廣告原理與實務(wù)（第七版）

第1 章廣告概述1
學習目標1
1.1　什么是廣告2
1.2　廣告的分類9
1.3　為了營銷而廣告12
1.4　廣告的發(fā)展過程16
本章概要21
基本訓練22
第2 章廣告心理25
學習目標25
2.1　廣告心理概述26
2.2　廣告注意力33
2.3　廣告的記憶、聯(lián)想37
本章概要41
基本訓練41
第3 章廣告戰(zhàn)略與廣告策略45
學習目標45
3.1　廣告戰(zhàn)略策劃46
3.2　廣告策略54
本章概要66
基本訓練67
第4 章廣告信息決策70
學習目標70
4.1　廣告主題策劃71
4.2　廣告創(chuàng)意76
4.3　廣告表現(xiàn)91
本章概要105
基本訓練105
第5 章廣告媒體決策108
學習目標108
5.1　廣告媒體概述110
5.2　廣告媒體選擇125
5.3　廣告媒體策略133
本章概要140
基本訓練141
第6 章廣告文案144
學習目標144
6.1　廣告文案與文字作品145
6.2　廣告策劃書155
6.3　廣告媒體計劃書164
本章概要167
基本訓練167
第7 章廣告預算與效果測定171
學習目標171
7.1　廣告預算及其編制172
7.2　廣告效果及其測定178
7.3　廣告效果測定的基本方法179
7.4　常用的廣告經(jīng)濟效果測定方法186
本章概要190
基本訓練190
第8 章廣告與社會194
學習目標194
8.1　廣告組織195
8.2　廣告與社會的關(guān)系207
8.3　廣告管理215
本章概要233
基本訓練233
綜合案例237
綜合實訓250
主要參考文獻252