短視頻：策劃+拍攝+制作+運(yùn)營（全彩慕課版）

第 1章 認(rèn)識(shí)短視頻
1．1　短視頻概述 /　2
1．1．1　短視頻的概念 /　3
1．1．2　短視頻的發(fā)展歷程 /　6
1．1．3　短視頻的特征 /　9
1．1．4　短視頻的優(yōu)勢(shì) /　10
1．2　短視頻的常見類型 /　13
1．2．1　根據(jù)短視頻的流通渠道劃分 /　13
1．2．2　根據(jù)短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)方式劃分 /　13
1．2．3　根據(jù)短視頻內(nèi)容的主題劃分 /　14
1．3　短視頻的贏利模式 /　17
1．3．1　廣告植入 /　17
1．3．2　內(nèi)容付費(fèi) /　18
1．3．3　渠道分成 /　18
1．3．4　電商模式 /　19
1．3．5　簽約獨(dú)播 /　19
1．3．6　直播帶貨 /　20
1．4　短視頻的常見平臺(tái) /　20
1．4．1　短視頻平臺(tái)的常見類型 /　20
1．4．2　抖音短視頻 /　21
1．4．3　快手 /　21
1．4．4　騰訊微視 /　22
1．4．5　好看視頻 /　22
1．4．6　美拍 /　22
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——安裝、注冊(cè)和設(shè)置抖音短視頻　/　23
下載安裝抖音短視頻App　/　23
注冊(cè)抖音短視頻賬號(hào)　/　24
設(shè)置賬號(hào)密碼　/　25
實(shí)名認(rèn)證　/　26
企業(yè)號(hào)認(rèn)證　/　27
思考與練習(xí)　/　28
第　2章 短視頻的內(nèi)容策劃
2．1　短視頻用戶定位 /　30
2．1．1　短視頻用戶分析 /　30
2．1．2　短視頻用戶畫像 /　33
2．1．3　實(shí)戰(zhàn)案例：為時(shí)尚美妝類短視頻用戶人群畫像 /　35
2．2　短視頻內(nèi)容定位 /　36
2．2．1　選擇短視頻內(nèi)容領(lǐng)域 /　36
2．2．2　確定短視頻內(nèi)容風(fēng)格 /　38
2．2．3　確定短視頻內(nèi)容形式 /　39
2．2．4　選擇短視頻發(fā)布平臺(tái) /　41
2．2．5　實(shí)戰(zhàn)案例：分析美食類短視頻的內(nèi)容定位 /　44
2．3　短視頻的團(tuán)隊(duì)搭建 /　47
2．3．1　短視頻團(tuán)隊(duì)的基本要求 /　48
2．3．2　短視頻團(tuán)隊(duì)的角色分工 /　50
2．3．3　短視頻團(tuán)隊(duì)的基本運(yùn)作方式 /　52
2．3．4　實(shí)戰(zhàn)案例：MCN搭建美妝類短視頻團(tuán)隊(duì) /　53
2．4　短視頻的腳本設(shè)計(jì) /　55
2．4．1　短視頻腳本策劃與寫作 /　55
2．4．2　短視頻腳本素材準(zhǔn)備 /　60
2．4．3　實(shí)戰(zhàn)案例：從網(wǎng)上下載短視頻腳本 /　61
2．5　短視頻腳本設(shè)計(jì)的技巧 /　62
2．5．1　借助熱點(diǎn) /　62
2．5．2　加強(qiáng)互動(dòng)性 /　63
2．5．3　挖掘用戶痛點(diǎn) /　63
2．5．4　引起用戶共鳴 /　64
2．5．5　使用原創(chuàng)內(nèi)容 /　64
2．5．6　其他腳本設(shè)計(jì)技巧 /　65
2．5．7　實(shí)戰(zhàn)案例：撰寫劇情類短視頻的分鏡頭腳本 /　66
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——策劃美食制作類短視頻的內(nèi)容　/　67
用戶定位　/　67
內(nèi)容定位　/　68
搭建團(tuán)隊(duì)　/　68
設(shè)計(jì)腳本　/　68
思考與練習(xí)　/　69
第3章　短視頻拍攝
3．1　拍攝短視頻的設(shè)備 /　72
3．1．1　手機(jī) /　72
3．1．2　單反相機(jī) /　74
3．1．3　攝像機(jī) /　76
3．1．4　傳聲器 /　78
3．1．5　穩(wěn)定設(shè)備 /　79
3．1．6　無人機(jī) /　80
3．1．7　實(shí)戰(zhàn)案例：使用單反相機(jī)拍攝短視頻 /　81
3．2　拍攝短視頻的技巧 /　82
