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內(nèi)容簡介

　　2021年8月農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等六部門印發(fā)《“十四五”全國農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃》，強調(diào)要繼續(xù)推進農(nóng)業(yè)品牌建設，打造一批地域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的區(qū)域公用品牌。“十四五”時期是加快推進農(nóng)業(yè)品牌建設的重要戰(zhàn)略機遇期，各省應該集中力量培育一批全國有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，引領農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)品牌效益和競爭力。在這樣的背景下，本教材基于理論與實務視角，從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌概論、品牌與消費者、品牌戰(zhàn)略與決策、品牌生命周期、品牌定位與品牌個性、、品牌設計、品牌價值與品牌資產(chǎn)、品牌傳播、品牌延伸與品牌維護與品牌創(chuàng)新十個模塊，全方面、深入介紹區(qū)域公用品牌建設內(nèi)在邏輯機理，進而為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設提供理論支撐。

作者簡介

　　劉遺志，男，漢族，湖南婁底人，管理學博士，副教授，碩士生導師，管理學院MBA與EMBA指導教師?，F(xiàn)為中國高等院校市場學研究會（CMAU）理事、貴州省市場營銷一流專業(yè)負責人、貴州省產(chǎn)業(yè)扶貧專家?guī)斐蓡T，《經(jīng)濟管理》等 CSSCI 期刊匿名評審人，現(xiàn)任管理學院營銷與電子商務系主任。出版專著2部，教材1部。

圖書目錄

第一章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌概論
學習目標
導入案例
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設的經(jīng)濟效應
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設存在的問題及意義
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設面臨的問題及思考
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設的法律保護及對策
本章小結
思考題
案例分析
第二章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌與消費者
學習目標
導入案例
第一節(jié) 消費者心理
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌與消費者心理
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌與消費者
本章小結
思考題
案例分析
第三章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生命周期
學習目標
導入案例
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生命周期的概念
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生命周期的特征
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生命周期的危機表現(xiàn)
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育策略選擇
本章小結
思考題
案例分析
第四章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌定位與個性
學習目標
導入案例
第一節(jié) 品牌定位理論概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌定位存在的問題
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌定位目的及程序步驟
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌常用定位策略
第五節(jié) 品牌個性與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌個性的塑造
本章小結
思考題
案例分析
第五章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌設計
學習目標
導入案例
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌設計的相關理念
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱設計
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌包裝設計
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的IP打造
本章小結
思考題
案例分析
第六章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值與資產(chǎn)
學習目標
導入案例
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌資產(chǎn)
本章小結
思考題
案例分析
第七章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播
學習目標
導入案例
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播的模式和原則
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播媒介
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播手段
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播機制
第六節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌整合傳播
本章小結
思考題
案例分析
第八章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌延伸
學習目標
導入案例
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌延伸概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌延伸策略
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌延伸應注意的問題及風險規(guī)避
本章小結
思考題
案例分析
第九章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌維護與創(chuàng)新
學習目標
導入案例
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌維護
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)新
本章小結
思考題
案例分析
參考文獻