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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書凝結(jié)著作者長(zhǎng)期的研究心得，充分吸收了當(dāng)代國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷理論和營(yíng)銷實(shí)踐的近期新研究成果。全書準(zhǔn)確精煉、生動(dòng)活潑地介紹了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理、前沿理論和典型案例，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性、實(shí)用性和前瞻性。

作者簡(jiǎn)介

　　李丹，出生于1986年3月31日，籍貫為重慶大足。研究生學(xué)歷，副教授職稱。畢業(yè)于蘭州大學(xué)，現(xiàn)任職于重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院。主要研究方向?yàn)楣?yīng)鏈管理、營(yíng)銷管理。目前已主持并主研重慶“十三五”教學(xué)科學(xué)規(guī)劃課題3項(xiàng)、重慶市人文社科項(xiàng)目1項(xiàng)、重慶市高等教育教學(xué)改革項(xiàng)目3項(xiàng)；出版教材2部，專著1部；發(fā)明實(shí)用新型1項(xiàng)；發(fā)表北大核心期刊及各類國(guó)家期刊論文共10余篇，指導(dǎo)學(xué)生參加重慶市電子商務(wù)大賽、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、市場(chǎng)營(yíng)銷大賽、品牌策劃大賽等多項(xiàng)技能比賽獲得全國(guó)二等獎(jiǎng)，三等獎(jiǎng)、省部級(jí)一等獎(jiǎng)等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，多次被評(píng)為很好指導(dǎo)教師。

圖書目錄

第一章現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)知
第一節(jié) 市場(chǎng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
案例分析：王老吉的成功營(yíng)銷學(xué)
第二章現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷要素分析
第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析
第二節(jié) 購(gòu)買行為分析
第三節(jié) 營(yíng)銷調(diào)查分析
案例分析：聯(lián)想集團(tuán)向海外發(fā)展的環(huán)境分析
第三章現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷基本策略
第一節(jié) 產(chǎn)品策略
第二節(jié) 價(jià)格策略
第三節(jié) 渠道策略
第四節(jié) 促銷策略
案例分析：可口可樂(lè)的中國(guó)本土化促銷
第四章現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新策略
第一節(jié) 公關(guān)營(yíng)銷策略
第二節(jié) 權(quán)力營(yíng)銷策略
第三節(jié) 綠色營(yíng)銷策略
第四節(jié) 知識(shí)營(yíng)銷策略
第五節(jié) 靠前營(yíng)銷策略
案例分析：日本企業(yè)打進(jìn)靠前市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
第五章現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 營(yíng)銷組合戰(zhàn)略
第五節(jié) 顧客滿意戰(zhàn)略
案例分析：《今日美國(guó)》的全面營(yíng)銷戰(zhàn)略
第六章現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
案例分析：恒香公司的產(chǎn)品品牌管理制
第七章現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)
第一節(jié) 營(yíng)銷模式的發(fā)展
第二節(jié) 營(yíng)銷組織的發(fā)展
第三節(jié) 營(yíng)銷責(zé)任的發(fā)展
案例分析：“結(jié)石門”事件拷問(wèn)“三鹿”的社會(huì)責(zé)任
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)