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內(nèi)容簡介

　　社交媒體實現(xiàn)了受眾的自我賦權(quán)和加強了受眾和自媒體的互動，受眾在解碼社交媒體營銷內(nèi)容的機制和傳統(tǒng)媒介有很大的不同。本書通過系列實證研究探討受眾在社交媒體中的“想象”社交以及對意見領(lǐng)袖的認同感對于其態(tài)度和行為的影響，揭示受眾對社交媒體營銷的心理反應(yīng)機制，對于企業(yè)開展社交媒體營銷和平臺運營也有現(xiàn)實意義。

作者簡介

　　龔?fù)耢鳎究飘厴I(yè)于北京大學(xué)廣告專業(yè)，在香港城市大學(xué)媒體與傳播系獲得博士學(xué)位。廣東外語外貿(mào)大學(xué)云山青年學(xué)者，新聞與傳播學(xué)院副教授，院長助理，擔(dān)任多本SCI/SSCI期刊審稿人。專業(yè)研究領(lǐng)域為社交媒體廣告?zhèn)鞑バ?、健康傳播和性別話語與媒介互動，近五年來共發(fā)表了十余篇期刊論文和英文專著章節(jié)，主持國家自然科學(xué)基金青年項目、教育BU人文社科青年項目、廣東省自然科學(xué)基金項目等多個科研課題。主要講授課程為《傳播學(xué)研究方法》《數(shù)字營銷》《廣告心理學(xué)》《人際傳播》等，并主持線上課程“動漫IP營銷傳播”。曾獲得香港城市大學(xué)優(yōu)秀學(xué)生學(xué)術(shù)論文、AEJMC論文、第六屆亞洲博士生論壇論文獎等獎項。

圖書目錄

章社交媒體概述
  節(jié) 社交媒體的概念與類型
    一什么是社交媒體
    二社交媒體的類型
  第二節(jié) 社交媒體的興起和發(fā)展
  第三節(jié) 社交媒體的特性
    一社交媒體的信息性：精準化和碎片化
    二社交媒體的社交性：溝通即時性與異步性
    三社交媒體的互動性：多元對話與口碑營銷
    四社交媒體的平民性：用戶賦權(quán)
    五社交媒體的娛樂性：多元內(nèi)容富媒呈現(xiàn)
    六社交媒體的數(shù)據(jù)化：海量數(shù)據(jù)與精準畫像
第二章社交媒體中的認同感與準社會交往
  節(jié) 社交媒體中的認同感及其影響
    一什么是認同感
    二社交媒體中的用戶認同感
    三社交媒體中受眾認同的重要性
  第二節(jié) 社交媒體用戶的互動關(guān)系及影響
    一全方位互動的社交媒體情境
    二社交媒體互動性的影響
    三社交媒體名人與粉絲的關(guān)系化
  第三節(jié) 對媒體名人的社交想象：準社會交往
    一準社會交往和準社會關(guān)系
    二社交媒體中準社會現(xiàn)象的特性
    三準社會交往現(xiàn)象的影響因素
第三章社交媒體名人廣告效能及影響機制
  節(jié) 廣告說服理論的發(fā)展
    一被動的接收者
    二說服過程中的主動接收者
    三綜合的說服過程
  第二節(jié) 名人廣告——意見領(lǐng)袖的廣告說服
    一意見領(lǐng)袖
    二名人廣告
    三社交媒體名人廣告
  第三節(jié) 名人廣告的影響機制
    一聯(lián)想學(xué)習(xí)模型
    二信源可信度模型
    三信源吸引力模型
    四意義遷移模型
    五匹配假說
    六社交媒體新型名人的說服
第四章準社會交往對社交媒體名人廣告效能的影響
  節(jié) 準社會交往和信源因素對微博名人廣告效果影響的研究
    一研究背景
    二文獻綜述及研究假設(shè)
    三研究方法
    四研究結(jié)果
    五討論和結(jié)論
  第二節(jié) 準社會交往對微博名人代言新效能的影響
    一研究背景