中國(guó)包裝行業(yè)品牌發(fā)展研究

第一章 現(xiàn)代品牌管理的理論發(fā)展與體系優(yōu)化
第一節(jié) 新時(shí)代品牌建設(shè)的本質(zhì)內(nèi)涵
一、品牌的概念
二、品牌的內(nèi)涵
三、品牌的功能
四、品牌構(gòu)成要素
第二節(jié) 新時(shí)代品牌管理的理論探析
一、共創(chuàng)價(jià)值觀
二、品牌生態(tài)觀
三、品牌戰(zhàn)略觀
四、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)
第三節(jié) 新時(shí)代品牌塑造的核心要素
一、品牌塑造的內(nèi)涵與原則
二、品牌塑造核心要素
三、品牌塑造過(guò)程管理
第四節(jié) 新時(shí)代品牌發(fā)展的體系優(yōu)化
一、以深化認(rèn)識(shí)引領(lǐng)品牌發(fā)展
二、以自主創(chuàng)新支撐品牌戰(zhàn)略
三、以優(yōu)秀文化滋養(yǎng)品牌內(nèi)涵
四、以優(yōu)良環(huán)境推動(dòng)品牌塑造
五、以價(jià)值評(píng)價(jià)提升品牌實(shí)力
六、以政策支持保障品牌建設(shè)
【本章參考文獻(xiàn)】
第二章 國(guó)家品牌戰(zhàn)略的時(shí)代要求與系統(tǒng)解瀆
第一節(jié) 新中國(guó)品牌發(fā)展的歷史回顧與主要成就
一、新中國(guó)品牌發(fā)展的歷史回顧
二、新中國(guó)品牌發(fā)展的主要成就
第二節(jié) 國(guó)家品牌戰(zhàn)略的實(shí)施背景
一、品牌在國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)中的重要意義
二、當(dāng)前我國(guó)品牌發(fā)展存在的主要問(wèn)題
三、國(guó)家品牌戰(zhàn)略的實(shí)施背景
四、國(guó)家品牌戰(zhàn)略的正式形成
第三節(jié) 國(guó)家品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)解讀
一、習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于品牌發(fā)展的重要論述
二、促進(jìn)品牌發(fā)展的政策與措施
三、中國(guó)品牌發(fā)展的主要方向
【本章參考文獻(xiàn)】
第三章 包裝行業(yè)品牌的培育體系與現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)
第一節(jié) 包裝行業(yè)品牌的發(fā)展歷程
一、覺(jué)醒萌芽階段（1978-2000年）
二、有序引導(dǎo)階段（2001-2011年）
三、主動(dòng)建設(shè)階段（2012年至今）
第二節(jié) 包裝行業(yè)品牌的培育體系
一、政策導(dǎo)向
二、平臺(tái)支撐
三、項(xiàng)目推動(dòng)
第三節(jié) 包裝行業(yè)品牌的引導(dǎo)機(jī)制
一、包裝行業(yè)品牌發(fā)展的引導(dǎo)機(jī)制
二、包裝行業(yè)品牌成長(zhǎng)的基本走向
【本章參考文獻(xiàn)】
第四章 包裝行業(yè)品牌的發(fā)展環(huán)境與培育成果
第一節(jié) 包裝行業(yè)品牌的發(fā)展環(huán)境
一、國(guó)家政策環(huán)境
二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、行業(yè)發(fā)展環(huán)境
四、市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境
第二節(jié) 中央包裝企業(yè)的品牌管理
、中央色裝企業(yè)的行業(yè)地位
二、中央企業(yè)的品牌建設(shè)機(jī)制
三、中央包裝企業(yè)的品牌建設(shè)路徑
第三節(jié) 包裝行業(yè)品牌的培育成果
一、行業(yè)百?gòu)?qiáng)實(shí)力強(qiáng)勁
二、上市公司獨(dú)占鰲頭
三、領(lǐng)軍企業(yè)大放異彩
四、隱形冠軍競(jìng)相涌現(xiàn)
五、區(qū)域品牌大量崛起
六、系統(tǒng)服務(wù)典型有效形成
七、國(guó)家示范企業(yè)逐年增多
第四節(jié) 包裝品牌群體的建設(shè)成效
