社交媒體中消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)行為研究：準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)的作用

第1章 緒論
1.1 研究背景及研究目的
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究目的
1.2 研究問題及研究意義
1.2.1 研究問題
1.2.2 研究意義
1.3 研究思路
1.3.1 內(nèi)容結(jié)構(gòu)
1.3.2 技術(shù)路線
1.4 研究方法
1.4.1 文獻(xiàn)研究法
1.4.2 問卷調(diào)查法
1.4.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析法
1.5 研究創(chuàng)新點(diǎn)
1.5.1 研究視角的創(chuàng)新
1.5.2 研究?jī)?nèi)容的創(chuàng)新
第2章 研究背景
2.1 社交媒體
2.1.1 社交媒體的定義
2.1.2 社交媒體中的購(gòu)買行為
2.1.3 社交媒體購(gòu)買過程中的關(guān)鍵身份
2.2 沖動(dòng)消費(fèi)
2.2.1 沖動(dòng)性消費(fèi)的定義
2.2.2 沖動(dòng)性消費(fèi)的本質(zhì)
2.2.3 沖動(dòng)性消費(fèi)的合理性
2.2.4 在線環(huán)境下的沖動(dòng)性消費(fèi)
2.2.5 沖動(dòng)性消費(fèi)的前因變量
2.2.6 社交媒體中的沖動(dòng)性消費(fèi)
第3章 理論背景
3.1 準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)理論的相關(guān)研究
3.1.1 準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)的定義及特征
3.1.2 準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)的理論解釋
3.1.3 準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)與人際互動(dòng)
3.1.4 準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)前因變量研究
3.1.5 準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)結(jié)果變量研究
3.1.6 準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)理論文獻(xiàn)評(píng)述
3.2 心流理論相關(guān)研究
3.2.1 心流體驗(yàn)的定義
3.2.2 心流體驗(yàn)的維度及測(cè)量
3.2.3 心流體驗(yàn)的影響因素
3.2.4 心流體驗(yàn)與消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買的相關(guān)研究
3.3 消費(fèi)者購(gòu)買意愿相關(guān)研究
3.3.1 洲費(fèi)者購(gòu)買您風(fēng)的定義
3.3.2 消費(fèi)者購(gòu)買意現(xiàn)影響因素研究
3.3.3 消費(fèi)者購(gòu)買能現(xiàn)文獻(xiàn)評(píng)擾
第4章 研究假設(shè)與理論模型
4.1 研究假設(shè)
4.1.1 外在吸引力與準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)的關(guān)系
4.1.2 社會(huì)吸引力與準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)的關(guān)系
4.1.3 態(tài)度同質(zhì)性對(duì)準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)的關(guān)系
4.1.4 購(gòu)買意愿與準(zhǔn)社公互動(dòng)的關(guān)系
4.1.5 心流體驗(yàn)與準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)的關(guān)系
4.1.6 心流體驗(yàn)與沖動(dòng)消費(fèi)的關(guān)系
4.1.7 購(gòu)買意愿對(duì)沖動(dòng)消費(fèi)的關(guān)系
4.2 感知真實(shí)性的調(diào)節(jié)作用
4.3 購(gòu)買意愿的中介作用
4.4 心流體驗(yàn)的中介作用
4.5 研究模型與假設(shè)的建立
第5章 研究設(shè)計(jì)與方法
5.1 變量的定義與測(cè)量
5.1.1 變量的定義
5.1.2 變數(shù)的測(cè)量
5.2 問卷設(shè)計(jì)
5.2.1 問卷設(shè)計(jì)過程
5.2.2 問卷內(nèi)容
5.2.3 調(diào)查對(duì)象的選取
第6章 資料統(tǒng)計(jì)與分析
6.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
6.1.1 人口統(tǒng)計(jì)量分析
6.1.2 觀看視頻博客情況分析
6.2 信度和效度分析
6.2.1 信度分析
6.2.2 效度分析
6.3 多重共線性
6.4 結(jié)構(gòu)模型檢驗(yàn)
6.4.1 結(jié)構(gòu)模型擬合度檢驗(yàn)
6.4.2 結(jié)構(gòu)模型路徑檢驗(yàn)
6.5 中介效應(yīng)分析
6.6 調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
第7章 研究結(jié)論與管理建議
7.1 主要結(jié)論
7.1.1 視頻博主屬性特征對(duì)準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)有積極作用
7.1.2 準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿有積極作用
7.1.3 準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)的中介效應(yīng)顯著
7.2 管理建議
7.2.1 對(duì)企業(yè)的管理建議
7.2.2 對(duì)視頻博主的管理建議
7.3 研究局限與展望
7.3.1 研究局限
7.3.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄1 調(diào)查問卷
附錄2 網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)的相關(guān)法律法規(guī)