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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　當(dāng)內(nèi)容電商業(yè)務(wù)開(kāi)始大量地出現(xiàn)在公眾視野里，有越來(lái)越多的平臺(tái)加入這場(chǎng)熱鬧的競(jìng)爭(zhēng)行列，這不僅僅是選擇跟哪個(gè)MCN機(jī)構(gòu)合作，又或者是傾向跟哪個(gè)流量博主、專(zhuān)業(yè)達(dá)人品牌露出的問(wèn)題。本書(shū)從專(zhuān)業(yè)的角度去看，以下才是我們真正需要關(guān)心和尋求答案的思考：一方面，內(nèi)容電商與傳統(tǒng)電商的本質(zhì)差異是什么？?jī)?nèi)容創(chuàng)作究竟給予電商平臺(tái)哪些賦能，效率改善還是交易提升？另一方面，作為社交屬性強(qiáng)的內(nèi)容平臺(tái)該如何布局電商，它的決策依據(jù)和環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)有哪些？原本的電商企業(yè)或平臺(tái)倘若要參與內(nèi)容電商，它是否仍有優(yōu)勢(shì)、在競(jìng)爭(zhēng)中有無(wú)勝算？

作者簡(jiǎn)介

　　楊吉，男，法學(xué)博士，浙江傳媒學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。中央電視臺(tái)《法律講堂》主講人、浙江衛(wèi)視《今日評(píng)說(shuō)》特約評(píng)論員。浙江“長(zhǎng)三角”法治專(zhuān)家智庫(kù)、天目智庫(kù)等專(zhuān)家。美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院、圣地亞哥州立大學(xué)和臺(tái)灣大學(xué)新聞研究所訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者。近些年主要從事媒體轉(zhuǎn)型融合、網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢(shì)和影視娛樂(lè)法律領(lǐng)域的研究與教學(xué)工作。并長(zhǎng)期為《傳媒評(píng)論》《上海證券報(bào)》等撰寫(xiě)相關(guān)評(píng)論文章。

圖書(shū)目錄

開(kāi)卷
  內(nèi)容如何電商？
觀(guān)念
  內(nèi)容電商直播：知識(shí)變現(xiàn)的中轉(zhuǎn)與迭代
  內(nèi)容電商與媒體軟實(shí)力互動(dòng)關(guān)系探究
行業(yè)
  七年探索七家入場(chǎng)：內(nèi)容電商的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)演變（2016-2022）
  重塑人貨場(chǎng)，主流媒體直播帶貨的困局和可能
營(yíng)銷(xiāo)
  媒體深度融合時(shí)代廣電媒體直播帶貨研究
  品牌與價(jià)值：技術(shù)賦能下新消費(fèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播模式探究
  “大碼女性”的時(shí)尚內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及受眾價(jià)值感知
教育
  內(nèi)容電商高校人才培養(yǎng)機(jī)制研究
法律
  當(dāng)前我國(guó)內(nèi)容電商的規(guī)制架構(gòu)與合規(guī)要點(diǎn)
實(shí)務(wù)
  內(nèi)容電商的升維與突圍
  數(shù)字化零售實(shí)務(wù)搭建中的三個(gè)特征
  論直播電商內(nèi)容創(chuàng)新的五大策略
案例
  景寧畬族自治縣持續(xù)推進(jìn)電商直播式“共富工坊”建設(shè)
  數(shù)字化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)助力品牌長(zhǎng)短期價(jià)值提升
  藝恩數(shù)據(jù)：內(nèi)容電商白皮書(shū)
作者介紹