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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度建設(shè)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國(guó)家社會(huì)管理創(chuàng)新的重要構(gòu)成，也是國(guó)家治理體系與治理能力現(xiàn)代化的組成部分。近年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告失范問題愈發(fā)凸顯，不利于互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度研究成為廣告學(xué)術(shù)界的重要課題。本書從制度層面研究我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度變遷及現(xiàn)狀，提出互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度優(yōu)化路徑，以期為學(xué)術(shù)研究和互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度建設(shè)提供理論支撐和實(shí)踐指導(dǎo)。

作者簡(jiǎn)介

　　廖秉宜，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，*人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心研究員，武漢大學(xué)珞珈青年學(xué)者，美國(guó)密歇根州立大學(xué)訪問學(xué)者，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)青年品牌學(xué)者論壇理事會(huì)副理事長(zhǎng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)專家指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究委員會(huì)常務(wù)理事。主要從事廣告與媒介經(jīng)濟(jì)、戰(zhàn)略傳播與國(guó)際傳播、智能營(yíng)銷傳播與品牌傳播研究等。出版著作《自主與創(chuàng)新：中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》《廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與實(shí)踐研究》等十多部。在《新聞與傳播研究》《國(guó)際新聞界》等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文近200篇，被《新華文摘》和人大復(fù)印報(bào)刊資料全文轉(zhuǎn)載多篇。主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金后期資助項(xiàng)目和一般項(xiàng)目、湖北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目等和省部級(jí)課題多項(xiàng)。曾獲首屆中國(guó)廣告優(yōu)秀論文一等獎(jiǎng)、第六屆湖北省社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷十年杰出數(shù)字營(yíng)銷青年學(xué)者等。

圖書目錄

章導(dǎo)論
節(jié)研究緣起
第二節(jié)研究文獻(xiàn)述評(píng)
第三節(jié)研究框架、研究?jī)?nèi)容與研究方法
第二章信息不對(duì)稱、社會(huì)信用與互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)道德風(fēng)險(xiǎn)
節(jié)信息不對(duì)稱與互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)道德風(fēng)險(xiǎn)
第二節(jié)社會(huì)信用與互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)道德風(fēng)險(xiǎn)
第三章中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度的歷史回顧與現(xiàn)狀審視
節(jié)中國(guó)廣告監(jiān)管制度的確立與發(fā)展
第二節(jié)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度的建構(gòu)
第三節(jié)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的現(xiàn)狀與制度挑戰(zhàn)
第四章政府主導(dǎo)與社會(huì)共治互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度的建構(gòu)
節(jié)政府主導(dǎo):中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度的基礎(chǔ)
第二節(jié)社會(huì)共治:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度的關(guān)鍵
第三節(jié)依法治理:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度的核心
第五章中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行政監(jiān)管的制度問題與優(yōu)化路徑
節(jié)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行政監(jiān)管制度建構(gòu)及特點(diǎn)
第二節(jié)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行政監(jiān)管制度存在的問題
第三節(jié)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行政監(jiān)管制度的優(yōu)化路徑
第六章基于大數(shù)據(jù)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)違法廣告監(jiān)測(cè)制度創(chuàng)新
節(jié)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)違法廣告大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的多維價(jià)值
第二節(jié)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)違法廣告大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的現(xiàn)狀分析
第三節(jié)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的制度優(yōu)化
第七章社會(huì)信用體系建設(shè)背景下互聯(lián)網(wǎng)廣告信用制度建構(gòu)
節(jié)國(guó)家社會(huì)信用體系建設(shè)與互聯(lián)網(wǎng)廣告信用制度建構(gòu)
第二節(jié)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告信用制度建設(shè)的現(xiàn)狀及困境
第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)治理視角下的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告信用制度建構(gòu)
第八章中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告法律法規(guī)的現(xiàn)狀、問題與優(yōu)化對(duì)策
節(jié)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告法律法規(guī)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)
第二節(jié)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告法律規(guī)制面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告法律法規(guī)的優(yōu)化對(duì)策
第九章中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自律和倫理規(guī)范的建立與完善
節(jié)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)惱韱栴}的表現(xiàn)及其原因
第二節(jié)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自律的體制機(jī)制審視
第三節(jié)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)惱硪?guī)范與完善行業(yè)自律
第十章中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告社會(huì)監(jiān)督的制度回顧與制度優(yōu)化
節(jié)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告社會(huì)監(jiān)督制度的回顧及特點(diǎn)
第二節(jié)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告社會(huì)監(jiān)督現(xiàn)狀及制度反思
第三節(jié)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告社會(huì)監(jiān)督制度的優(yōu)化路徑
第十一章基于中國(guó)公眾互聯(lián)網(wǎng)廣告素養(yǎng)提升的治理新路徑
節(jié)公眾互聯(lián)網(wǎng)廣告索養(yǎng)與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管
第二節(jié)中國(guó)公眾互聯(lián)網(wǎng)廣告素養(yǎng)的現(xiàn)狀及存在問題
第三節(jié)中國(guó)公眾互聯(lián)網(wǎng)廣告素養(yǎng)教育實(shí)施路徑分析
結(jié)語(yǔ) 國(guó)家治理現(xiàn)代化視城下互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度創(chuàng)新
參考文獻(xiàn)
后記