中國文旅品牌傳播創(chuàng)新研究：2021—2022文旅好品牌優(yōu)秀案例匯編

　　本書以品牌為切入點，以傳播為主線，遴選 2021—2022 年城市及文旅領域的年度優(yōu)秀案例，從品牌定位、品牌戰(zhàn)略、傳播策略、創(chuàng)意營銷等角度進行整合與總結，梳理區(qū)域品牌、城市品牌、文商旅融合項目品牌、文旅 IP 開發(fā)等優(yōu)質文旅傳播案例的共性與特質，挖掘文旅品牌塑造的榜樣，助力文旅產(chǎn)業(yè)樹立行業(yè)標桿，為中國文旅品牌構建新的傳播主場，踐行中國文化的國際化價值。

　　張婷婷，中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心主任，副教授、博士?，F(xiàn)任教于中國傳媒大學廣告學院，從事城市品牌、城市形象傳播、旅游傳播、IP跨界傳播等方面的教學與研究。多次為地方政府宣傳部、旅游局、央企等講授城市形象傳播、旅游傳播、城市品牌營銷等課程。授課范圍及內容：從城市品牌頂層設計看城市品牌塑造與傳播；城市形象傳播理論與實踐的誤區(qū)；新媒體背景下的旅游傳播的新趨勢；文旅IP的概念、價值及未來發(fā)展空間；文旅小鎮(zhèn)的IP發(fā)掘與運營等。 主持課題、學術貢獻：北京“故宮以東”區(qū)域文旅品牌頂層設計策略規(guī)劃長沙市文化旅游發(fā)展頂層設計及營銷傳播規(guī)劃內蒙古書香小鎮(zhèn)系統(tǒng)調研及頂層設計規(guī)劃項目甘肅省公路航空旅游投資集團文化旅游融合與協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略成都天府文化品牌塑造與傳播新疆博爾塔拉州整體品牌規(guī)劃及營銷傳播策劃。許玥，擁有超過10年媒體經(jīng)驗，有豐富的平面、網(wǎng)絡及視頻媒體實踐經(jīng)歷?，F(xiàn)任鳳凰網(wǎng)旅游頻道主編、制片人、文旅營銷策劃人，同時也是中國文化和旅游攝影協(xié)會理事，博鰲國際旅游獎、IAI國際旅游獎終審評委。曾任《周末畫報》《大公報》記者。多年來，為包括北京、天津、浙江、福建、山西、海南、四川、江蘇等國內地方政府文化和旅游部門及多個海外國家旅游局策劃并執(zhí)行文化和旅游營銷活動及傳播內容，為商業(yè)品牌與目的地、高端生活方式跨界傳播提供創(chuàng)意營銷內容。主導的項目獲得過金投賞全場大獎、博鰲旅游傳播大獎、入圍戛納創(chuàng)意節(jié)。發(fā)起《生活美學家》《這局好玩兒》《大美中國》《全球GO》等線上節(jié)目及活動，全網(wǎng)閱讀超過20億。