公司文案寫作技巧與范本精講

第1章 公司文案寫作快速入門
1.1 公司文案寫作必知事項  2
1.1.1 把握文案書寫基本原則   2
1.1.2 公司文案的不同類型     3
1.1.3 文案書寫應按步驟來     5
1.1.4 文案的構成要素有哪些   7
【實例范本】××品牌洗衣凝珠宣傳文案   7
【實例范本】××品牌系列產(chǎn)品文案   8
【實例范本】××品牌6周年企劃文案    9
1.2 文案創(chuàng)作的準備工作    9
1.2.1 確定文案主題     10
【實例范本】××特別策劃    11
1.2.2 做好市場調(diào)研   11
1.2.3 收集文案資料     16
1.3 創(chuàng)作文案廣告語     23
1.3.1 廣告語不是文案標題    23
【實例范本】××綠茶夏日宣傳文案     23
【實例范本】××集團特別環(huán)保計劃文案    24
1.3.2 廣告語的表現(xiàn)形式有哪些    24
【實例范本】××品牌大暑節(jié)氣文案     25
【實例范本】××內(nèi)衣專護洗衣液宣傳文案    26
【實例范本】××辣條六一宣傳文案     28
1.3.3 廣告語寫作的誤區(qū)    29
第2 章 文案標題與開頭的書寫
2.1 文案標題點睛作用   32
2.1.1 如何構思文案標題     32
【實例范本】××品牌香氛產(chǎn)品推廣文案     32
2.1.2 懸念式標題吸引讀者     34
【實例范本】××品牌春節(jié)推廣文案      34
【實例范本】××品牌護膚理念推廣文案     35
【實例范本】××特殊獎項介紹文案      36
2.1.3 拋出問句引人思考     36
【實例范本】××飛刀削面817吃貨節(jié)活動文案     37
【實例范本】××品牌系列產(chǎn)品推廣      38
【實例范本】××品牌護膚理念宣傳文案     38
【實例范本】××品牌科普宣傳文案      39
2.1.4 從標題中看到文案觀點      40
【實例范本】××品牌科普文案      40
【實例范本】××衣物護理產(chǎn)品宣傳      41
2.1.5 讓數(shù)據(jù)增加可信度     42
【實例范本】××品牌眼部護理產(chǎn)品推廣     42
2.1.6 福利元素激發(fā)讀者興趣      44
【實例范本】××品牌店慶優(yōu)惠文案      44
【實例范本】××品牌9月促銷活動      45
【實例范本】××品牌圣誕禮物發(fā)送活動     46
2.1.7 對比突出文案主題     47
【實例范本】××品牌潔廁產(chǎn)品推廣文案     47
2.1.8 一反常規(guī)讓人眼前一亮      48
【實例范本】××品牌展覽介紹文案      48
【實例范本】××汽車推廣文案      49
【實例范本】××品牌科普推廣文案      51
2.1.9 提醒式標題引起重視     51
【實例范本】××品牌實用宣傳文案      52
2.2 文案開頭決定讀者去留    52
2.2.1 開門見山，直戳客戶痛點     53
【實例范本】××品牌開年優(yōu)惠活動文案開頭    53
【實例范本】××品牌科普宣傳文案開頭     53
【實例范本】××品牌早餐食品推薦文案     54
2.2.2 小故事留住讀者     54
【實例范本】××桂花兔精油香薰首發(fā)文案     55
【實例范本】××品牌夏日美味宣傳文案     55
2.2.3 常識糾錯，讓讀者大吃一驚     56
【實例范本】××品牌柔順劑宣傳文案     57
【實例范本】××品牌竹漿紙宣傳文案     57
2.2.4 利用新聞提升熱點     58
【實例范本】××品牌紙巾工藝宣傳文案     58
【實例范本】××護理品牌科普文案開頭     60
第3 章 文案正文與結尾的書寫
3.1 正文書寫應有章法   62
3.1.1 文案“總分總”，主題更明確    62
【實例范本】××品牌8月促銷活動文案      62
【實例范本】××品牌夏日科普文案      63
【實例范本】××品牌裝配理念說明文案     65
3.1.2 層層遞進更加引人入勝      66
【實例范本】××品牌環(huán)保計劃文案      67
【實例范本】××品牌發(fā)展介紹      68
【實例范本】××品牌系統(tǒng)推廣文案      70
3.1.3 拋出疑問讓讀者探究     72
【實例范本】×ד玩機技巧”科普文案     73
【實例范本】××品牌“電池一口價”活動文案    74
【實例范本】×ד有問必答”服務文案     75
【實例范本】××品牌集成灶宣傳文案     76
