電子商務基礎（第2版）

項目一 電子商務認知
導入案例 2
任務一 認識電子商務 3
一、任務描述：調研認識電子商務 3
二、相關知識 3
三、任務實施 14
四、任務拓展 15
任務二 互聯(lián)網(wǎng)與“互聯(lián)網(wǎng)+” 15
一、任務描述：調研認識互聯(lián)網(wǎng)與“互聯(lián)網(wǎng)+” 15
二、相關知識 16
三、任務實施 28
四、任務拓展 29
任務三 認識新經(jīng)濟 30
一、任務描述：調研認識新經(jīng)濟 30
二、相關知識 30
三、任務實施 36
四、任務拓展 37
項目小結 37
項目二 網(wǎng)絡零售市場
導入案例 40
任務一 C2C電子商務 42
一、任務描述：C2C模式分析 42
二、相關知識 42
三、任務實施 55
四、任務拓展 56
任務二 B2C電子商務 56
一、任務描述：B2C模式分析 56
二、相關知識 57
三、任務實施 64
四、任務拓展 65
任務三 C2B電子商務 65
一、任務描述：C2B模式分析 65
二、相關知識 66
三、任務實施 75
四、任務拓展 76
項目小結 76
項目三 網(wǎng)上貿易市場
導入案例 79
任務一 傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營模式 79
一、任務描述：傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營模式分析 79
二、相關知識 80
三、任務實施 85
四、任務拓展 85
任務二 互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè) 86
一、任務描述：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)企業(yè)生產經(jīng)營模式變革 86
二、相關知識 86
三、任務實施 99
四、任務拓展 99
任務三 B2B電子商務 100
一、任務描述：B2B模式分析 100
二、相關知識 100
三、任務實施 108
四、任務拓展 109
項目小結 109
項目四 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應用
導入案例 112
任務一 在線旅游 113
一、任務描述：體驗在線旅游服務 113
二、相關知識 114
三、任務實施 124
四、任務拓展 124
任務二 社會化媒體 125
一、任務描述：體驗網(wǎng)絡社交 125
二、相關知識 125
三、任務實施 133
四、任務拓展 134
任務三 在線教育 134
一、任務描述：體驗在線教育 134
二、相關知識 135
三、任務實施 142
四、任務拓展 143
任務四 直播和短視頻營銷 143
一、任務描述：體驗直播和短視頻營銷 143
二、相關知識 144
三、任務實施 150
四、任務拓展 152
項目小結 152
項目五 電子商務細分行業(yè)應用
導入案例 155
任務一 跨境電子商務 156
一、任務描述：認識跨境電子商務 156
二、相關知識 156
三、任務實施 168
四、任務拓展 168
任務二 移動電子商務 170
一、任務描述：認識移動電子商務 170
二、相關知識 170
三、任務實施 180
四、任務拓展 180
任務三 農村電子商務 181
一、任務描述：認識農村電子商務 181
二、相關知識 182
三、任務實施 186
四、任務拓展 187
項目小結 187
項目六 電子商務支撐服務
導入案例 191
任務一 第三方支付和物流 192
一、任務描述：認識第三方支付和物流 192
二、相關知識 193
三、任務實施 203
四、任務拓展 204
任務二 網(wǎng)絡廣告 206
一、任務描述：認識網(wǎng)絡廣告 206
二、相關知識 206
三、任務實施 216
四、任務拓展 217
任務三 電子商務安全與法律 220
一、任務描述：認識電子商務安全與法律 220
二、相關知識 220
三、任務實施 230
四、任務拓展 231
任務四 電子商務前沿技術 233
一、任務描述：認識電子商務前沿技術 233
二、相關知識 234
三、任務實施 251
四、任務拓展 252
項目小結 252
參考文獻