新物種 技術(shù)時代企業(yè)持續(xù)增長的基因密碼

/ 第一章 /　從定位時代到新物種時代 1 新物種：企業(yè)持續(xù)增長的密碼 4 新物種：螞蟻扳倒大象的利器 5 新物種：超級技術(shù)時代的定位之道 7 本章總結(jié) 8 / 第二章 /　新物種時代的七大特征 11 視覺時代 13 聲音時代 15 場景時代 16 亞文化時代 17 大數(shù)據(jù)時代 19 高科技時代 20 去中心化時代 22 本章總結(jié) 23 / 第三章 /　新物種的起源 27 新賽道不等于新物種 30 新物種的性狀隔離 33 物種二象性 35 新物種的演變 36 新物種的生命 38 本章總結(jié) 39 / 第四章 /　發(fā)現(xiàn)新物種 41 按圖索驥 43 舊物改造 46 物種嫁接 49 化繁為簡 50 反向創(chuàng)新 52 心智移植 54 需求升維 56 數(shù)據(jù)淘金 58 本章總結(jié) 59 / 第五章 /　設(shè)計新物種 63 巧立“物種名” 66 打磨“語言釘” 68 設(shè)計“視覺錘” 71 尋找“品牌錨” 79 打造“產(chǎn)品鉤” 82 立好“品牌人設(shè)” 83 講好“物種故事” 85 本章總結(jié) 86 / 第六章 /　推出新物種 89 學(xué)會測量鴻溝 91 模擬最小場景 94 尋找寄生母體 96 占據(jù)香檳塔尖 98 培育新土壤 100 尋找信任狀 101 本章總結(jié) 103 / 第七章 /　裁剪新物種 105 新物種三問之“潛力大不大” 108 新物種三問之“主導(dǎo)難不難” 111 新物種三問之“基因符不符” 113 戰(zhàn)略就是取舍之道 114 本章總結(jié) 116 / 第八章 /　做大新物種 119 持續(xù)變異 121 創(chuàng)造競爭 126 推動分化 127 形成文化 128 定期修剪 131 本章總結(jié) 132 / 第九章 /　新物種忠告 135 發(fā)現(xiàn)新物種最忌諱預(yù)測市場 137 設(shè)計新物種切莫“新酒裝老瓶” 138 設(shè)計新物種切莫迷信產(chǎn)品質(zhì)量 140 推出新物種最忌諱面面俱到 141 推出新物種要警惕“失意者” 142 裁剪新物種切莫迷信短期數(shù)據(jù) 143 做大新物種要避免流于藍圖 143 做大新物種切莫迷信產(chǎn)品加法 144 本章總結(jié) 145 / 第十章 /　新物種案例 147 長城坦克：反向創(chuàng)新典范 149 小鹿藍藍：數(shù)據(jù)淘金新興物種 152 一米八八：完美演繹新物種設(shè)計 154 涼白開：老概念移植新市場 157 歐拉貓：借助物種二象性打造魅力品牌 160 小黃條：新包裝嫁接老品類 162 林清軒：老劑型嫁接新成分 164 / 尾　言 /　致敬每一位孤勇者 177
/ 附　錄 / 2019 — 2022 年天貓“雙 11”新物種榜單 181