123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書從本體論視角、企業(yè)和顧客的整合視角、生態(tài)視角等多視角探索了.上述問題，對(duì)山東省國(guó)有企業(yè)品牌創(chuàng)建和山東省裝備制造品牌升級(jí)進(jìn)行了路徑探索和對(duì)策研究;構(gòu)建了品牌本體特征模型，將之運(yùn)用于服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理的理論研究和實(shí)證分析，研究結(jié)論對(duì)培育強(qiáng)大服務(wù)品牌提供了多方面管理啟示。改革開放以來，我國(guó)已發(fā)展成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，然而品牌競(jìng)爭(zhēng)力卻處于相對(duì)弱勢(shì)地位。在2021年度Interbrand世界品牌100強(qiáng)榜單上，美國(guó)品牌占據(jù)半壁江山，我國(guó)僅有華為-家上榜。本書作者認(rèn)為，突破中國(guó)企業(yè)的品牌困局，需要理解品牌競(jìng)爭(zhēng)力的來源，明晰品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成機(jī)理，掌握提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的路徑。

作者簡(jiǎn)介

　　呂艷玲，女，1968年10月生，管理學(xué)博士，山東大學(xué)管理學(xué)院講師。主要從事市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌管理等方面的教學(xué)和研究。參編教材2本，發(fā)表論文10余篇，參與國(guó)家級(jí)課題和省級(jí)課題多項(xiàng)。張鵬，女，1972年3月生，博士，山東大學(xué)管理學(xué)院副教授。近年來主要從事國(guó)際直接投資的貿(mào)易效應(yīng)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等方面的研究。已出版專著1本，主編或參編教材3本，發(fā)表論文10余篇，主持省級(jí)課題多項(xiàng)。

圖書目錄

第一章導(dǎo)論
第一節(jié)研究背景與研究問題的提出
第二節(jié)基本概念界定
第三節(jié)研究方法與研究?jī)?nèi)容
第二章品牌本體論分析
第一節(jié)品牌的內(nèi)涵
第二節(jié)品牌本體特征模型
第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)力及其形成機(jī)理
第一節(jié)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌競(jìng)爭(zhēng)力
第二節(jié)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素
第三節(jié)多視角的品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理
第四章制造品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑與對(duì)策——以山東省企業(yè)為例
第一節(jié)山東省國(guó)有企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑研究
第二節(jié)山東省裝備制造品牌升級(jí)研究
第五章服務(wù)品牌與服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析
第一節(jié)服務(wù)品牌與產(chǎn)品品牌的差異
第二節(jié)服務(wù)品牌研究模型及其驅(qū)動(dòng)因素
第三節(jié)本體視角的服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析
第六章服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理模型與研究假設(shè)
第一節(jié)服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理的理論分析
第二節(jié)服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理的模型構(gòu)建
第三節(jié)服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理的研究假設(shè)
第七章服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理的實(shí)證研究
第一節(jié)實(shí)證研究設(shè)計(jì)
第二節(jié)實(shí)證研究的統(tǒng)計(jì)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
第三節(jié)實(shí)證研究結(jié)果與研究結(jié)論
附錄
附錄1山東省國(guó)有企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查問卷
附錄2山東省裝備制造業(yè)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查問卷
附錄3預(yù)調(diào)查問卷之一（員工部分）
附錄4預(yù)調(diào)查問卷之二（消費(fèi)者部分）
附錄5正式調(diào)研問卷之一（員工部分）
附錄6正式調(diào)研問卷之二（消費(fèi)者部分）
主要參考文獻(xiàn)
后記