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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本教材全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)體系，并結(jié)合大量實(shí)訓(xùn)、實(shí)例，系統(tǒng)闡述市場(chǎng)營(yíng)銷的主要內(nèi)容。本教材主要內(nèi)容包括感悟市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)品市場(chǎng)分析、確定目標(biāo)市場(chǎng)、制定產(chǎn)品策略、選擇定價(jià)策略、建立銷售渠道、開(kāi)展產(chǎn)品促銷及創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷。本教材還配有免費(fèi)電子教學(xué)參考資料包（包括電子教案、教學(xué)指南及練習(xí)答案等）。本教材既可作為中等職業(yè)學(xué)校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為在職營(yíng)銷人員的參考資料和培訓(xùn)用書。

作者簡(jiǎn)介

　　薛聰，女，河南省商務(wù)中等職業(yè)學(xué)校商貿(mào)管理系副主任，分管電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)建設(shè)與教學(xué)工作，從事相關(guān)專業(yè)教學(xué)多年，完成多項(xiàng)科研或教研項(xiàng)目，出版教材4部。

圖書目錄

目錄
項(xiàng)目一感悟市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)
任務(wù)二認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)三樹立市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)一
項(xiàng)目二市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
任務(wù)一認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
任務(wù)二認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)二
項(xiàng)目三消費(fèi)品市場(chǎng)分析
任務(wù)一認(rèn)知消費(fèi)品市場(chǎng)
任務(wù)二消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
任務(wù)三消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)三
項(xiàng)目四確定目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)一認(rèn)知市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二選擇目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)三進(jìn)行市場(chǎng)定位
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)四
項(xiàng)目五制定產(chǎn)品策略
任務(wù)一理解整體產(chǎn)品的構(gòu)成
任務(wù)二認(rèn)知產(chǎn)品生命周期策略
任務(wù)三認(rèn)知新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
任務(wù)四認(rèn)知產(chǎn)品組合策略
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)五
項(xiàng)目六選擇定價(jià)策略
任務(wù)一分析影響產(chǎn)品定價(jià)的因素
任務(wù)二分析定價(jià)方法
任務(wù)三分析定價(jià)策略
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)六
項(xiàng)目七建立銷售渠道
任務(wù)一認(rèn)識(shí)銷售渠道
任務(wù)二認(rèn)識(shí)中間商
任務(wù)三設(shè)計(jì)并管理銷售渠道
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)七
項(xiàng)目八開(kāi)展產(chǎn)品促銷
任務(wù)一認(rèn)知促銷與促銷組合
任務(wù)二實(shí)施人員推銷策略
任務(wù)三實(shí)施廣告策略
任務(wù)四實(shí)施營(yíng)業(yè)推廣策略
任務(wù)五認(rèn)知公共關(guān)系策略
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)八
項(xiàng)目九創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)一認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
任務(wù)二認(rèn)知文化營(yíng)銷
任務(wù)三認(rèn)知服務(wù)營(yíng)銷
任務(wù)四認(rèn)識(shí)綠色營(yíng)銷
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)九
參考文獻(xiàn)