贏在品牌：理論·工具·案例實戰(zhàn)解碼

    章 品牌為王的時代  
節(jié) 營銷觀念變遷的幾個階段 
第二節(jié) 萬變之中的不變  
第三節(jié) 品牌的本質(zhì)  
    第二章 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的原點 
節(jié) 原點之爭 
第二節(jié) 3C 分析及相關(guān)模型  
    第三章 競爭環(huán)境分析  
節(jié) 競爭對象選擇  
第二節(jié) 競爭格局分析  
第三節(jié) 競爭對象分析  
第四節(jié) 對標(biāo)分析  
第五節(jié) 競爭機會選擇  
    第四章 內(nèi)部環(huán)境分析  
節(jié) 內(nèi)部環(huán)境分析的要點  
第二節(jié) 內(nèi)部環(huán)境分析的四個維度  
第三節(jié) 內(nèi)部環(huán)境分析的常用工具 
   第五章 消費者分析  
節(jié) 消費者分析的幾個維度  
第二節(jié) 消費者需求研究  
    第六章 品牌模式規(guī)劃  
節(jié) 品牌架構(gòu)的模式  
第二節(jié) 品牌架構(gòu)模式的選擇  
第三節(jié) 品牌模式規(guī)劃實例  
    第七章 品牌定位  
節(jié) 品牌理論的三次演變  
第二節(jié) 品牌定位的內(nèi)容和要求  
第三節(jié) STP 戰(zhàn)略方法  
第四節(jié) 燈塔模型法  
    第八章 品牌價值體系規(guī)劃  
節(jié) 品牌資產(chǎn)  
第二節(jié) 品牌定位  
    第九章 品牌識別規(guī)劃  
節(jié) 品牌識別系統(tǒng)  
第二節(jié) 常規(guī)的品牌識別系統(tǒng)  
    第十章 品牌愿景規(guī)劃和品牌管理規(guī)劃  
節(jié) 品牌愿景規(guī)劃  
第二節(jié) 品牌管理規(guī)劃