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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書共六章，第一章為標(biāo)志設(shè)計(jì)概述，第二章為標(biāo)志雛形與發(fā)展，第三章為標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本技法，第四章為標(biāo)志設(shè)計(jì)的理念和準(zhǔn)則，第五章為企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程，第六章為案例欣賞。本書既有標(biāo)志設(shè)計(jì)的理論知識(shí)，又有標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)踐知識(shí)。全書講解深入淺出，圖文并茂，通俗易懂，能夠引導(dǎo)學(xué)生較快地掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法。全書講解深入淺出，圖文并茂，通俗易懂，能夠引導(dǎo)學(xué)生較快地掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法。全書講解深入淺出，圖文并茂，通俗易懂，能夠引導(dǎo)學(xué)生較快地掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法。

作者簡(jiǎn)介

　　張玉忠，男，教授，天津職業(yè)大學(xué)藝術(shù)工程學(xué)院院長(zhǎng)，主要講授標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)等相關(guān)的課程。產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)專業(yè)教授，機(jī)械行指委工業(yè)設(shè)計(jì)專指委副主任委員，中國(guó)職業(yè)教育學(xué)會(huì)藝術(shù)設(shè)計(jì)委員會(huì)副主任，教育部職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專指委工藝美術(shù)分委會(huì)委員，天津包裝技術(shù)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)副主任，天津美術(shù)家協(xié)會(huì)理事。指導(dǎo)學(xué)生參加全國(guó)高職技能大賽獲二等獎(jiǎng)、設(shè)計(jì)作品入選亞洲超越聯(lián)盟展并分獲不同獎(jiǎng)項(xiàng)，其中部分作品申報(bào)獲得國(guó)家外觀設(shè)計(jì)專利十余項(xiàng)，繪畫作品多次入選省市級(jí)各類展覽，《守望》入選第十二屆全國(guó)美展暨天津美術(shù)展，《鳥兒知時(shí)節(jié)》國(guó)畫作品在天津高教系統(tǒng)舉辦的“我的中國(guó)夢(mèng)”書法、美術(shù)大賽中獲得一等獎(jiǎng)。漫畫《貪得房屋上百間、如今囚在一小間》獲第二屆全國(guó)高校廉政文化作品大賽網(wǎng)絡(luò)新媒體類三等獎(jiǎng)。作品在《中國(guó)畫家》《中國(guó)當(dāng)代素描》《天津師范大學(xué)學(xué)報(bào)》等期刊上刊登。主持并完成省部級(jí)課題3項(xiàng)、公開發(fā)表論文20余篇，核心期刊論文7篇。主編教材3本。

圖書目錄

第一章標(biāo)志設(shè)計(jì)概述（1）
第一節(jié) 標(biāo)志的定義(3)
第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用與意義(3)
第三節(jié) 標(biāo)志的分類和功能(5)
第四節(jié) 標(biāo)志的美學(xué)意義(9)

第二章標(biāo)志的雛形與發(fā)展（11）
第一節(jié) 遠(yuǎn)古標(biāo)志的起源(12)
第二節(jié) 東方古代標(biāo)志的發(fā)展(15)
第三節(jié) 西方古代標(biāo)志的發(fā)展(26)
第四節(jié) 東西方近代標(biāo)志設(shè)計(jì)的形成與交融(33)
第五節(jié) 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)(36)

第三章標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本技法（41）
第一節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式(42)
第二節(jié) 標(biāo)志構(gòu)成設(shè)計(jì)(47)
第三節(jié) 抽樣與選擇(49)

第四章標(biāo)志設(shè)計(jì)的理念和準(zhǔn)則（50）
第一節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理念(51)
第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則(53)
第三節(jié) 《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》(62)
第四節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的禁忌(72)

第五章企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程（74）
第一節(jié) 基礎(chǔ)調(diào)研(75)
第二節(jié) 策略制定(76)
第三節(jié) 設(shè)計(jì)構(gòu)思與選擇制作(76)

第六章案例欣賞與練習(xí)（82）

參考文獻(xiàn)（138）