市場調(diào)查理論與實踐

第 一章　市場調(diào)查概述
一、市場調(diào)查的概念
二、市場調(diào)查的內(nèi)容
三、市場調(diào)查的地位和作用
四、市場調(diào)查的分類
五、市場調(diào)查行業(yè)的發(fā)展
第二章　市場調(diào)查過程
一、確定需要調(diào)查的問題
二、制定市場調(diào)查方案
三、收集數(shù)據(jù)
四、形成市場調(diào)查結(jié)果
第三章　市場調(diào)查方法
一、文案調(diào)查
二、問卷調(diào)查
三、觀察法
四、實驗法
第四章　定性調(diào)查
一、概述
二、焦點小組訪談
三、深度訪談
四、投射技術(shù)
五、德爾菲法
六、在線定性調(diào)查法
第五章　問卷設(shè)計
一、概述
二、問卷設(shè)計的程序
三、問卷中問題的設(shè)計
四、問卷設(shè)計的注意事項
五、問卷設(shè)計質(zhì)量評價
第六章　抽樣方法與設(shè)計
一、　概述
二、　抽樣設(shè)計的過程
三、概率抽樣方法
四、非概率抽樣方法
五、抽樣誤差和樣本量的確定
第七章　市場調(diào)查的實施
一、調(diào)查前的準(zhǔn)備
二、調(diào)查的實施過程
三、現(xiàn)場調(diào)查的管理與質(zhì)量評估
四、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的實施
五、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的質(zhì)量控制
第八章　市場調(diào)查資料的整理
一、問卷的回收與審核
二、編碼
三、錄入
四、數(shù)據(jù)檢查
五、數(shù)據(jù)預(yù)處理
第九章　數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析
一、描述性統(tǒng)計分析
二、推斷統(tǒng)計分析
三、多元統(tǒng)計分析
第十章　市場調(diào)查報告
一、市場調(diào)查報告的作用和類型
二、市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)
三、市場調(diào)查報告的撰寫
四、運用圖表展示調(diào)查結(jié)果
五、市場調(diào)查的口頭報告
第十一章　顧客滿意度調(diào)查
一、顧客滿意度調(diào)查的特點和作用
二、顧客滿意度調(diào)查的內(nèi)容和滿意度測評
三、顧客滿意度調(diào)查的常用方法
四、顧客滿意度調(diào)查的應(yīng)用現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