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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》圍繞企業(yè)如何開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)這一主題，按照企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃過(guò)程依次展開(kāi)論述，從市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的實(shí)施進(jìn)行了全面系統(tǒng)的剖析。這種該體系結(jié)構(gòu)便于讀者循序漸進(jìn)、系統(tǒng)地掌握市場(chǎng)營(yíng)銷理論和策略。《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》吸收顧客價(jià)值理論、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論、整合營(yíng)銷傳播理論的最新成果，按照市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的思路編排教材，確保內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性和連續(xù)性，并在最后一章專門介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的創(chuàng)新領(lǐng)域，包括綠色營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷傳播、全球營(yíng)銷等理論。

作者簡(jiǎn)介

　　楊佳利博士，副教授，英國(guó)北安普頓大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者，韶關(guān)市重大行政決策咨詢論證專家，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程負(fù)責(zé)人；主要從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理研究，主持廣東省自然科學(xué)基金、廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目等各類課題多項(xiàng)，參與國(guó)家自然科學(xué)基金和省級(jí)課題多項(xiàng)；出版學(xué)術(shù)專著《農(nóng)地流轉(zhuǎn)對(duì)農(nóng)業(yè)全要素生產(chǎn)率的影響研究》；主編教材《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》《管理學(xué)》；在《湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》等刊物上發(fā)表論文20余篇。肖華茂管理學(xué)教授、管理學(xué)博士、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后，廣東省第十二屆人大代表、廣東省揚(yáng)帆計(jì)劃“緊缺拔尖人才”、廣東省“千百十”人才工程人選、韶關(guān)市首屆享受政府津貼專家，韶關(guān)市拔尖人才、管理科學(xué)與工程優(yōu)秀學(xué)科帶頭人、企業(yè)管理重點(diǎn)學(xué)科帶頭人。近年來(lái)，主持完成國(guó)家社科基金等各級(jí)各類課題40余項(xiàng)，在《光明日?qǐng)?bào)（理論版）》等報(bào)刊上發(fā)表論文約70篇；出版專著和教材3部；獲得省級(jí)哲學(xué)成果獎(jiǎng)等省級(jí)以上獎(jiǎng)勵(lì)10多項(xiàng)。

圖書目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理（哲學(xué)）演變
第二章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三章消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為
第一節(jié) 市場(chǎng)概述
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第三節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的過(guò)程
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的方法
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概述
第五章企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別
第二節(jié) 制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)地位與戰(zhàn)略選擇
第六章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第七章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 包裝與包裝策略
第五節(jié) 品牌策略
第八章定價(jià)策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)的一般方法
第三節(jié)　定價(jià)的基本策略
第四節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整策略
第九章分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的作用與類型
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 分銷渠道的管理
第十章促銷策略
第一節(jié) 促銷概念
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 人員推銷策略
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷策略
第十一章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的創(chuàng)新領(lǐng)域
第一節(jié) 綠色營(yíng)銷
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第三節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷
第四節(jié) 整合營(yíng)銷傳播
第五節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷
第六節(jié) 全球營(yíng)銷