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內容簡介

　　本書以“基于工作過程”的課程改革思想為指導，按照工學結合、能力本位、校企合作的要求構建教材體系，改變了傳統(tǒng)教材以理論體系構建教材內容的方法。本書以一位初學者認識和實踐電子商務活動的過程構建體例與內容，同時結合當前行業(yè)發(fā)展熱點和趨勢，將相關內容劃分為六大項目，以引導讀者養(yǎng)成電子商務從業(yè)必需的基本職業(yè)素質和職業(yè)技能。全書包括電子商務認知、網絡零售市場、網上貿易市場、互聯(lián)網行業(yè)應用、電子商務細分行業(yè)應用、電子商務支撐服務六大項目。在內容的設計上，本書著重強調了項目的具體實施，以翔實的語言描述了各類創(chuàng)新和典型電子商務活動的實施過程，以幫助讀者全面了解電子商務的基本知識和前沿技術，掌握電子商務的基本實踐技能。本書既可作為高職高專院校的電子商務、工商管理、國際貿易及相關專業(yè)學生的專業(yè)用書，也可以作為電子商務愛好者和相關從業(yè)人員的參考書。

作者簡介

　　商瑋，教授，就職于浙江經貿職業(yè)技術學院，現(xiàn)任信息技術系黨總支書記／系主任。畢業(yè)于浙江大學計算機科學系軟件專業(yè)，學士學位，浙江大學經濟學院國際貿易專業(yè)，碩士學位。學院電子商務國雙高專業(yè)群負責人，浙江省電子商務優(yōu)勢專業(yè)建設項目負責人，電子商務省級教學團隊負責人，多次獲省、廳級優(yōu)秀教師、先進工作者等榮譽。

圖書目錄

項目一電子商務認知
導入案例 2
任務一認識電子商務 3
一、任務描述：調研認識電子商務 3
二、相關知識 3
三、任務實施 14
四、任務拓展 15
任務二互聯(lián)網與“互聯(lián)網+” 15
一、任務描述：調研認識互聯(lián)網與“互聯(lián)網+” 15
二、相關知識 16
三、任務實施 28
四、任務拓展 29
任務三認識新經濟 30
一、任務描述：調研認識新經濟 30
二、相關知識 30
三、任務實施 36
四、任務拓展 37
項目小結 37
項目二網絡零售市場
導入案例 40
任務一 C2C電子商務 42
一、任務描述：C2C模式分析 42
二、相關知識 42
三、任務實施 55
四、任務拓展 56
任務二 B2C電子商務 56
一、任務描述：B2C模式分析 56
二、相關知識 57
三、任務實施 64
四、任務拓展 65
任務三 C2B電子商務 65
一、任務描述：C2B模式分析 65
二、相關知識 66
三、任務實施 75
四、任務拓展 76
項目小結 76
項目三網上貿易市場
導入案例 79
任務一傳統(tǒng)企業(yè)經營模式 79
一、任務描述：傳統(tǒng)企業(yè)經營模式分析 79
二、相關知識 80
三、任務實施 85
四、任務拓展 85
任務二互聯(lián)網+傳統(tǒng)企業(yè) 86
一、任務描述：互聯(lián)網環(huán)境下傳統(tǒng)企業(yè)生產經營模式變革 86
二、相關知識 86
三、任務實施 99
四、任務拓展 99
任務三 B2B電子商務 100
一、任務描述：B2B模式分析 100
二、相關知識 100
三、任務實施 108
四、任務拓展 109
項目小結 109
項目四互聯(lián)網行業(yè)應用
導入案例 112
任務一在線旅游 113
一、任務描述：體驗在線旅游服務 113
二、相關知識 114
三、任務實施 124
四、任務拓展 124
任務二社會化媒體 125
一、任務描述：體驗網絡社交 125
二、相關知識 125
三、任務實施 133
四、任務拓展 134
任務三在線教育 134
一、任務描述：體驗在線教育 134
二、相關知識 135
三、任務實施 142
四、任務拓展 143
任務四直播和短視頻營銷 143
一、任務描述：體驗直播和短視頻營銷 143
二、相關知識 144
三、任務實施 150
四、任務拓展 152
項目小結 152
項目五電子商務細分行業(yè)應用
導入案例 155
任務一跨境電子商務 156
一、任務描述：認識跨境電子商務 156
二、相關知識 156
三、任務實施 168
四、任務拓展 168
任務二移動電子商務 170
一、任務描述：認識移動電子商務 170
二、相關知識 170
三、任務實施 180
四、任務拓展 180
任務三農村電子商務 181
一、任務描述：認識農村電子商務 181
二、相關知識 182
三、任務實施 186
四、任務拓展 187
項目小結 187
項目六電子商務支撐服務
導入案例 191
任務一第三方支付和物流 192
一、任務描述：認識第三方支付和物流 192
二、相關知識 193
三、任務實施 203
四、任務拓展 204
任務二網絡廣告 206
一、任務描述：認識網絡廣告 206
二、相關知識 206
三、任務實施 216
四、任務拓展 217
任務三電子商務安全與法律 220
一、任務描述：認識電子商務安全與法律 220
二、相關知識 220
三、任務實施 230
四、任務拓展 231
任務四電子商務前沿技術 233
一、任務描述：認識電子商務前沿技術 233
二、相關知識 234
三、任務實施 251
四、任務拓展 252
項目小結 252
參考文獻