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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　作為國(guó)際性的文化博覽會(huì)，“敦煌文博會(huì)”自2016年首次舉辦后，其品牌建設(shè)與傳播在提升甘肅地域形象方面發(fā)揮了不可忽視的重要作用。本書首先對(duì)四屆“敦煌文博會(huì)”的發(fā)展歷程、品牌塑造與傳播狀況進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理和歸納，同時(shí)借助調(diào)查問卷、訪談等形式對(duì)“敦煌文博會(huì)”品牌塑造現(xiàn)狀與傳播效果及“敦煌文博會(huì)”對(duì)甘肅地域形象帶來(lái)的實(shí)際影響等問題進(jìn)行實(shí)證調(diào)查，并深入思考甘肅之前的刻板印象是如何形成的，在“敦煌文博會(huì)”影響下甘肅地域形象的再造與提升情況，“敦煌文博會(huì)” 品牌價(jià)值、訴求、內(nèi)涵、認(rèn)知、聯(lián)想和效益情況等系列問題。同時(shí)總結(jié)了“敦煌文博會(huì)”品牌塑造與傳播中存在的問題，進(jìn)一步探究了“敦煌文博會(huì)”品牌塑造、傳播與提升策略，以期對(duì)“敦煌文博會(huì)”的未來(lái)發(fā)展，以及對(duì)地方政府制定文化發(fā)展與傳播戰(zhàn)略提供參考和指導(dǎo)。