唯物史觀視域下的廣告批判研究

緒 論 唯物主義、唯物史觀及馬克思哲學(xué)思想的雙重邏輯
　　節(jié) 唯物主義和唯物史觀
　　第二節(jié) 馬克思哲學(xué)思想的雙重邏輯
　　本章小結(jié)
　　章 西方廣告批判研究概述
　　節(jié) 廣告的兩面性與西方廣告批判研究的兩個傳統(tǒng)
　　第二節(jié) 馬克思哲學(xué)思想的批判內(nèi)核被引入廣告研究
　　第三節(jié) 對西方廣告批判研究的簡評
　　第四節(jié) 廣告批判與批判廣告學(xué)
　　本章小結(jié)
　　第二章 廣告研究的本體論、認(rèn)識論和價值論
　　節(jié) 歷史與現(xiàn)狀
　　第二節(jié) 本體論與認(rèn)識論
　　第三節(jié) 廣告研究中的本體論與認(rèn)識論
　　第四節(jié) 廣告研究轉(zhuǎn)向“基于認(rèn)識論的價值論”
　　第五節(jié) 基于認(rèn)識論的價值論廣告研究路徑
　　本章小結(jié)
　　第三章 生產(chǎn)邏輯和資本邏輯視域中的廣告
　　節(jié) 生產(chǎn)邏輯與資本邏輯
　　第二節(jié) 生產(chǎn)邏輯視域中的廣告
　　第三節(jié) 資本邏輯視域中的廣告
　　本章小結(jié)
　　第四章 構(gòu)建馬克思主義指導(dǎo)下的廣告研究
　　節(jié) 構(gòu)建馬克思主義指導(dǎo)下的廣告研究是學(xué)科發(fā)展的內(nèi)在要求
　　第二節(jié) 構(gòu)建馬克思主義指導(dǎo)下的廣告研究必須牢牢堅持唯物史觀
　　第三節(jié) 構(gòu)建馬克思主義指導(dǎo)下的廣告研究必須立足于對馬克思、恩格斯本人廣告思想的研究
　　第四節(jié) 構(gòu)建馬克思主義指導(dǎo)下的廣告研究必須立足當(dāng)代中國的廣告實(shí)踐并博采眾長
　　本章小結(jié)
　　第五章 從生產(chǎn)本體論到消費(fèi)本體論$后馬克思主義者鮑德里亞的符號狂歡
　　節(jié) 生產(chǎn)本體論的思想史
　　第二節(jié) 消費(fèi)本體論的思想史暨鮑德里亞的廣告與消費(fèi)社會批判思想溯源
　　第三節(jié) 鮑德里亞的消費(fèi)本體論和符號狂歡
　　本章小結(jié)
　　第六章 廣告?zhèn)鞑フ谓?jīng)濟(jì)學(xué)分析
　　節(jié) 廣告?zhèn)鞑フ谓?jīng)濟(jì)學(xué)的孕育與發(fā)展
　　第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑フ谓?jīng)濟(jì)學(xué)與廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系
　　第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑フ谓?jīng)濟(jì)學(xué)分析的進(jìn)路
　　第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑フ谓?jīng)濟(jì)學(xué)分析的意義
　　本章小結(jié)
　　第七章 西方馬克思主義廣告批判思想研究
　　節(jié) 大眾文化批判
　　第二節(jié) 意識形態(tài)批判
　　第三節(jié) 西方馬克思主義廣告批判的理論來源
　　第四節(jié) 西方馬克思主義廣告批判的當(dāng)代價值及局限
　　本章小結(jié)
　　第八章 馬克思、恩格斯重視廣告在政論活動和新聞實(shí)踐中的溝通和經(jīng)濟(jì)作用
　　節(jié) 馬克思、恩格斯重視廣告在政論活動中的溝通作用
　　第二節(jié) 馬克思、恩格斯重視廣告在新聞實(shí)踐中的經(jīng)濟(jì)作用
　　本章小結(jié)
　　第九章 馬克思、恩格斯的廣告批判思想研究
　　節(jié) 馬克思對廣告的一般認(rèn)識
　　第二節(jié) 恩格斯廣告批判思想的階級分析視角
　　第三節(jié) 馬克思廣告批判思想的三重解讀視角
　　本章小結(jié)
　　第十章 列寧蘇俄時期廣告思想的唯物史觀考察
　　節(jié) 列寧蘇俄時期廣告思想概貌及“十月革命”前的俄國新聞出版與廣告業(yè)
　　第二節(jié) 列寧“十月革命”前后的廣告思想
　　第三節(jié) 從“戰(zhàn)時共產(chǎn)主義”到“新經(jīng)濟(jì)政策”：蘇俄廣告從消失到復(fù)活
　　第四節(jié) 從“國家壟斷廣告”到承認(rèn)廣告在市場流通中的作用
　　本章小結(jié)
　　第十一章 社會形態(tài)的演變和物的依賴性社會中廣告的異化
節(jié) 人類社會形態(tài)的歷史演變
第二節(jié) 第二節(jié) 廣告在兩種不同社會形態(tài)中的不同際遇
第三節(jié) 第三節(jié) 廣告批判的資本邏輯指向
第四節(jié) 本章小結(jié)
第十二章 唯心主義廣告觀的揚(yáng)棄和唯物主義廣告觀的確立
節(jié) 廣告批判回歸馬克思主義唯物辯證批判
第二節(jié) 第二節(jié) 復(fù)歸生產(chǎn)邏輯：以“物質(zhì)指向性”統(tǒng)領(lǐng)對廣告的認(rèn)識
第三節(jié) 第三節(jié) 唯心主義廣告觀的揚(yáng)棄和唯物主義廣告觀的確立
本章小結(jié)
索 引
參考文獻(xiàn)
后 記