媒介經(jīng)營(yíng)與管理

　　本教材順應(yīng)當(dāng)前媒介深度融合發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)與管理的相關(guān)內(nèi)容作了較為系統(tǒng)而全面的介紹。 本教材內(nèi)容主要包括三部分：第一部分具有總論性質(zhì)，對(duì)媒介及其經(jīng)營(yíng)管理中的一些基本概念、管理思想發(fā)展歷程、媒介經(jīng)營(yíng)與管理的外部環(huán)境和現(xiàn)狀做了簡(jiǎn)要介紹；第二部分介紹媒介經(jīng)營(yíng)與管理業(yè)務(wù)及其核心內(nèi)容，包括媒介組織、戰(zhàn)略管理、產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)管理、營(yíng)銷(xiāo)管理、廣告經(jīng)營(yíng)與管理、資本運(yùn)作、品牌管理；第三部分是媒介組織經(jīng)營(yíng)與管理的保障性關(guān)鍵要素，包括人力資源管理、財(cái)務(wù)管理。 本教材具有以下鮮明特點(diǎn)：第一，緊密結(jié)合中國(guó)媒介經(jīng)營(yíng)和管理的鮮活實(shí)踐，并把它上升到規(guī)律性認(rèn)識(shí)加以理論總結(jié)；第二，力圖將媒介深度融合條件下的媒介經(jīng)營(yíng)與管理的新技術(shù)、新實(shí)踐、新經(jīng)驗(yàn)及新案例吸納到教材內(nèi)容中去；第三，充分借鑒國(guó)際管理學(xué)界、傳媒界在媒介經(jīng)營(yíng)與管理方面的相關(guān)理論和經(jīng)驗(yàn)。 本教材充分體現(xiàn)黨中央關(guān)于課程思政的有關(guān)要求，將習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想貫穿教材始終，在介紹管理思想時(shí)努力吸收中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的相關(guān)內(nèi)容。

　　周蔚華 中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院二級(jí)教授、博士生導(dǎo)師，《新聞春秋》雜志主編，國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目首席專家。兼任中國(guó)社會(huì)治理研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)等社會(huì)職務(wù)。曾任中國(guó)人民大學(xué)《教學(xué)與研究》副總編輯，中國(guó)人民大學(xué)出版社副社長(zhǎng)、總編輯，中國(guó)社會(huì)報(bào)社黨委書(shū)記兼社長(zhǎng)、總編輯等職務(wù)。獲得第十屆韜奮出版獎(jiǎng)、百名有突出貢獻(xiàn)的新聞出版專業(yè)人才、首屆全國(guó)新聞出版行業(yè)領(lǐng)軍人才等獎(jiǎng)項(xiàng)或榮譽(yù)。 在各類(lèi)報(bào)刊發(fā)表論文100余篇，被《新華文摘》、《中國(guó)出版年鑒》、《中國(guó)編輯研究》、中國(guó)人民大學(xué)復(fù)印報(bào)刊資料等重要媒體全文轉(zhuǎn)載近50篇，所出版的著作和論文多次被翻譯成英文、韓文、越南文等，主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目、重點(diǎn)項(xiàng)目，教育部重大項(xiàng)目等重要科研項(xiàng)目。