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內(nèi)容簡介

　　本書系統(tǒng)講解了跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)知識和實(shí)操內(nèi)容，充分遵循典型工作任務(wù)引導(dǎo)下相關(guān)知識和技能學(xué)習(xí)規(guī)律，提升跨境電子商務(wù)從業(yè)人員知識水平和操作技能。其內(nèi)容包含全球主要國家電子商務(wù)市場概況、搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎營銷、社交媒體營銷、郵件營銷、阿里巴巴國際站直通車推廣、產(chǎn)品推廣與活動營銷，共7個部分。本書結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)容豐富、通俗易懂、操作性強(qiáng)，是專門針對高職、高專院校的電子商務(wù)、國際貿(mào)易、國際商務(wù)、市場營銷等財經(jīng)類專業(yè)開發(fā)的工學(xué)結(jié)合教材，還可以作為跨境電子商務(wù)企業(yè)營銷與貿(mào)易類崗位員工的培訓(xùn)教材，以及跨境電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者的自學(xué)用書。

作者簡介

　　姚崗，杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，多年來從事在電子商務(wù)教學(xué)一線，具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗和課程心得。多次在比賽中帶領(lǐng)學(xué)生取得好成績。

圖書目錄

目錄
項目一　全球主要國家和地區(qū)的電子商務(wù)市場概況\t001
任務(wù)一美國電子商務(wù)市場\t004
任務(wù)二歐洲電子商務(wù)市場\t008
任務(wù)三新興電子商務(wù)市場（俄、巴）\t014
任務(wù)四其他\t021
項目小結(jié)\t026
項目二　搜索引擎優(yōu)化\t027
任務(wù)一關(guān)于搜索引擎優(yōu)化\t028
任務(wù)二關(guān)鍵詞\t035
任務(wù)三內(nèi)容策略\t046
項目小結(jié)\t053
項目三　搜索引擎營銷\t054
任務(wù)一什么是搜索引擎營銷\t056
任務(wù)二 Google Ads在線營銷\t059
任務(wù)三搜索廣告的創(chuàng)建要求及類型\t064
任務(wù)四谷歌在線廣告投放操作\t082
項目小結(jié)\t092
項目四　社交媒體營銷\t093
任務(wù)一關(guān)于社交媒體營銷\t095
任務(wù)二社交媒體營銷內(nèi)容和互動\t100
任務(wù)三 Facebook廣告投放\t101
項目小結(jié)\t119
項目五　郵件營銷\t120
任務(wù)一開發(fā)信\t122
任務(wù)二關(guān)于郵件營銷\t133
項目小結(jié)\t161
項目六　阿里巴巴國際站直通車推廣\t162
任務(wù)一認(rèn)識直通車\t163
任務(wù)二直通車方案設(shè)計與推廣\t171
任務(wù)三數(shù)據(jù)與賬戶\t179
任務(wù)四智能推廣\t183
任務(wù)五數(shù)據(jù)報告\t192
項目小結(jié)\t193
項目七　產(chǎn)品推廣與活動營銷\t194
任務(wù)一頂級展位\t196
任務(wù)二櫥窗設(shè)置\t204
任務(wù)三店鋪?zhàn)灾鳡I銷\t208
任務(wù)四國際站市場活動\t229
項目小結(jié)\t239
參考文獻(xiàn)\t240
索引\t241