茶葉品牌密碼：數(shù)字時代茶葉品牌塑造方法與實踐

第一章?lián)羲榱㈩D百年神話 / 
第一節(jié)立頓神話該破滅了 / 
第二節(jié)立頓的真相，并沒有那么美好 / 
第三節(jié)立頓的底層邏輯，中國茶該學什么 / 
第四節(jié)立頓元規(guī)則，反思中國茶的全球化 / 
第五節(jié)立頓的黃金時代已遠去 / 
第六節(jié)中國茶，路在何方 / 
第二章尋找中國茶的真諦 / 
第一節(jié)個體崛起，激活柔性定制 / 
第二節(jié)文化雜食，碎化市場分散產(chǎn)業(yè) / 
第三節(jié)自我覺醒，驅(qū)動價格走向兩極 / 
第四節(jié)專業(yè)主義，推動茶企泛媒體化 / 
第五節(jié)外腦決策，開啟茶葉經(jīng)營數(shù)字化 / 
第六節(jié)倍速生活，年輕人如何才會喝茶 / 
第七節(jié)圈子生存，建設(shè)共情品牌 / 
第三章茶葉品牌建設(shè)的通用模型 / 
第一節(jié)一片樹葉，兩種品牌 / 
第二節(jié)物種品牌，三角支撐模型 / 
第三節(jié)集群品牌，場景聚合多品類 / 
第四節(jié)全域品牌，價值重構(gòu)品類邊界 / 
第五節(jié)簇群品牌，共識打通全產(chǎn)業(yè)鏈 / 
第六節(jié)超級品牌，資本重建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 / 
第四章塑造強勢茶葉品牌 / 
第一節(jié)立愿景，樹立品牌架構(gòu) / 
第二節(jié)命名字，確定品牌調(diào)性 / 
第三節(jié)立人設(shè)，完善定位系統(tǒng) / 
第四節(jié)找買點，創(chuàng)造價值體系 / 
第五節(jié)塑顏值，智贏“眼球經(jīng)濟” / 
第六節(jié)講故事，引爆品牌傳天下 / 
第七節(jié)造口令，巧占用戶心智 / 
第五章茶葉產(chǎn)品煉精術(shù) / 
第一節(jié)用戶時代，產(chǎn)品新定義 / 
第二節(jié)金字塔原理，搭建最佳產(chǎn)品結(jié)構(gòu) / 
第三節(jié)四驅(qū)模型，塑造產(chǎn)品個性 / 
第四節(jié)跨界，創(chuàng)造新物種 / 
第五節(jié)迭代，產(chǎn)品更新四步法 / 
第六節(jié)延伸，建成品牌生態(tài)圈 / 
第六章數(shù)字化戰(zhàn)略實踐 / 
第一節(jié)開啟數(shù)字化經(jīng)營新時代 / 
第二節(jié)思維革命，走上數(shù)字化戰(zhàn)略之路 / 
第三節(jié)產(chǎn)品數(shù)字化，贏在起點 / 
第四節(jié)打造IP，構(gòu)建超級鏈接力 / 
第五節(jié)共識品牌，數(shù)字經(jīng)濟新風向 / 
第六節(jié)平臺化，建設(shè)品牌新生態(tài) / 
第七節(jié)渠道數(shù)字化，構(gòu)建營銷閉環(huán) / 
第七章試錯，打開未來 / 
第一節(jié)巨變時代的經(jīng)營新思維 / 
第二節(jié)向前看，主動探索未知 / 
第三節(jié)整合數(shù)據(jù)，做好當下看清未來 / 
第四節(jié)用戶參與，共同創(chuàng)新 / 
第五節(jié)慢法則，跑通商業(yè)模式 / 
第六節(jié)頂層設(shè)計，建設(shè)試驗特區(qū) /