運(yùn)營(yíng) 100
節(jié) 微信營(yíng)銷(xiāo)的模式 100
第二節(jié) 微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng) 109
第三節(jié) 微信朋友圈運(yùn)營(yíng) 123
實(shí)訓(xùn) 微信營(yíng)銷(xiāo) 136
第五章社群運(yùn)營(yíng) 138
節(jié) 社群概述 138
第二節(jié) 了解社群運(yùn)營(yíng) 144
第三節(jié) 社群運(yùn)營(yíng)案例與用戶(hù)解構(gòu) 152
實(shí)訓(xùn) 社群運(yùn)營(yíng)實(shí)訓(xùn) 170
第六章短視頻營(yíng)銷(xiāo) 172
節(jié) 認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷(xiāo) 172
第二節(jié) 短視頻創(chuàng)作的流程及準(zhǔn)備 177
第三節(jié) 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的手段 186
實(shí)訓(xùn) 利用抖音短視頻平臺(tái)推廣產(chǎn)品 194
第七章直播運(yùn)營(yíng) 196
節(jié) 了解直播 196
第二節(jié) 直播間的準(zhǔn)備 203
第三節(jié) 直播腳本策劃 209
第四節(jié) 直播粉絲運(yùn)營(yíng) 215
第五節(jié) 直播復(fù)盤(pán)與數(shù)據(jù)指標(biāo)分析 218
實(shí)訓(xùn) 直播間運(yùn)營(yíng) 222
模塊三實(shí)戰(zhàn)高階篇
第八章新媒體運(yùn)營(yíng)案例拆解 226
案例一可口可樂(lè) 226
案例二海底撈 228
案例三松下馬桶蓋品牌的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo) 229
第九章新媒體運(yùn)營(yíng)的操作 231
節(jié) 確定目標(biāo)，選擇平臺(tái) 231
第二節(jié) 組建團(tuán)隊(duì)，策劃方案 235
第三節(jié) 品牌宣傳，精準(zhǔn)引流 244
第四節(jié) 運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，提升考核 251
實(shí)訓(xùn) 微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析 258