3.1.4 直白表達讀者獲益之處      77
【實例范本】××品牌夏日特別企劃文案     77
【實例范本】××主廚料理機宣傳文案     78
【實例范本】××會員日活動文案     80
3.1.5 對話式寫法讓文案無比流暢     80
【實例范本】××品牌三八節(jié)預售活動文案     81
3.1.6 有情感才能打動更多人      82
【實例范本】××品牌蔥油餅宣傳文案     82
【實例范本】××品牌春節(jié)推廣文案      84
【實例范本】××品牌客服培訓介紹文案     85
3.1.7 真材實料讓讀者獲取有用的知識     87
【實例范本】××品牌科普烘焙新趨勢     87
【實例范本】××品牌健康知識科普      89
【實例范本】××手機維修服務科普文案     91
3.2 有始有終才是好文案   91
3.2.1 首尾呼應加深印象     92
【實例范本】××品牌夏日產(chǎn)品宣傳文案     92
【實例范本】××品牌16周年主題文案     93
【實例范本】××兒童水杯宣傳文案開頭與結尾    94
3.2.2 與讀者互動增加好感度      94
【實例范本】××煙灶安裝科普文案結尾     96
3.2.3 轉(zhuǎn)折式結尾讓文案與眾不同     97
【實例范本】××情人節(jié)香水促銷文案     97
第4 章 文案圖片與版式設計掌握
4.1 插入圖片為文案增色  100
4.1.1 圖文對應表達更生動      100
【實例范本】××品牌吃貨節(jié)活動文案      101
4.1.2 選擇圖片配色有講究      104
【實例范本】××品牌征文活動文案     104
【實例范本】××品牌盛夏宣傳文案     106
4.1.3 借用圖片直觀傳達內(nèi)容     108
【實例范本】××品牌父親節(jié)推廣文案內(nèi)容    108
【實例范本】××品牌護色洗衣凝珠宣傳文案  110
4.1.4 趣味圖片提高文案接受度   111
【實例范本】××品牌開學季促銷文案   112
【實例范本】××豆花嘗新促銷文案     112
【實例范本】××品牌玩機技巧科普文案    114
4.1.5 利用好色彩增強表現(xiàn)力     115
【實例范本】××美食科普文案     115
【實例范本】××品牌“守護中國傳統(tǒng)色”活動文案   118
4.1.6 長圖文方便讀者保存      119
【實例范本】××品牌“尋味之旅”活動文案  119
4.1.7 高質(zhì)量圖片增加讀者收藏欲     121
【實例范本】××品牌16周年活動文案      122
【實例范本】××品牌香水回歸宣傳文案    123
【實例范本】×ד乳業(yè)硅谷”宣傳文案    124
4.2 文案版式聚焦重點內(nèi)容   125
4.2.1 版式的設計原則     125
4.2.2 了解版式組成元素      128
4.2.3 圖文間距合適為佳      130
【實例范本】××小吃市場研究文案     131
4.2.4 圖片組合要注意哪些      134
4.2.5 如何排版讓人眼前一亮     135
第5 章 潤色文案內(nèi)容使閱讀量飆升
5.1 提高內(nèi)容亮點才是關鍵   140
5.1.1 內(nèi)容場景化客戶更有代入感     140
【實例范本】××手機使用科普文案     141
【實例范本】××品牌各色食品產(chǎn)品推銷文案     143
【實例范本】××品牌夏季促銷文案     145
5.1.2 數(shù)據(jù)的各種呈現(xiàn)方式      145
5.1.3 堆砌內(nèi)容不如簡潔明了     148
【實例范本】××品牌七夕促銷文案     148
【實例范本】××品牌白金粉底液宣傳文案    149
【實例范本】××品牌服務科普文案     150
5.1.4 減少長難句的使用      152
【實例范本】OPPO品牌優(yōu)惠活動文案    152
【實例范本】××品牌燕麥茶推廣文案      153
5.1.5 對癥下藥找到目標讀者     154
【實例范本】衛(wèi)龍品牌端午節(jié)推廣文案      154
【實例范本】××品牌濕廁紙宣傳文案      156
【實例范本】××品牌產(chǎn)品推廣文案     156
【實例范本】××品牌四季寶推廣文案      157
5.1.6 搞笑風格更接地氣      158
【實例范本】××輕食食材推廣文案     158
【實例范本】××品牌產(chǎn)品推廣文案     159
【實例范本】三只松鼠品牌征文活動文案    160
5.2 文案的修辭表達各有花樣   161
5.2.1 擬人讓商品角色扮演      161