3．2．1　景別 /　82
3．2．2　運(yùn)鏡方式 /　85
3．2．3　尺寸和格式 /　87
3．2．4　轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧 /　88
3．2．5　燈光技巧 /　90
3．2．6　實(shí)戰(zhàn)案例：設(shè)置短視頻的尺寸 /　92
3．3　拍攝短視頻的構(gòu)圖
方式　/　94
3．3．1　中心構(gòu)圖 /　94
3．3．2　九宮格構(gòu)圖 /　94
3．3．3　三分構(gòu)圖 /　95
3．3．4　對(duì)稱構(gòu)圖 /　95
3．3．5　框架構(gòu)圖 /　95
3．3．6　對(duì)角線構(gòu)圖 /　95
3．3．7　三角形構(gòu)圖 /　96
3．3．8　引導(dǎo)線構(gòu)圖 /　96
3．3．9　低角度構(gòu)圖 /　96
3．3．10　S形構(gòu)圖 /　96
3．3．11　輻射構(gòu)圖 /　97
3．3．12　建筑構(gòu)圖 /　97
3．4　手機(jī)拍攝短視頻 /　97
3．4．1　手機(jī)拍攝的常用App /　97
3．4．2　手機(jī)拍攝的設(shè)置 /　99
3．4．3　手機(jī)拍攝的技巧 /　102
3．4．4　實(shí)戰(zhàn)案例：使用抖音
短視頻拍攝夏日風(fēng)景短視頻　/　103
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——使用手機(jī)拍攝
美食制作類短視頻　/　105
選擇和準(zhǔn)備拍攝設(shè)備　/　105
設(shè)置短視頻的尺寸和大小　/　106
設(shè)置并做好拍攝準(zhǔn)備　/　106
拍攝短視頻　/　108
思考與練習(xí)　/　108
第4章　移動(dòng)端短視頻剪輯
4．1　剪映 /　110
4．1．1　剪映的特點(diǎn) /　111
4．1．2　剪映的功能介紹 /　112
4．1．3　實(shí)戰(zhàn)案例：使用剪映剪輯《努力成長》短視頻 /　116
4．2　VUE /　121
4．2．1　VUE的特點(diǎn) /　121
4．2．2　VUE的功能介紹 /　122
4．2．3　實(shí)戰(zhàn)案例：使用VUE剪輯《路遇小動(dòng)物的一天》Vlog /　124
4．3　巧影 /　128
4．3．1　巧影的特點(diǎn) /　128
4．3．2　巧影的功能介紹 /　129
4．3．3　實(shí)戰(zhàn)案例：使用巧影
剪輯《我是隱形人》短視頻　/　131
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——使用VUE剪輯
美食制作類短視頻　/　134
導(dǎo)入視頻素材　/　134
選擇模板　/　134
剪輯分段視頻　/　135
輸入文本字幕　/　136
添加結(jié)尾　/　138
思考與練習(xí)　/　138
第5章　PC端短視頻剪輯
5．1　短視頻制作的常用軟件 /140
5．1．1　會(huì)聲會(huì)影 /140
5．1．2　Premiere /141
5．1．3　愛剪輯 /141
5．1．4　快剪輯 /142
5．2　短視頻制作的輔助軟件 /143
5．2．1　Photoshop /143
5．2．2　美圖秀秀 /144
5．2．3　實(shí)戰(zhàn)案例：使用美圖秀秀制作短視頻封面 /144
5．3　短視頻制作的常用剪輯手法 /146
5．3．1　標(biāo)準(zhǔn)剪輯 /146
5．3．2　匹配剪輯 /146
5．3．3　跳躍剪輯 /147
5．3．4　J Cut /148
5．3．5　L Cut /148
5．3．6　動(dòng)作剪輯 /148
5．3．7　交叉剪輯 /148
5．3．8　蒙太奇 /148
5．3．9　實(shí)戰(zhàn)案例：使用快剪輯制作《回家的路》短視頻 /149
5．4　使用Premiere制作短視頻 /153
5．4．1　導(dǎo)入素材 /154
5．4．2　選擇短視頻素材的入點(diǎn)和出點(diǎn) /154
5．4．3　添加并設(shè)置轉(zhuǎn)場(chǎng)效果 /155
5．4．4　調(diào)整視頻效果 /155
5．4．5　添加合適的濾鏡 /156
5．4．6　添加短視頻字幕 /156
5．4．7　添加短視頻背景音樂 /157
5．4．8　導(dǎo)出短視頻 /157
