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內(nèi)容簡介

　　本教材的內(nèi)容共分為六個(gè)訓(xùn)練項(xiàng)目，項(xiàng)目一為廣告概論，從廣告的源頭歷史、定義和構(gòu)成要素是個(gè)角度進(jìn)行介紹，項(xiàng)目二為廣告的分類，將按照廣告的訴求方式、廣告媒介的使用分類、廣告的目的、傳播區(qū)域和傳播對象等多個(gè)分類方式進(jìn)行展開說明，項(xiàng)目三為廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科的關(guān)涉，主要有市場營銷學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)三個(gè)學(xué)科，項(xiàng)目四為廣告的基本原理，會(huì)講述到定位理論、USP理論、4P與4C、5W理論、6w+60理論與消費(fèi)者行為研究、認(rèn)知理論與廣告心理研究等六個(gè)主要理論，項(xiàng)目五為廣告實(shí)務(wù)，將從市場調(diào)查、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告策劃、廣告媒體的選擇、廣告效果測評幾個(gè)方面提升學(xué)生的實(shí)操能力，項(xiàng)目六為廣告產(chǎn)業(yè)的未來，將從全球化背景、數(shù)字技術(shù)背景下的廣告產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)融合背景下，對廣告產(chǎn)業(yè)的可能性進(jìn)行解剖。本規(guī)劃教材以國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，以綜合職業(yè)能力培養(yǎng)為目標(biāo)，以典型工作任務(wù)為載體，以學(xué)生為中心，根據(jù)典型工作任務(wù)和工作過程設(shè)計(jì)教材的項(xiàng)目和學(xué)習(xí)任務(wù)。

作者簡介

　　劉芊宇，講師，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)碩士。圖像圖形處理高級技師。2016-2017參與本校工業(yè)設(shè)計(jì)系《廣告文案》課標(biāo)編寫工作。2017年本人所授《廣告學(xué)》獲校級說課大賽獲二等獎(jiǎng)。2018年于《明日風(fēng)尚》發(fā)表過《淺析中職院校藝術(shù)審美類課程之重要性與教學(xué)方法》論文。2019年，本人所撰影評類文章，獲得今日頭條原創(chuàng)獎(jiǎng)勵(lì)“青云獎(jiǎng)”。

圖書目錄

項(xiàng)目一廣告概論
學(xué)習(xí)任務(wù)一廣告的起源與發(fā)展 ...................................... 002
學(xué)習(xí)任務(wù)二中國廣告發(fā)展史 ........................................ .008
學(xué)習(xí)任務(wù)三外國廣告發(fā)展史 ......................................... 013
學(xué)習(xí)任務(wù)四廣告的定義和構(gòu)成要素 ................................ 018
項(xiàng)目二廣告的分類
學(xué)習(xí)任務(wù)一按訴求方式分類 ......................................... 024
學(xué)習(xí)任務(wù)二按廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸?................................... 027
學(xué)習(xí)任務(wù)三按廣告目的分類 ......................................... 032
學(xué)習(xí)任務(wù)四按廣告?zhèn)鞑^(qū)域和對象分類 .......................... 035
項(xiàng)目三廣告與其他學(xué)科的關(guān)系
學(xué)習(xí)任務(wù)一廣告學(xué)與市場營銷學(xué) ................................... 040
學(xué)習(xí)任務(wù)二廣告學(xué)與心理學(xué) ......................................... 043
學(xué)習(xí)任務(wù)三廣告學(xué)與社會(huì)學(xué) .........................................046
項(xiàng)目四廣告的基本原理
學(xué)習(xí)任務(wù)一定位理論................................................... 050
學(xué)習(xí)任務(wù)二 USP 理論 ................................................. 053
學(xué)習(xí)任務(wù)三 4P 理論與 4Cs 理論 ................................... 057
學(xué)習(xí)任務(wù)四 5W 模式 ................................................... 061
學(xué)習(xí)任務(wù)五消費(fèi)者行為................................................ 065
學(xué)習(xí)任務(wù)六認(rèn)知理論與廣告心理學(xué) ................................ 070
項(xiàng)目五廣告實(shí)務(wù)
學(xué)習(xí)任務(wù)一廣告市場調(diào)查............................................. 076
學(xué)習(xí)任務(wù)二廣告創(chuàng)意...................................................084
學(xué)習(xí)任務(wù)三廣告文案................................................... 091
學(xué)習(xí)任務(wù)四廣告策劃................................................... 097
學(xué)習(xí)任務(wù)五廣告媒介................................................... 100
學(xué)習(xí)任務(wù)六廣告效果測評............................................. 106
項(xiàng)目六廣告產(chǎn)業(yè)的未來
學(xué)習(xí)任務(wù)一全球化背景下的廣告產(chǎn)業(yè) ..............................110
學(xué)習(xí)任務(wù)二數(shù)字技術(shù)背景下的廣告產(chǎn)業(yè) ...........................113
學(xué)習(xí)任務(wù)三產(chǎn)業(yè)融合背景下的廣告產(chǎn)業(yè) ...........................116

參考文獻(xiàn) ............................................................119