品牌感知價值對有機食品顧客融入意愿的影響研究

　　本書整合管理學(xué)、心理學(xué)和社會學(xué)理論，以行為推理理論、顧客價值理論和顧客融入理論為基礎(chǔ)，探討品牌感知價值是否以及如何影響有機食品顧客融入意愿，并基于量化分析的實證結(jié)果，揭示其中的影響機理，提出激勵策略建議。以有機食品的經(jīng)常性購買者為研究對象，分析了品牌感知價值對顧客融入意愿的差異化影響；揭示了品牌感知價值對顧客融入意愿的影響機理，提出具有系統(tǒng)性、可行性與有效性的顧客融入意愿激勵策略體系；深化了有機食品消費者行為的研究，為顧客價值理論和顧客融入理論在有機食品消費情境下的發(fā)展與應(yīng)用增加了實證依據(jù)。

　　丁磊，四川大學(xué)管理學(xué)博士，四川財經(jīng)職業(yè)學(xué)院引進高層次人才，高級經(jīng)濟師，主要從事品牌管理、企業(yè)社會責任、消費者行為等方面的研究，參與國家自科、國家社科、人文社科、四川省社科等課題4項，在國內(nèi)外權(quán)威刊物發(fā)表論文5篇，出版專著1部，主編教材1部。 余偉萍，四川大學(xué)商學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，教授級管理咨詢師。海外訪學(xué)3次，在國內(nèi)外權(quán)威刊物發(fā)表論文100余篇，出版專著11部，主持國家社科、國家自科、人文社科等課題18項。 李雨軒，四川大學(xué)商學(xué)院博士研究生，曾赴美國弗吉尼亞理工大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)，參與國家社科基金、四川省哲學(xué)社會科學(xué)研究“十二五”規(guī)劃等課題2項，在國內(nèi)外權(quán)威刊物發(fā)表論文4篇。