戰(zhàn)略營(yíng)銷管理

第1章緒論
最佳戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)踐：傳音手機(jī)的戰(zhàn)略營(yíng)銷
第1節(jié)營(yíng)銷管理概述
第2節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷管理思想的演進(jìn)
第3節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷思想產(chǎn)生的背景
本章小結(jié)
案例訓(xùn)練1：騰訊
案例訓(xùn)練2：海底撈
戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)
第2章戰(zhàn)略營(yíng)銷管理基礎(chǔ)
最佳戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)踐：比亞迪汽車競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第1節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷的商業(yè)邏輯
第2節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷的含義與特點(diǎn)
第3節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷管理要素與任務(wù)
第4節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷策劃
本章小結(jié)
案例訓(xùn)練1：海爾
案例訓(xùn)練2：星巴克
戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)
第3章戰(zhàn)略營(yíng)銷導(dǎo)向
最佳戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)踐：雀巢的模塊組合營(yíng)銷
第1節(jié)營(yíng)銷導(dǎo)向的演變
第2節(jié)營(yíng)銷管理范式的歷史與創(chuàng)新
第3節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷組合
本章小結(jié)
案例訓(xùn)練1：菜鳥網(wǎng)絡(luò)
案例訓(xùn)練2：小米手機(jī)
戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)
第4章戰(zhàn)略營(yíng)銷環(huán)境
最佳戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)踐：入鄉(xiāng)隨俗的肯德基
第1節(jié)營(yíng)銷環(huán)境的戰(zhàn)略意義
第2節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷環(huán)境變化趨勢(shì)
第3節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷環(huán)境的分析方法
本章小結(jié)
案例訓(xùn)練1：特斯拉
案例訓(xùn)練2：茅臺(tái)
戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)
第5章戰(zhàn)略營(yíng)銷定位
最佳戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)踐：大寶的親民路線
第1節(jié)戰(zhàn)略市場(chǎng)細(xì)分
第2節(jié)戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第3節(jié)戰(zhàn)略市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
案例訓(xùn)練1：萬寶路
案例訓(xùn)練2：王老吉
戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)
第6章戰(zhàn)略營(yíng)銷情報(bào)
最佳戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)踐：海爾的情報(bào)戰(zhàn)略
第1節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷情報(bào)的起源
第2節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷情報(bào)價(jià)值與影響因素
第3節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)與運(yùn)行
本章小結(jié)
案例訓(xùn)練1：摩托羅拉
案例訓(xùn)練2：百度
戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)
第7章戰(zhàn)略營(yíng)銷資源
最佳戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)踐：冷酸靈牙膏的戰(zhàn)略營(yíng)銷
第1節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷資源的概念與性質(zhì)
第2節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷基礎(chǔ)資源
第3節(jié)戰(zhàn)略渠道資源
第4節(jié)戰(zhàn)略顧客資源
本章小結(jié)
案例訓(xùn)練1：戴爾
案例訓(xùn)練2：農(nóng)夫山泉
戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)
第8章戰(zhàn)略產(chǎn)品資源
最佳戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)踐：大窯汽水的戰(zhàn)略營(yíng)銷
第1節(jié)戰(zhàn)略產(chǎn)品資源的特點(diǎn)、開發(fā)與創(chuàng)新
第2節(jié)戰(zhàn)略品類資源
本章小結(jié)
案例訓(xùn)練1：強(qiáng)生公司
案例訓(xùn)練2：云南白藥
戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)
第9章戰(zhàn)略品牌資源
最佳戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)踐：全聚德：老字號(hào)的品牌之路
第1節(jié)戰(zhàn)略品牌資源的概念與性質(zhì)
第2節(jié)品牌資產(chǎn)
第3節(jié)戰(zhàn)略品牌進(jìn)化
第4節(jié)戰(zhàn)略品牌資源管理
本章小結(jié)
案例訓(xùn)練1：格力電器
案例訓(xùn)練2：娃哈哈
戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)
第10章戰(zhàn)略營(yíng)銷能力
最佳戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)踐：七匹狼的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型
第1節(jié)企業(yè)能力理論
第2節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷能力的內(nèi)涵與價(jià)值分析
第3節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷能力結(jié)構(gòu)
第4節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷能力管理
本章小結(jié)
案例訓(xùn)練1：江中制藥
案例訓(xùn)練2：寶潔
戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)
第11章市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力
最佳戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)踐：拼多多的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式
第1節(jié)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力概述
第2節(jié)戰(zhàn)略定價(jià)能力
第3節(jié)戰(zhàn)略溝通能力
本章小結(jié)
案例訓(xùn)練1：泡泡瑪特
案例訓(xùn)練2：途家
戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)
第12章戰(zhàn)略營(yíng)銷執(zhí)行
最佳戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)踐：新東方的營(yíng)銷執(zhí)行
第1節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷執(zhí)行的基礎(chǔ)理論
第2節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷執(zhí)行價(jià)值分析
第3節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷執(zhí)行體系
第4節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷審計(jì)
第5節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷審計(jì)的度量
本章小結(jié)
案例訓(xùn)練1：烏江榨菜
案例訓(xùn)練2：愛馬仕
戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)
第13章市場(chǎng)導(dǎo)向營(yíng)銷戰(zhàn)略
最佳戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)踐：京東的戰(zhàn)略營(yíng)銷規(guī)劃
第1節(jié)市場(chǎng)導(dǎo)向戰(zhàn)略內(nèi)涵與演變
第2節(jié)市場(chǎng)導(dǎo)向營(yíng)銷戰(zhàn)略分析工具
第3節(jié)市場(chǎng)導(dǎo)向營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
本章小結(jié)
案例訓(xùn)練1：蜜雪冰城
案例訓(xùn)練2：歐萊雅
戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)
第14章全球化、新技術(shù)與戰(zhàn)略營(yíng)銷差距
最佳戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)踐：耐克的全球化運(yùn)營(yíng)
第1節(jié)全球化與戰(zhàn)略營(yíng)銷
第2節(jié)新技術(shù)與戰(zhàn)略營(yíng)銷
第3節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷標(biāo)桿與差距
本章小結(jié)
案例訓(xùn)練1：百雀羚
案例訓(xùn)練2：阿里巴巴
戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)