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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書為《行動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)踐案例精選》，作者團(tuán)隊(duì)來(lái)自華東理工大學(xué)商學(xué)院案例中心。稿件是華理商學(xué)院近年來(lái)在深入企業(yè)，為企業(yè)出謀劃策，幫助企業(yè)走出困境，圍繞“行動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)踐”而形成經(jīng)典案例的結(jié)集。其中包含互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、企業(yè)的升級(jí)和發(fā)展、線上向下的新零售、數(shù)字化供應(yīng)鏈、項(xiàng)目管理、營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷等課題。“行動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)踐”是商學(xué)院的特色教學(xué)課程，華東理工大學(xué)商學(xué)院于2011年將行動(dòng)學(xué)習(xí)引入專業(yè)學(xué)位實(shí)踐，經(jīng)過(guò)中國(guó)本土的企業(yè)的實(shí)踐和創(chuàng)新，形成了具有特色的商學(xué)院行動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)踐課程。行動(dòng)學(xué)習(xí)的理論和方法已經(jīng)成眾多企業(yè)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展不可或缺的培訓(xùn)課程，以及企業(yè)管理人員提升自己的有效方法和工具。相關(guān)課程的授課教師和企業(yè)的行動(dòng)學(xué)習(xí)項(xiàng)目，均可以借鑒本案例集，并進(jìn)行實(shí)際的操作運(yùn)用的。本書由11個(gè)精選案例組成，每個(gè)案例由案例正文和案例教學(xué)說(shuō)明組成，案例涉及的企業(yè)類型各不相同，但都是通過(guò)“行動(dòng)學(xué)習(xí)”方法分析它們所面臨的困境和問(wèn)題，旨在幫助教師和學(xué)員掌握這一方法。

作者簡(jiǎn)介

　　閻海峰，男，漢族，1969年2月生，管理學(xué)博士，中共黨員，教授?，F(xiàn)任任華東理工大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)。上海心理學(xué)會(huì)理事，兼任上海市人力資源管理專業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng)；美國(guó)管理學(xué)會(huì)會(huì)員；中國(guó)管理研究國(guó)際學(xué)會(huì)會(huì)員和華東理工大學(xué)召集人。研究方向?yàn)榻M織學(xué)習(xí)、中國(guó)企業(yè)國(guó)際化、戰(zhàn)略人力資源管理。侯麗敏，女，博士，華東理工大學(xué)商學(xué)院副教授，研究方向?yàn)槠放瀑Y產(chǎn)管理、關(guān)系營(yíng)銷、企業(yè)社會(huì)責(zé)任與營(yíng)銷倫理、組織間營(yíng)銷。陳萬(wàn)思，女，管理學(xué)博士，華東理工大學(xué)商學(xué)院副教授，研究方向?yàn)槿肆Y源管理、勞資關(guān)系。

圖書目錄

序一／I
序二／V
1. “俺來(lái)也……”校園配送29分鐘?。?
關(guān)鍵詞：O2O平臺(tái) 營(yíng)銷戰(zhàn)略和管理眾包西游俠
案例教學(xué)理論：約束力蕞大化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo) 運(yùn)營(yíng)管理
2. 張村創(chuàng)新發(fā)展公司精準(zhǔn)扶貧探索之路?。?5
關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)扶貧鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè) 葡萄經(jīng)營(yíng)模式
案例教學(xué)理論：社會(huì)創(chuàng)業(yè) 精準(zhǔn)扶貧商業(yè)模式創(chuàng)新
3. 上普壹明：中小型開關(guān)電源企業(yè)的市場(chǎng)“逐鹿”　／57
關(guān)鍵詞：開關(guān)電源市場(chǎng)定位產(chǎn)品研發(fā) 營(yíng)銷渠道
案例教學(xué)理論：確定企業(yè)的市場(chǎng)定位差異化與品牌競(jìng)爭(zhēng)力營(yíng)銷策略
4. 法可賽（中國(guó)）庫(kù)存困境?。?5
關(guān)鍵詞：庫(kù)存管理行動(dòng)學(xué)習(xí)小組案例研究
案例教學(xué)理論：精益生產(chǎn) 供應(yīng)商管理供應(yīng)管理模式解決問(wèn)題六步法
5. FD包裝公司營(yíng)銷變革探索之路?。?08
關(guān)鍵詞：包裝行業(yè) 市場(chǎng)定位營(yíng)銷策略

案例教學(xué)理論：PEST 波特五力 4P營(yíng)銷組合 STP營(yíng)銷
6. 數(shù)“智”應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，合作共贏未來(lái)——金功科技ERP實(shí)施項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)
管理?。?36
關(guān)鍵詞：項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理 ERP實(shí)施項(xiàng)目全過(guò)程
案例教學(xué)理論：項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)劃、識(shí)別、估計(jì)、評(píng)估和應(yīng)對(duì)
7. MT美睫連鎖機(jī)構(gòu)的渠道設(shè)計(jì)?。?69
關(guān)鍵詞：渠道設(shè)計(jì) 美睫行業(yè) 加盟直營(yíng) 連鎖
案例教學(xué)理論：渠道范式
8. 偉殳家居營(yíng)銷困局：線下批發(fā)還是線上零售?。?85
關(guān)鍵詞：渠道轉(zhuǎn)型線上零售運(yùn)營(yíng)效率客戶滿意度
案例教學(xué)理論：價(jià)值主張畫布市場(chǎng)營(yíng)銷STP 4P營(yíng)銷組合關(guān)系營(yíng)銷
9. 慰家政的效率革命?。?01