【實例范本】××品牌辣味食品推廣文案    161
【實例范本】××品牌堅果產(chǎn)品推廣文案    162
【實例范本】××品牌殺菌濕巾推廣文案    163
【實例范本】××品牌紙巾促銷文案     163
5.2.2 排比增強文案感染力      164
【實例范本】××品牌麻醬涼皮年度促銷文案     167
【實例范本】××品牌直播活動預告文案    167
【實例范本】××品牌企業(yè)活動文案     168
【實例范本】××品牌產(chǎn)品宣傳文案     169
5.2.3 對偶提高文案傳播性      170
【實例范本】衛(wèi)龍品牌中秋辣條宣傳文案    170
【實例范本】××品牌中秋福利活動文案    172
5.2.4 通感讓商品與眾不同      172
【實例范本】××品牌夏季促銷文案     172
【實例范本】××品牌春季促銷文案     173
【實例范本】 ××品牌新香預告文案     174
5.2.5 比喻讓抽象具體     175
【實例范本】××品牌提神濕巾促銷文案    176
【實例范本】××品牌泡面促銷文案     177
【實例范本】××品牌除菌去漬洗衣液促銷文案    178
第6 章 推廣才是文案的最終目標
6.1 文案內(nèi)容為賣點服務  180
6.1.1 消費者的真實需求才是痛點     180
【實例范本】××品牌以舊換新活動文案    180
【實例范本】××品牌新品發(fā)布文案     181
【實例范本】××洗衣凝珠宣傳文案     182
【實例范本】××品牌寶寶專用紙巾宣傳文案     183
【實例范本】藍月亮品牌產(chǎn)品宣傳文案      185
6.1.2 看到競品之間的差異      186
【實例范本】××手機新品上市文案     186
【實例范本】××品牌新品推廣文案     187
【實例范本】××品牌上新推廣文案     188
6.1.3 產(chǎn)品的歷史是最好的故事      189
【實例范本】××品牌故事科普文案     190
【實例范本】××川皇酥推廣文案      191
6.1.4 如何表達賣點      192
【實例范本】××絲滑卷宣傳文案      192
6.2 文案推廣不能缺少關鍵詞   194
6.2.1 文案關鍵詞指什么      194
6.2.2 關鍵詞的幾種類型      195
6.2.3 關鍵詞位置有講究      196
6.2.4 挖掘長尾關鍵詞     199
6.2.5 創(chuàng)作關鍵詞少不了工具     201
【實例范本】利用站長工具生成關鍵詞      201
第7 章 自媒體文案引流不能不懂
7.1 自媒體創(chuàng)作趨勢要了解   206
7.1.1 微信公眾平臺成為主流陣地     206
7.1.2 二維碼的利用逐漸頻繁     208
7.1.3 視頻音頻的插入豐富內(nèi)容      211
7.1.4 找到好幫手，自媒體效率高     215
【實例范本】利用工具生成專門的二維碼    218
7.2 文案流量從哪里來    220
7.2.1 適當?shù)拿赓M吸引更多讀者      221
【實例范本】××品牌新年非遺之旅活動文案     221
【實例范本】××品牌夏日促銷文案     222
【實例范本】××品牌上新試用活動文案    223
7.2.2 重大節(jié)日內(nèi)容定制      224
【實例范本】××品牌中秋促銷文案     225
【實例范本】××品牌七夕促銷文案     226
【實例范本】××品牌七夕優(yōu)惠活動文案    227
7.2.3 公益推廣更加自然      228
【實例范本】××品牌公益活動文案     229
【實例范本】××品牌公益活動文案     229
7.2.4 熱點事件不能放過      230
【實例范本】松下品牌“松下奧運時刻”文案     231
【實例范本】理象國品牌娛樂活動文案      232
第8 章 公司文案寫作實例取長補短
8.1 文案的常見類型有哪些   234
8.1.1 詳述型文案呈現(xiàn)品牌      234
8.1.2 單句型文案引導關注      237
8.1.3 視頻文案提高投入度      239
8.1.4 總結型文案看到成果      240
【實例范本】××擔保公司綜合部一季度工作總結     241
【實例范本】××網(wǎng)站11周年慶典演講稿    245
8.2 不同平臺的文案書寫  247
8.2.1 平面媒體文案書寫      247
8.2.2 微博文案書寫      248
8.2.3 網(wǎng)站長文書寫      252
8.2.4 電商平臺文案書寫      253
8.2.5 電子郵件文案書寫      256