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內(nèi)容簡介

　　在品牌推廣中，除了針對市場等因素的理論和分析外，關(guān)于商標(biāo)、商品包裝、宣傳廣告等的設(shè)計也十分重要。好的設(shè)計不僅能夠讓消費者眼前一亮、增加銷量，更是能讓人體會到該品牌的內(nèi)涵，塑造優(yōu)秀的品牌形象，有利于品牌未來發(fā)展?，F(xiàn)在，通過設(shè)計進行品牌推廣的能力對一個設(shè)計師來說十分重要。日本設(shè)計師內(nèi)田喜基是近年來的新銳品牌設(shè)計師。在本書中，內(nèi)田列舉了他為地方小品牌、大型企業(yè)的產(chǎn)品所做的品牌設(shè)計案例，例如日本傳統(tǒng)糖果的包裝設(shè)計、京都抹茶品牌的logo設(shè)計、和紙制品在國際上的宣傳廣告設(shè)計、知名品牌花王的商品設(shè)計等。在列舉案例的同時，內(nèi)田還會對設(shè)計思路與方法進行講解，并加入了與產(chǎn)品公司代表的對談，頗具趣味性，且有對品牌、設(shè)計、推廣方法更深的探討，從而總結(jié)出用平面設(shè)計進行品牌推廣的方法。在他看來，設(shè)計師不能只著眼于設(shè)計，還要去探究品牌的過去、現(xiàn)在，甚至是未來。內(nèi)田在本書中引導(dǎo)設(shè)計師用“設(shè)計思維”去思考品牌推廣。這些靈感與方法對設(shè)計師、經(jīng)營者等都有極大的借鑒價值，也對設(shè)計師在其他領(lǐng)域的設(shè)計有所幫助。另外，圖文并茂的內(nèi)容也讓人讀起來輕松、易懂，樂趣十足。

作者簡介

　　【日】內(nèi)田喜基（uchida yoshiki）設(shè)計公司 cosmos 創(chuàng)始人、設(shè)計總監(jiān) / 平面設(shè)計師 / 藝術(shù)家1974 年出生于靜岡縣。曾在日本著名廣告公司博報堂進行設(shè)計工作。工作三年后，于2004年創(chuàng)立設(shè)計公司cosmos。代表作有“花王”“不二家果汁飲料”等大企業(yè)商品的品牌設(shè)計，京都抹茶“孫右衛(wèi)門”、日本酒“千代龜酒造”等地方產(chǎn)業(yè)的品牌設(shè)計，在巴黎設(shè)計周上為Yohji Yamamoto（山本耀司）法國巴黎店制作的“和紙裝置”等。目前，內(nèi)田喜基出版了三本有關(guān)自己設(shè)計的Kanamono Art藝術(shù)系列的圖冊，并舉辦了個人展覽。曾獲Graphis（NY）Branding 7最高獎、Good Design Award、D&AD獎（UK）、One Show Design（NY）、紅點設(shè)計獎等諸多獎項。

圖書目錄

8 第1章　地方產(chǎn)業(yè) - 全方位品牌傳播策略 -
10 uchida file 01　手工糖吉原（東京都）
24 對談　吉原孝洋 × 內(nèi)田喜基
26 uchida file 02　五十崎社中（愛媛縣）
40 對談　齋藤宏之 × 內(nèi)田喜基
42 uchida file 03　孫右衛(wèi)門（京都府）
56 包裝設(shè)計創(chuàng)意集　“推敲”包裝配色組合
58 對談　太田博文 × 內(nèi)田喜基
60 uchida file 04　井筒集團（京都府）
72 uchida file 05　和信化學(xué)工業(yè)（靜岡縣）
78 uchida file 06　oisesan（三重縣）
86 uchida file 07　Sochikusya（三重縣）
94 uchida file 08　SUKOSHIYA（愛媛縣）
102 uchida file 09　tumuri （京都府）
108 uchida file 10　竹笹堂（京都府）
120 對談　竹中健司 × 內(nèi)田喜基
122 腦袋鼠專欄　失敗是通往成功的必經(jīng)之路
124 第2章　地方產(chǎn)業(yè) - 針對產(chǎn)品的品牌推廣 -
126 uchida file 11　日式點心店　引網(wǎng)香月堂（富山縣）
132 uchida file 12　千代之龜酒造（愛媛縣）
144 專欄　“媛人 A/END”設(shè)計方案
在雜志上的發(fā)表
146 uchida file 13　錫光（埼玉縣）
152 uchida file 14　Claire Mari （法國尼斯）
157 其他　更多作品
158 七本槍
159 Rose Rosina
160 moovin
161 SASHI
162 Bon Voyage
163 urujyu
164 專欄　個人的藝術(shù)創(chuàng)作能否應(yīng)用到工作中去？
170 第3章　大企業(yè)的設(shè)計
172 對 nichirei foods 負責(zé)人的采訪
173 nichirei foods
174 花王
178 不二家
180 伊藤園
181 零食伴侶
182 卡樂比
183 日本制粉
184 木村屋總本店
186 結(jié)語
188 腦袋鼠簡介
189 作者簡介
190 員工表