跨境電商基礎與實務（微課版）

第 一章 跨境電商概述 1
【知識與技能目標】　1
引例　跨境電商仍然是我國企業(yè)拓展海外市場的好方式嗎　1
第　一節(jié) 跨境電商導論　1
一、跨境電商與國內電商的區(qū)別　2
二、跨境電商與傳統(tǒng)國際貿(mào)易的區(qū)別　3
三、跨境電商的主要參與主體　4
四、出口跨境電商的模式分類　8
五、進口跨境電商的模式分類　10
第二節(jié)　我國跨境電商行業(yè)概況　12
一、我國跨境電商行業(yè)的發(fā)展特征　12
二、我國跨境電商行業(yè)的發(fā)展趨勢　13
第三節(jié)　跨境電商的理論基礎　16
一、跨境電商的貿(mào)易理論基礎　16
二、跨境電商的管理理論基礎　18
實訓項目　20
歸納與提高　22
練習題　22

第二章　跨境電商境外市場分析　24
【知識與技能目標】　24
引例　傳統(tǒng)外貿(mào)公司積極拓展跨境電商新興市場　24
第　一節(jié) 跨境電商境外傳統(tǒng)市場分析　24
一、美國市場分析　25
二、歐洲市場分析　27
第二節(jié)　跨境電商境外新興市場分析　29
一、東南亞市場分析　30
二、中東市場分析　35
實訓項目　37
歸納與提高　38
練習題　39

第三章　跨境電商平臺的比較與選擇　40
【知識與技能目標】　40
引例　賣家應該如何選擇跨境電商平臺呢　40
第　一節(jié) 主流出口跨境電商B2B平臺　40
第二節(jié)　主流出口跨境電商B2C平臺　41
一、亞馬遜　42
二、易貝　46
三、速賣通　49
四、Wish　51
第三節(jié)　跨境電商平臺的選擇　54
一、主流跨境電商平臺的優(yōu)劣勢　54
二、賣家選擇跨境電商平臺需考慮的因素　55
實訓項目　56
歸納與提高　57
練習題　57

第四章　跨境電商選品與定價　59
【知識與技能目標】　59
引例　跨境電商賣家如何正確選品　59
第　一節(jié) 跨境電商選品維度　59
一、市場維度　59
二、產(chǎn)品維度　60
三、貨源維度　61
第二節(jié)　跨境電商選品方法　62
一、市場化選品　62
二、數(shù)據(jù)化選品　64
第三節(jié)　跨境電商產(chǎn)品定價　71
一、產(chǎn)品定價方法　71
二、產(chǎn)品定價計算　71
三、產(chǎn)品價格設置技巧　72
實訓項目　73
歸納與提高　74
練習題　74

第五章　跨境電商網(wǎng)店實操　76
【知識與技能目標】　76
引例　新賣家如何在跨境電商平臺上注冊和運營店鋪　76
第　一節(jié) 賬號注冊與認證　76
一、賬號注冊材料　76
二、賬號注冊流程　77
第二節(jié)　后臺基礎設置　77
一、亞馬遜后臺基礎設置　77
二、易貝后臺基礎設置　78
三、速賣通后臺基礎設置　79
四、Wish后臺基礎設置　80
第三節(jié)　產(chǎn)品發(fā)布與推廣　80
一、產(chǎn)品信息收集　80
二、產(chǎn)品發(fā)布　86
三、產(chǎn)品推廣　90
第四節(jié)　訂單處理與客戶服務　92
一、訂單處理　92
二、客戶服務　94
第五節(jié)　跨境收款　99
一、跨境電商平臺的收款方式　99
二、跨境電商平臺的放款規(guī)則　100
實訓項目　101
歸納與提高　102
練習題　102