一、包裝產(chǎn)業(yè)基地
二、包裝名城名鎮(zhèn)
【本章參考文獻(xiàn)】
第五章 包裝企業(yè)品牌的建設(shè)典型案例與經(jīng)驗(yàn)鑒賞
第一節(jié) 包裝企業(yè)品牌培育的路徑選擇
一、開(kāi)展品質(zhì)提升行動(dòng)，夯實(shí)企業(yè)品牌發(fā)展基礎(chǔ)
二、提高技術(shù)創(chuàng)新能力，增強(qiáng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
三、實(shí)施戰(zhàn)略優(yōu)化舉措，拓展企業(yè)品牌市場(chǎng)影響
第二節(jié) 包裝企業(yè)品牌塑造的模式創(chuàng)新
一、提升治理能力，創(chuàng)新企業(yè)品牌管理模式
二、強(qiáng)化服務(wù)支撐，創(chuàng)新企業(yè)品牌營(yíng)銷模式
三、凝聚價(jià)值認(rèn)同，創(chuàng)新企業(yè)品牌傳播模式
第三節(jié) 包裝企業(yè)品牌發(fā)展的時(shí)代啟示
一、堅(jiān)持內(nèi)涵發(fā)展是企業(yè)品牌提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的堅(jiān)定基石
二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路
【本章參考文獻(xiàn)】
第六章 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的廣告功效與品牌價(jià)值
第一節(jié) 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與行業(yè)品牌發(fā)展的關(guān)系
一、品牌離不開(kāi)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用
二、包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)品牌的影響作用
第二節(jié) 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中的廣告功效
一、包裝廣告有利于品牌形象力的延伸
二、包裝廣告有利于品牌信譽(yù)力的樹(shù)立
三、包裝廣告有利于品牌影響力的提升
第三節(jié) 現(xiàn)代包裝廣告在品牌塑造中的創(chuàng)新應(yīng)用
一、包裝廣告創(chuàng)新的作用意義
二、包裝廣告創(chuàng)新的設(shè)汁原則
三、包裝廣告沒(méi)計(jì)的創(chuàng)新要求
第四節(jié) 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)服務(wù)品牌發(fā)展的創(chuàng)新策略
一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略
二、現(xiàn)代包裝沒(méi)計(jì)的文化策略
三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的生態(tài)策略
四、現(xiàn)代包裝設(shè)汁的管理策略
【本章參考文獻(xiàn)】
第七章 包裝行業(yè)品牌的理念調(diào)適與推進(jìn)策略
第一節(jié) 包裝行業(yè)品牌發(fā)展的問(wèn)題剖析
一、品牌建設(shè)意識(shí)亟待增強(qiáng)
二、品牌發(fā)展體系亟待完善
三、品牌管理能力亟待提升
四、品牌人才隊(duì)伍亟待培育
五、品牌建設(shè)模式亟待創(chuàng)新
第二節(jié) 包裝行業(yè)品牌發(fā)展的理念調(diào)適
一、深化品牌價(jià)值認(rèn)識(shí)
二、厘清品牌主體要素
三、對(duì)接品牌戰(zhàn)略要求
四、明確品牌建設(shè)思路
五、重視品牌社會(huì)價(jià)值
第三節(jié) 包裝行業(yè)品牌發(fā)展的策略設(shè)計(jì)
一、中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)的品牌引導(dǎo)策略
二、地方行業(yè)組織的區(qū)域品牌推進(jìn)策略
三、包裝企業(yè)的品牌建設(shè)策略
四、湖南工業(yè)大學(xué)的包裝教育品牌培育策略
【本章參考文