市場營銷策劃是一門復合型學科，是由多門學科知識綜合、交又形成的新的應用知識體系。它秉承市場營銷學的特點，是綜合思維的科學與精湛的經營藝術的結合。本教材在普通高等教育（高職高專）“十一五”*規(guī)劃教材、“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材及*2009年評選的精品教材《市場營銷策劃》的基礎上進行修訂。教材主要圍繞錘煉精品，把握傳授知識、培養(yǎng)職業(yè)能力、提高綜合素質三位一體的全面教育質量觀，打造“教、學、做”一體的教學模式。從內容看，本教材采用項目教學法，以學習任務為主線，在給予學生理論知識儲備的同時，注重實務操作，突出了策劃操作技能訓練。在編寫體例上，運用了“學習目標”“案例分析”“導入任務”“相關鏈接”“策劃練習”等新穎欄目，適應學生探究學習的特點，使學生通過獨立思考，自已得出結論。
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