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內(nèi)容簡介

　　本書綜合運(yùn)用顧客感知價(jià)值理論、社會(huì)資本理論等理論資源，以對社群經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)與特征、社群經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的研究為邏輯起點(diǎn)，重點(diǎn)探討用戶感知價(jià)值、社群社會(huì)資本對社群經(jīng)濟(jì)的影響，并構(gòu)建了本書的理論模型，在實(shí)證研究的基礎(chǔ)上探尋社群經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營與管理策略，并對社群經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了預(yù)判。

作者簡介

　　周亞齊，女，1984年4月5日出生，湖北荊州人，武漢大學(xué)廣告與媒介經(jīng)濟(jì)博士，湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師。主要從事數(shù)字營銷傳播、廣告與媒介經(jīng)濟(jì)等方面的研究，先后發(fā)表論文10余篇，主持省級(jí)項(xiàng)目1項(xiàng)、教育BU產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項(xiàng)目1項(xiàng)，參與國家社科基金后期資助項(xiàng)目1項(xiàng)、省級(jí)課題2項(xiàng)。

圖書目錄

第一章緒論
  第一節(jié) 研究背景
  第二節(jié) 研究意義
  第三節(jié) 研究問題與研究范疇
  第四節(jié) 國內(nèi)外相關(guān)研究綜述
  第五節(jié) 研究思路與研究方法
第二章社群經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)、特征及商業(yè)模式
  第一節(jié) 社群經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)
  第二節(jié) 社群經(jīng)濟(jì)的核心特征
  第三節(jié) 社群經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在邏輯
  第四節(jié) 社群經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式
  第五節(jié) 本章小結(jié)
第三章研究假設(shè)與理論模型
  第一節(jié) 變量的界定與闡釋
  第二節(jié) 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
  第三節(jié) 理論模型的確立
  第四節(jié) 本章小結(jié)
第四章研究方法與研究設(shè)計(jì)
  第一節(jié) 問卷設(shè)計(jì)與變量測量
  第二節(jié) 預(yù)調(diào)研
  第三節(jié) 正式問卷的發(fā)放與數(shù)據(jù)收集
  第四節(jié) 本章小結(jié)
第五章數(shù)據(jù)分析與結(jié)果
  第一節(jié) 樣本人口統(tǒng)計(jì)特征
  第二節(jié) 樣本數(shù)據(jù)的質(zhì)量分析
  第三節(jié) 結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)
  第四節(jié) 調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
  第五節(jié) 研究結(jié)果討論
  第六節(jié) 本章小結(jié)
第六章研究啟示
  第一節(jié) 用戶感知價(jià)值是社群經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要影響因素
  第二節(jié) 社群社會(huì)資本是社群經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源
  第三節(jié) 社群經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展趨向：平臺(tái)經(jīng)濟(jì)
  第四節(jié) 本章小結(jié)
第七章研究局限與未來研究展望
  第一節(jié) 本研究的局限性
  第二節(jié) 未來研究展望
附錄
參考文獻(xiàn)