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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本教材概要地介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生及發(fā)展演變，再?gòu)木W(wǎng)絡(luò)品牌傳播的理論基礎(chǔ)和架構(gòu)體系，拓展到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具體系，再深入到運(yùn)營(yíng)層面，包括網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)、社交媒體運(yùn)營(yíng)、短視頻運(yùn)營(yíng)、電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，后立足現(xiàn)在的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，展望技術(shù)賦能與模式創(chuàng)新下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播。教材重點(diǎn)關(guān)注了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、用戶增長(zhǎng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、對(duì)外投放等等多個(gè)角度的實(shí)踐操作。不僅為學(xué)生講授網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的理論基礎(chǔ)，還加入了新的內(nèi)容，如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)品牌生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)與實(shí)用技巧等，使學(xué)生緊跟市場(chǎng)發(fā)展，打開視野；增強(qiáng)學(xué)生實(shí)戰(zhàn)操作能力。彌補(bǔ)過往教材拘泥于理論講解的缺陷，著重為學(xué)生講授當(dāng)下新媒體的運(yùn)營(yíng)之道以及新興平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)實(shí)操術(shù)，提高學(xué)生的創(chuàng)新能力和專業(yè)水平。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)品牌傳播導(dǎo)覽》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生及發(fā)展演變
1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生及發(fā)展演變
1.2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展歷程及特征
1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)探討：生態(tài)化與多元化(2016年至今)
第2章品牌網(wǎng)絡(luò)傳播理論基礎(chǔ)
2.1品牌的定義和特征
2.2品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義和特征
2.3品牌網(wǎng)絡(luò)傳播與整合營(yíng)銷傳播
2.4新媒體、社交媒體和自媒體間的聯(lián)系與區(qū)別
第3章品牌網(wǎng)絡(luò)傳播的架構(gòu)體系
3.1品牌網(wǎng)絡(luò)傳播的三大要素：內(nèi)容、關(guān)系鏈、場(chǎng)景
3.2品牌互動(dòng)營(yíng)銷的三大維度：人-貨-場(chǎng)
3.3品牌網(wǎng)絡(luò)傳播的工具
第4章傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具
4.1傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
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