第六章　跨境電商網(wǎng)絡營銷　104
【知識與技能目標】　104
引例　大疆無人機的營銷　104
第　一節(jié) 跨境電商網(wǎng)絡營銷概述　104
一、跨境電商網(wǎng)絡營銷的概念　104
二、跨境電商網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢　105
三、跨境電商網(wǎng)絡營銷的渠道與方法　106
第二節(jié)　跨境電商站內網(wǎng)絡營銷方法　106
一、站內促銷　107
二、站內搜索引擎優(yōu)化　109
三、站內付費廣告　110
四、站內Deals營銷　113
第三節(jié)　跨境電商站外網(wǎng)絡營銷方法　113
一、SNS營銷　113
二、搜索引擎營銷　117
三、站外Deals營銷　118
實訓項目　118
歸納與提高　119
練習題　119

第七章　跨境電商直播實務　120
【知識與技能目標】　120
引例　如何做跨境電商直播營銷呢　120
第　一節(jié) 跨境電商直播概述　120
一、跨境電商直播行業(yè)的發(fā)展歷程　120
二、跨境電商直播行業(yè)的有利條件　121
三、跨境電商直播具有的主要優(yōu)勢　122
四、企業(yè)開展跨境電商直播面臨的難題　123
第二節(jié)　如何做好一場跨境帶貨直播　125
一、直播前的準備　125
二、直播中的操作　131
三、直播后的運營　133
實訓項目　135
歸納與提高　136
練習題　136

第八章　跨境電商物流與海外倉服務　137
【知識與技能目標】　137
引例　如何選擇合適的跨境物流方式　137
第　一節(jié) 跨境電商物流概述　137
一、跨境電商物流的定義及特點　137
二、跨境電商物流的環(huán)節(jié)　138
第二節(jié)　跨境電商直郵物流服務　139
一、跨境電商主要的物流方式　139
二、跨境電商物流方式的比較與選擇　142
三、跨境電商物流信息的查詢　143
第三節(jié)　跨境電商海外倉服務　144
一、海外倉概述　144
二、海外倉的運作模式　145
三、海外倉的選擇　146
第四節(jié)　跨境電商貨物通關監(jiān)管　148
一、我國海關對跨境電商貨物通關的監(jiān)管模式　148
二、中國國際貿(mào)易單一窗口　149
三、外國海關對進口貨物的規(guī)定　150
實訓項目　151
歸納與提高　151
練習題　151

第九章　跨境電商支付與結算　153
【知識與技能目標】　153
引例　跨境電商賣家如何安全、便捷地收款　153
第　一節(jié) 跨境電商金融概述　153
一、跨境電商金融的概念　153
二、跨境電商金融的基本功能　154
三、與跨境電商相關的金融機構及其功能　154
第二節(jié)　跨境電商支付服務　161
一、跨境支付的概念　161
二、傳統(tǒng)跨境支付結算方式　161
三、第三方跨境支付結算方式　163
實訓項目　168
歸納與提高　169
練習題　169

第十章　跨境電商產(chǎn)業(yè)園入駐實務　171
【知識與技能目標】　171
引例　創(chuàng)業(yè)者如何為公司選擇合適的跨境電商產(chǎn)業(yè)園　171
第　一節(jié) 跨境電商產(chǎn)業(yè)園概述　171
一、跨境電商產(chǎn)業(yè)園的概念　171
二、跨境電商產(chǎn)業(yè)園的作用　172
三、跨境電商產(chǎn)業(yè)園的特征　172
四、跨境電商產(chǎn)業(yè)園的分類　173
五、跨境電商產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃建設　174
第二節(jié)　跨境電商產(chǎn)業(yè)園的運作管理　176
一、跨境電商產(chǎn)業(yè)園的招商　176
二、跨境電商產(chǎn)業(yè)園的運營　178
第三節(jié)　賣家選擇產(chǎn)業(yè)園涉及的事項　179
一、了解產(chǎn)業(yè)園的規(guī)模和定位等情況　179
二、了解產(chǎn)業(yè)園的租金定價狀況　180
三、了解產(chǎn)業(yè)園提供的優(yōu)惠政策　180
四、考察產(chǎn)業(yè)園設施和周邊環(huán)境　181
實訓項目　181
歸納與提高　182
練習題　182

更新勘誤表和配套資料索取示意圖　184

參考文獻　185