房地產(chǎn)市場營銷

目錄
 
 
第1章房地產(chǎn)與房地產(chǎn)市場 // 
1.1房地產(chǎn)的含義與特征 // 
1.2房地產(chǎn)企業(yè)與市場 // 
1.3房地產(chǎn)市場的類型與特征 // 
第2章從市場營銷到房地產(chǎn)市場營銷 // 
2.1什么是市場營銷 // 
2.2房地產(chǎn)市場營銷的內(nèi)涵 // 
2.3房地產(chǎn)市場營銷理念 // 
第3章房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析 // 
3.1房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境概述 // 
3.2房地產(chǎn)市場營銷的宏觀環(huán)境 // 
3.3房地產(chǎn)市場營銷的微觀環(huán)境 // 
3.4房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析 // 
第4章消費(fèi)者購買行為分析 // 
4.1消費(fèi)者購買行為模式 // 
4.2影響消費(fèi)者購買行為的主要因素 // 
4.3消費(fèi)者的購買決策過程 // 
第5章房地產(chǎn)市場調(diào)查 // 
5.1房地產(chǎn)市場調(diào)查概述 // 
5.2房地產(chǎn)市場調(diào)查的類型與方法 // 
5.3房地產(chǎn)市場調(diào)查的程序 // 
5.4調(diào)查問卷的設(shè)計(jì) // 
第6章房地產(chǎn)市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位 // 
6.1房地產(chǎn)市場細(xì)分 // 
6.2房地產(chǎn)目標(biāo)市場的選擇 // 
6.3房地產(chǎn)市場定位策略 // 
第7章房地產(chǎn)產(chǎn)品策略 // 
7.1房地產(chǎn)產(chǎn)品概述 // 
7.2房地產(chǎn)產(chǎn)品差異化策略 // 
7.3房地產(chǎn)產(chǎn)品生命周期策略 // 
7.4房地產(chǎn)新產(chǎn)品開發(fā)策略 // 
7.5房地產(chǎn)品牌策略 // 
第8章房地產(chǎn)價(jià)格策略 // 
8.1房地產(chǎn)價(jià)格的種類與構(gòu)成 // 
8.2房地產(chǎn)價(jià)格的影響因素 // 
8.3房地產(chǎn)定價(jià)目標(biāo) // 
8.4房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目定價(jià)方法與流程 // 
8.5房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目定價(jià)策略 // 
第9章房地產(chǎn)營銷渠道策略 // 
9.1房地產(chǎn)營銷渠道概述 // 
9.2房地產(chǎn)營銷中間商的分類及功能 // 
9.3房地產(chǎn)營銷渠道的選擇 // 
9.4房地產(chǎn)開發(fā)商與代理商的雙向選擇 // 
9.5房地產(chǎn)營銷渠道管理 // 
第10章房地產(chǎn)促銷策略 // 
10.1房地產(chǎn)促銷概述 // 
10.2廣告促銷 // 
10.3營業(yè)推廣 // 
10.4公共關(guān)系 // 
10.5房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷 // 
第11章房地產(chǎn)人員銷售 // 
11.1房地產(chǎn)人員銷售概述 // 
11.2銷售團(tuán)隊(duì)的組建與管理 // 
11.3房地產(chǎn)人員銷售的流程 // 
第12章房地產(chǎn)營銷策劃 // 
12.1房地產(chǎn)營銷策劃的原理與類型 // 
12.2房地產(chǎn)營銷策劃的流程與內(nèi)容 // 
12.3房地產(chǎn)營銷策劃的組織與管理 // 
12.4房地產(chǎn)營銷策劃的創(chuàng)意與方法 // 
12.5房地產(chǎn)營銷策劃書的制定 // 
12.6房地產(chǎn)營銷策劃的實(shí)施 // 
參考文獻(xiàn) //