品牌是記憶

Part 1  建立品牌思維
 
Chapter 1　什么是品牌？ 003
Ⅰ 品牌是企業(yè)的核心競爭力 004
Ⅱ 品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn) 009
Ⅲ 品牌是一種生產(chǎn)力 012
Ⅳ 品牌是一種記憶 013
 
Chapter 2 品牌與文化 017
Ⅰ 品牌的內(nèi)涵 018
Ⅱ 品牌的“情緒” 023
Ⅲ 品牌鑄造，文化先行 025
Ⅳ 平衡是道，變革為要 029
 
Chapter 3 品牌與財富 035
Ⅰ 品牌煉金術 036
Ⅱ 投資什么才賺錢 040
Ⅲ 著力發(fā)展品牌經(jīng)濟 043
Ⅳ 警惕品牌消費的財富轉(zhuǎn)移 046
Ⅴ 論品牌、文化與財富 048
 
Chapter 4 品牌與人才 053
Ⅰ 沒有人的企業(yè)是“止”業(yè) 054
Ⅱ 人對了，品牌就對了 057
Ⅲ 全員營銷 061
Ⅳ 人才的屬性——“狼羊之辯” 064
Ⅴ 充分發(fā)揮人才的創(chuàng)造力 066
 
Chapter 5 品牌與機遇 069
Ⅰ 商標是企業(yè)的核心資產(chǎn) 070
Ⅱ 機遇就在手中 073
Ⅲ 有品牌戰(zhàn)略才有出路 079
Ⅳ 新興節(jié)日背后的品牌化思考 083
Ⅴ 品牌經(jīng)濟正逢其時 086
Ⅵ 品牌帶動企業(yè)崛起 089
Ⅶ 實施品牌戰(zhàn)略刻不容緩 093
Ⅷ 品牌價值新發(fā)現(xiàn) 096
Ⅸ 品牌價值創(chuàng)造的捷徑 099
 
Part 2  致力品牌經(jīng)營
 
Chapter 6　品牌的基礎 109
Ⅰ 經(jīng)營品牌的三種必要能力 110
Ⅱ 把握品牌崛起時機 114
Ⅲ 品牌的培育與提升 116
Ⅳ 透視現(xiàn)象，抓住本質(zhì) 120
 
Chapter 7　品牌的經(jīng)營 123
Ⅰ 經(jīng)營之道的“是”與“非” 124
Ⅱ 富強靠的是品牌經(jīng)營 127
Ⅲ 經(jīng)營品牌需巧思 134
Ⅳ 老字號企業(yè)的發(fā)展必須與時俱進 135
Ⅴ 三個石匠 138
Ⅵ 生生不息的秘密 142
VII 經(jīng)營品牌要細水長流 144
 
Chapter 8 品牌的應用 149
Ⅰ 品牌競爭力助企業(yè)“過冬” 150
Ⅱ 組織架構(gòu)新趨勢 152
Ⅲ 百年老店的生命力 155
Ⅳ 突破觀念障礙，實現(xiàn)發(fā)展愿景 157
Ⅴ“ 木桶理論”新解 164
 
Chapter 9　品牌的危機 169
Ⅰ 企業(yè)與危機意識 170
Ⅱ 危機與轉(zhuǎn)型 173
Ⅲ 品牌需要更多法律保護 177
Ⅳ 大浪淘沙，中國品牌如何應對 183
 
Part 3  建設品牌文化
Chapter 10　品牌需要創(chuàng)新 189
Ⅰ 老化是品牌的宿敵 190
Ⅱ 以產(chǎn)品為導向是行不通的 192
Ⅲ 知名度只是品牌的冰山一角 193
Ⅳ 恐懼的是發(fā)現(xiàn)不了自身潛能 195
Ⅴ 老字號并非核心競爭力 197
 
Chapter 11　文化決定命運 199
Ⅰ 品牌論道 200
Ⅱ 永遠不變的戰(zhàn)略是變 202
Ⅲ 從“悟到”到“悟道” 205
 
Chapter 12　品牌決定未來 209
Ⅰ 品牌是文化的載體 210
Ⅱ 品牌與國家競爭力 217
Ⅲ 中國制造與自主品牌 219
Ⅳ 品牌成長環(huán)境需改善 224
Ⅴ 中國離品牌大國還有多遠 225
Ⅵ 中國品牌的國際化處境 227
Ⅶ 未來的生意在哪里？ 229
Ⅷ 創(chuàng)造生活方式，才能創(chuàng)造未來 232