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內(nèi)容簡介

　　《國際營銷理論與實(shí)戰(zhàn)》以培養(yǎng)學(xué)生國際市場營銷能力為核心，介紹基本卻實(shí)用的國際營銷學(xué)原理和方法，同時(shí)融入跨境電商營銷知識(shí)與技能，選取了站內(nèi)推廣（包括阿里國際站、速賣通等平臺(tái)）、站外引流（包括EDM推廣、SEM推廣、社交媒體推廣、展會(huì)推廣等）等內(nèi)容?！秶H營銷理論與實(shí)戰(zhàn)》可使學(xué)生開闊思維和眼界，了解不同的經(jīng)濟(jì)、文化、自然和政法環(huán)境下的營銷知識(shí)與營銷策略的調(diào)整。《國際營銷理論與實(shí)戰(zhàn)》采用項(xiàng)目化任務(wù)式體系進(jìn)行編寫，以“職場菜鳥”逐漸晉級為“職場達(dá)人”為線索，將知識(shí)點(diǎn)與技能點(diǎn)的教學(xué)充分“情境化”，將相關(guān)知識(shí)融入實(shí)際的操作步驟中，幫助學(xué)生實(shí)現(xiàn)“做中學(xué)、學(xué)中做”。每個(gè)項(xiàng)目都由項(xiàng)目背景、學(xué)習(xí)目標(biāo)、知識(shí)導(dǎo)圖、相關(guān)知識(shí)、案例透視、實(shí)戰(zhàn)演練等六部分組成?！秶H營銷理論與實(shí)戰(zhàn)》為新形態(tài)一體化教材，配套了豐富的視頻資源，可供混合式學(xué)習(xí)?！秶H營銷理論與實(shí)戰(zhàn)》可作為高等院校國際貿(mào)易、跨境電商、市場營銷、電子商務(wù)等專業(yè)及相關(guān)專業(yè)課程的參考教材，也可供企業(yè)國際市場營銷人員參考、學(xué)習(xí)及培訓(xùn)之用。

作者簡介

暫缺《國際營銷理論與實(shí)戰(zhàn)》作者簡介

圖書目錄

項(xiàng)目一國際市場營銷認(rèn)知
任務(wù)一營銷理念認(rèn)知
任務(wù)二目標(biāo)市場營銷策略認(rèn)知
任務(wù)三營銷組合策略認(rèn)知
項(xiàng)目二市場調(diào)研與分析
任務(wù)一市場調(diào)研方法認(rèn)知
任務(wù)二宏觀環(huán)境分析
任務(wù)三微觀環(huán)境分析
任務(wù)四消費(fèi)者行為分析
項(xiàng)目三渠道選擇、選品與價(jià)格
任務(wù)一平臺(tái)選擇
任務(wù)二市場定位
任務(wù)三選品
任務(wù)四定價(jià)
項(xiàng)目四營銷推廣內(nèi)容策劃
任務(wù)一推廣文案制作
任務(wù)二視覺營銷設(shè)計(jì)
任務(wù)三短視頻制作
項(xiàng)目五國際市場站內(nèi)推廣
任務(wù)一阿里巴巴國際站站內(nèi)推廣
任務(wù)二速賣通站內(nèi)推廣
任務(wù)三亞馬遜站內(nèi)推廣
項(xiàng)目六國際市場站外推廣
任務(wù)一 EDM推廣
任務(wù)二 SEM推廣
任務(wù)三社交媒體推廣
任務(wù)四展會(huì)推廣
參考文獻(xiàn)