廣告原理與實(shí)務(wù)（第七版）

第1 章廣告概述1
學(xué)習(xí)目標(biāo)1
1.1　什么是廣告2
1.2　廣告的分類(lèi)9
1.3　為了營(yíng)銷(xiāo)而廣告12
1.4　廣告的發(fā)展過(guò)程16
本章概要21
基本訓(xùn)練22
第2 章廣告心理25
學(xué)習(xí)目標(biāo)25
2.1　廣告心理概述26
2.2　廣告注意力33
2.3　廣告的記憶、聯(lián)想37
本章概要41
基本訓(xùn)練41
第3 章廣告戰(zhàn)略與廣告策略45
學(xué)習(xí)目標(biāo)45
3.1　廣告戰(zhàn)略策劃46
3.2　廣告策略54
本章概要66
基本訓(xùn)練67
第4 章廣告信息決策70
學(xué)習(xí)目標(biāo)70
4.1　廣告主題策劃71
4.2　廣告創(chuàng)意76
4.3　廣告表現(xiàn)91
本章概要105
基本訓(xùn)練105
第5 章廣告媒體決策108
學(xué)習(xí)目標(biāo)108
5.1　廣告媒體概述110
5.2　廣告媒體選擇125
5.3　廣告媒體策略133
本章概要140
基本訓(xùn)練141
第6 章廣告文案144
學(xué)習(xí)目標(biāo)144
6.1　廣告文案與文字作品145
6.2　廣告策劃書(shū)155
6.3　廣告媒體計(jì)劃書(shū)164
本章概要167
基本訓(xùn)練167
第7 章廣告預(yù)算與效果測(cè)定171
學(xué)習(xí)目標(biāo)171
7.1　廣告預(yù)算及其編制172
7.2　廣告效果及其測(cè)定178
7.3　廣告效果測(cè)定的基本方法179
7.4　常用的廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)定方法186
本章概要190
基本訓(xùn)練190
第8 章廣告與社會(huì)194
學(xué)習(xí)目標(biāo)194
8.1　廣告組織195
8.2　廣告與社會(huì)的關(guān)系207
8.3　廣告管理215
本章概要233
基本訓(xùn)練233
綜合案例237
綜合實(shí)訓(xùn)250
主要參考文獻(xiàn)252