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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　2021年8月農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等六部門印發(fā)《“十四五”全國(guó)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)要繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，打造一批地域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的區(qū)域公用品牌。“十四五”時(shí)期是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，各省應(yīng)該集中力量培育一批全國(guó)有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)品牌效益和競(jìng)爭(zhēng)力。在這樣的背景下，本教材基于理論與實(shí)務(wù)視角，從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌概論、品牌與消費(fèi)者、品牌戰(zhàn)略與決策、品牌生命周期、品牌定位與品牌個(gè)性、、品牌設(shè)計(jì)、品牌價(jià)值與品牌資產(chǎn)、品牌傳播、品牌延伸與品牌維護(hù)與品牌創(chuàng)新十個(gè)模塊，全方面、深入介紹區(qū)域公用品牌建設(shè)內(nèi)在邏輯機(jī)理，進(jìn)而為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供理論支撐。

作者簡(jiǎn)介

　　劉遺志，男，漢族，湖南婁底人，管理學(xué)博士，副教授，碩士生導(dǎo)師，管理學(xué)院MBA與EMBA指導(dǎo)教師。現(xiàn)為中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)（CMAU）理事、貴州省市場(chǎng)營(yíng)銷一流專業(yè)負(fù)責(zé)人、貴州省產(chǎn)業(yè)扶貧專家?guī)斐蓡T，《經(jīng)濟(jì)管理》等 CSSCI 期刊匿名評(píng)審人，現(xiàn)任管理學(xué)院營(yíng)銷與電子商務(wù)系主任。出版專著2部，教材1部。

圖書目錄

第一章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌概論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)存在的問(wèn)題及意義
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)面臨的問(wèn)題及思考
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的法律保護(hù)及對(duì)策
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第二章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌與消費(fèi)者
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 消費(fèi)者心理
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌與消費(fèi)者心理
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌與消費(fèi)者
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第三章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生命周期
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生命周期的概念
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生命周期的特征
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生命周期的危機(jī)表現(xiàn)
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育策略選擇
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第四章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌定位與個(gè)性
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 品牌定位理論概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌定位存在的問(wèn)題
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌定位目的及程序步驟
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌常用定位策略
第五節(jié) 品牌個(gè)性與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌個(gè)性的塑造
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第五章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌設(shè)計(jì)的相關(guān)理念
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱設(shè)計(jì)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌包裝設(shè)計(jì)
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的IP打造
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第六章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值與資產(chǎn)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌資產(chǎn)
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第七章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播的模式和原則
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播媒介
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播手段
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播機(jī)制
第六節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌整合傳播
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第八章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌延伸
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌延伸概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌延伸策略
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌延伸應(yīng)注意的問(wèn)題及風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第九章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌維護(hù)與創(chuàng)新
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌維護(hù)
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)新
本章小結(jié)
思考題
案例分析
參考文獻(xiàn)