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營(yíng)銷(xiāo)策劃(第3版)

營(yíng)銷(xiāo)策劃(第3版)

定 價(jià):¥46.00

作 者: 余穎,伍青生
出版社: 北京師范大學(xué)出版集團(tuán)
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

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ISBN: 9787303236060 出版時(shí)間: 2018-05-01 包裝: 平裝-膠訂
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  本書(shū)系統(tǒng)地介紹了營(yíng)銷(xiāo)策劃概論,外部環(huán)境分析,內(nèi)部環(huán)境分析,營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中的STP分析框架,如何設(shè)計(jì)具體的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略,如何實(shí)施具體的營(yíng)銷(xiāo)策劃,并系統(tǒng)化詳細(xì)地分析了營(yíng)銷(xiāo)策劃的一些典型案例。本教材將重心放在應(yīng)用上,側(cè)重于闡述如何通過(guò)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)管理理論的運(yùn)用,為現(xiàn)實(shí)中的商業(yè)企業(yè)開(kāi)發(fā)出有效的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。本教材可以作為工商管理相關(guān)專業(yè)本科生、MBA學(xué)生以及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)專業(yè)人士的參考材料。

作者簡(jiǎn)介

  余穎,上海交通大學(xué)教授,管理學(xué)博士,曾擔(dān)任國(guó)際咨詢公司的首席咨詢師,愈八年的管理咨詢經(jīng)驗(yàn),為國(guó)內(nèi)諸多大型例如國(guó)藥控股、申通集團(tuán)、中郵普泰、東阿阿膠、廣州控股提供管理咨詢服務(wù),目前兼任美國(guó)中北大學(xué)客座教授和多家大型企業(yè)的顧問(wèn)。

圖書(shū)目錄

第1章 營(yíng)銷(xiāo)策劃概論
第2章 外部環(huán)境分析
第3章 內(nèi)部環(huán)境分析
第4章 營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中的STP分析框架
第5章 營(yíng)銷(xiāo)策劃:如何設(shè)計(jì)具體的產(chǎn)品策略
第6章 營(yíng)銷(xiāo)策劃:如何設(shè)計(jì)具體的價(jià)格策略
第7章 營(yíng)銷(xiāo)策劃:如何設(shè)計(jì)具體的渠道策略
第8章 營(yíng)銷(xiāo)策劃:如何設(shè)計(jì)具體的促銷(xiāo)策略
第9章 營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)施
第10章 營(yíng)銷(xiāo)策劃案例研究
參考文獻(xiàn)
后記

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