5．4．9　實(shí)戰(zhàn)案例：使用Premiere剪輯搞笑短視頻 /158
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——使用Premiere剪輯美食制作類短視頻　/　161
通過入點(diǎn)和出點(diǎn)導(dǎo)入和剪切視頻素材　/　161
添加字幕　/　163
添加背景音樂　/　165
添加轉(zhuǎn)場(chǎng)特效　/　165
添加封面圖片　/　165
導(dǎo)出短視頻　/　166
思考與練習(xí)　/　166
第6章　短視頻的發(fā)布與推廣
6．1　短視頻的發(fā)布 /168
6．1．1　短視頻的發(fā)布時(shí)間 /168
6．1．2　結(jié)合@功能 /169
6．1．3　地址定位 /170
6．1．4　話題 /170
6．1．5　實(shí)戰(zhàn)案例：發(fā)布《大熊貓》短視頻 /172
6．2　短視頻的推廣技巧 /173
6．2．1　撰寫吸引人的標(biāo)題 /173
6．2．2　優(yōu)化關(guān)鍵詞 /176
6．2．3　創(chuàng)作觸動(dòng)心靈的文案 /179
6．2．4　實(shí)戰(zhàn)案例：創(chuàng)作《大熊貓》短視頻的文案 /181
6．3　短視頻的推廣渠道 /182
6．3．1　短視頻發(fā)布平臺(tái)推廣 /182
6．3．2　其他新媒體平臺(tái)推廣 /184
6．3．3　實(shí)戰(zhàn)案例：將抖音短視頻推廣到朋友圈 /185
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——發(fā)布和推廣美食制作類短視頻　/　186
利用熱點(diǎn)關(guān)鍵詞創(chuàng)作標(biāo)題文案　/　186
設(shè)置熱門話題　/　187
@美食達(dá)人并發(fā)布到抖音短視頻平臺(tái)　/　187
將短視頻推廣到朋友圈　/　187
將短視頻推廣到微博　/　187
思考與練習(xí)　/188
第7章　綜合項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)——拍攝與制作抖音短視頻
7．1　短視頻的策劃 /190
7．1．1　分析短視頻用戶 /190
7．1．2　明確短視頻內(nèi)容 /191
7．1．3　搭建短視頻團(tuán)隊(duì) /191
7．1．4　撰寫短視頻拍攝提綱 /192
7．2　短視頻的拍攝 /192
7．2．1　準(zhǔn)備拍攝工具 /192
7．2．2　拍攝前的設(shè)置和準(zhǔn)備 /193
7．2．3　進(jìn)行短視頻拍攝 /193
7．3　短視頻的剪輯 /193
7．3．1　導(dǎo)入視頻素材 /194
7．3．2　選擇模板 /194
7．3．3　剪輯視頻 /194
7．3．4　添加文本字幕 /195
7．3．5　設(shè)置音樂和轉(zhuǎn)場(chǎng)特效 /197
7．3．6　設(shè)置結(jié)尾 /198
7．4　短視頻的發(fā)布 /198
7．4．1　發(fā)布到抖音短視頻平臺(tái) /198
7．4．2　分享到朋友圈 /200
思考與練習(xí)　/200
第8章　綜合項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)——拍攝與制作淘寶短視頻
8．1　短視頻的策劃 /202
8．1．1　明確短視頻的內(nèi)容 /202
8．1．2　搭建短視頻團(tuán)隊(duì) /203
8．1．3　撰寫短視頻拍攝提綱 /203
8．2　短視頻的拍攝 /204
8．2．1　準(zhǔn)備拍攝工具 /204
8．2．2　拍攝前的設(shè)置和準(zhǔn)備 /204
8．2．3　進(jìn)行短視頻拍攝 /205
8．3　短視頻的剪輯 /205
8．3．1　通過入點(diǎn)和出點(diǎn)剪切視頻素材 /205
8．3．2　添加字幕 /206
8．3．3　添加背景音樂 /207
8．3．4　添加封面圖片 /208
8．3．5　設(shè)置轉(zhuǎn)場(chǎng)特效 /209
8．3．6　導(dǎo)出短視頻 /209
8．4　短視頻的上傳與發(fā)布 /209
8．4．1　PC端淘寶店鋪的短視頻上傳與發(fā)布 /210
8．4．2　移動(dòng)端淘寶店鋪的短視頻上傳與發(fā)布 /211
思考與練習(xí)　/212