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內(nèi)容簡介

　　在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代背景下，社交媒體平臺日益成為企業(yè)和個人進行宣傳推廣的重要渠道。而在眾多社交媒體平臺中，小紅書憑借高質(zhì)量用戶群體和強大的變現(xiàn)能力，成了廣受關(guān)注的焦點。本書是一本以小紅書運營為主題的實戰(zhàn)指南，從理論到實戰(zhàn)，分為先導篇、入門篇、進階篇、高階篇和案例篇五部分。先導篇簡單介紹小紅書的運營方式和基本運營方法論。入門篇圍繞賬號定位、賬號搭建、賬號視覺、賬號功能、賬號內(nèi)容和賬號“避坑”介紹如何搭建爆款賬號。進階篇提供6套實戰(zhàn)技巧，涵蓋關(guān)鍵詞選擇、爆文生產(chǎn)、矩陣運營、流量引導、廣告投放和變現(xiàn)等策略。高階篇深入探討用戶心理、數(shù)據(jù)分析、團隊管理和運營模型。案例篇通過實際案例展示各品類在小紅書上高效變現(xiàn)的運營策略。本書適合以小紅書為主要平臺的自媒體人閱讀、學習，幫助讀者打造優(yōu)質(zhì)賬號，實現(xiàn)高效變現(xiàn)。

作者簡介

　　胡石玉，網(wǎng)名大柯、 Kosan。犀鳥教育前合伙人，曾任京東項目負責人、科大訊飛項目負責人。現(xiàn)任猛犸瀟湘創(chuàng)始人兼CEO，主營小紅書培訓。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、鳥哥筆記等平臺作者，京東大學、起點學院、運營研究社等機構(gòu)演講嘉賓。

圖書目錄

第一部分先導篇
做好小紅書，到底多賺錢
01 運營小紅書前，必須了解的 5 個真相 ................................ 2
什么樣的人，容易做成功小紅書 ............................................... 2
用戶畫像和平臺特征 ................................................................... 3
社區(qū)屬性和氛圍 ........................................................................... 5
變現(xiàn)潛力 ....................................................................................... 6
執(zhí)行難度 ....................................................................................... 6
02 小紅書的 7 個運營方法論 .................................................. 9
1 個核心：模仿爆款 .................................................................... 9
3 個方法 ...................................................................................... 11
賬號執(zhí)行“三部曲” ................................................................. 15

第二部分入門篇
6 大知識點，搭建爆款賬號模型
03 賬號定位：如何選擇離錢最近的賽道 .............................. 20
定位不是想象出來的，是測試出來的 ..................................... 20
什么是賬號定位，為什么做賬號定位 ..................................... 21
賬號定位四分法 ......................................................................... 22
賬號定位“五部曲” ................................................................. 24
什么樣的賬號離錢近 ................................................................. 26
04 賬號搭建：什么樣的賬號最吸睛 ...................................... 28
養(yǎng)號決定了賬號成功與否的一半 ............................................. 28
找對對標很關(guān)鍵 ......................................................................... 30
賬號包裝很重要 ......................................................................... 32
個人號和專業(yè)號的區(qū)別 ............................................................. 33
05 賬號視覺：在小紅書，“丑”是原罪 .............................. 35
賬號視覺是什么 ......................................................................... 35
賬號視覺為什么重要 ................................................................. 35
怎么做賬號視覺 ......................................................................... 36
06 賬號功能：用好每一個不起眼的地方 .............................. 40
首頁 ............................................................................................. 40
視頻 ............................................................................................. 45
消息 ............................................................................................. 46
“+” ............................................................................................ 47
我 ................................................................................................. 50
07 賬號內(nèi)容：如何生產(chǎn)算法喜歡的內(nèi)容 .............................. 59
小紅書的流量分發(fā)邏輯 ............................................................. 59
成為爆款的 6 個前提條件 ......................................................... 60
如何做小紅書爆款 ..................................................................... 64
迎合算法，還是堅持自我 ......................................................... 71
08 賬號“避坑”：小紅書的違規(guī)限流預防 ........................... 72
賬號設置違規(guī) ............................................................................. 72
評論、私信違規(guī) ......................................................................... 74
筆記違規(guī) ..................................................................................... 75
刷粉和多賬號切換違規(guī) ............................................................. 76

第三部分進階篇
6 套實戰(zhàn)玩法，打造高變現(xiàn)賬號
09 關(guān)鍵詞：選詞做得好，流量少不了 .................................. 78
為什么要重視關(guān)鍵詞 ................................................................. 78
怎么選關(guān)鍵詞 ............................................................................. 79
選好關(guān)鍵詞后怎么用 ................................................................. 88
10 爆文：爆款內(nèi)容的標準化生產(chǎn)流程 .................................. 93
2 個內(nèi)容生產(chǎn)鏈條 ...................................................................... 93
3 個爆款標準化實操步驟 .......................................................... 95
帖子互動很重要 ......................................................................... 98
搭建爆款選題庫 ......................................................................... 99
巧用 AI，產(chǎn)能提升 10 倍 ........................................................ 100
11 矩陣：讓流量翻 10 倍的秘密 ......................................... 104
為什么要做矩陣運營 ............................................................... 104
怎么做矩陣運營 ....................................................................... 106
12 引流：3 句話吸引精準客戶加微信 ................................. 109
為什么要引流 ........................................................................... 109
引流之前先定鉤子 ................................................................... 110
小紅書中是否有絕對安全的引流方式 ................................... 112
在小紅書中引流，究竟怎么做 ............................................... 113
13 投流：如何利用投放漲粉拓客、“上熱門” ................. 121
為什么要投流 ........................................................................... 121
聚光平臺怎么投流 ................................................................... 122
薯條平臺怎么投流 ................................................................... 125
蒲公英平臺怎么投流 ............................................................... 129
14 變現(xiàn)：小紅書變現(xiàn)的 4 種方式 ....................................... 133
私域變現(xiàn) ................................................................................... 133
廣告變現(xiàn) ................................................................................... 135
店鋪變現(xiàn) ................................................................................... 136
直播變現(xiàn) ................................................................................... 138
第四部分高階篇
爆款背后，實現(xiàn)批量復制
15 用戶心理：小紅書用戶心智洞察 .................................... 142
場域理論 ................................................................................... 142
小紅書的用戶結(jié)構(gòu)與人群特征 ............................................... 143
如何洞察小紅書用戶的心智 ................................................... 144
16 數(shù)據(jù)分析：起號率 70%以上的秘訣 ............................... 149
筆記數(shù)據(jù)分析 ........................................................................... 150
賬號數(shù)據(jù)分析 ........................................................................... 153
競品/對標賬號數(shù)據(jù)分析與追蹤 .............................................. 156
行業(yè)數(shù)據(jù)追蹤 ........................................................................... 160
17 團隊管理：組建可復制的小紅書運營團隊 ..................... 165
新媒體團隊興起的原因 ........................................................... 165
新媒體團隊的“選育用留汰” ............................................... 169
18 運營模型：百萬變現(xiàn)背后的運營思維 ............................ 177
平臺模型 ................................................................................... 177
業(yè)務模型 ................................................................................... 181
組織模型 ................................................................................... 183
運營模型 ................................................................................... 185
心理學模型