新商業(yè)思維（第五輯）

　　本書涵蓋八個(gè)方面的內(nèi)容，其中： 章商業(yè)趨勢(shì)與頂層思維，闡述了宏觀趨勢(shì)、城市與商業(yè)結(jié)構(gòu)、疫情下的商業(yè)、頂層商業(yè)思維等四個(gè)維度的商業(yè)思維或理念。 第二章戰(zhàn)略與投資思維，闡述了戰(zhàn)略的方法、企業(yè)增長(zhǎng)與長(zhǎng)期主義、企業(yè)文化影響力、投資思維等四個(gè)維度的商業(yè)思維或理念。 第三章創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)，涵蓋創(chuàng)新思維、產(chǎn)品創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的智慧等三個(gè)維度的商業(yè)思維或理念。 第四章洞察市場(chǎng)與消費(fèi)者，涵蓋、消費(fèi)的圈層、了解下沉市場(chǎng)、用戶心理、吸引消費(fèi)者、感動(dòng)消費(fèi)者等五個(gè)維度的商業(yè)思維或理念。 第五章品牌與傳播，涵蓋品牌的要素、品牌的戰(zhàn)略與策略、品牌的感性與理性、廣告與文案、傳播的要義等五個(gè)維度的商業(yè)思維或理念。 第六章數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷與渠道，涵蓋營(yíng)銷的轉(zhuǎn)向與本質(zhì)、場(chǎng)景營(yíng)銷、營(yíng)銷渠道、銷售技巧等五個(gè)維度的商業(yè)思維或理念。 第七章媒介進(jìn)化與智能商業(yè)，涵蓋短視頻與網(wǎng)紅產(chǎn)品、網(wǎng)紅與直播帶貨、社交網(wǎng)絡(luò)與流量經(jīng)營(yíng)、數(shù)字化與智能商業(yè)等四個(gè)維度的商業(yè)思維或理念。 第八章領(lǐng)導(dǎo)力與組織運(yùn)營(yíng)，涵蓋領(lǐng)導(dǎo)力與執(zhí)行力、管理的要義、組織

　　劉國(guó)華，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院博士，紐約大學(xué)斯特恩（Stern）商學(xué)院訪問學(xué)者，上海外國(guó)語大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，中國(guó)公共關(guān)系學(xué)會(huì)（PRSC）理事，上海經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)營(yíng)銷分會(huì)秘書長(zhǎng)，上海華夏經(jīng)濟(jì)研究院智慧商業(yè)研究中心執(zhí)行主任，北京華夏基石管理咨詢有限公司合伙人，北京礪石咨詢合伙人，復(fù)旦大學(xué)東方管理研究院客座研究員，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院特約研究員，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)委員，泉州品牌發(fā)展專家智庫專家，多家財(cái)經(jīng)雜志撰稿人，出版機(jī)構(gòu)簽約財(cái)經(jīng)作家。 主要擅長(zhǎng)領(lǐng)域?yàn)椋夯ヂ?lián)網(wǎng)與數(shù)字營(yíng)銷、品牌和營(yíng)銷管理、企業(yè)家思想與企業(yè)史、智慧商業(yè)戰(zhàn)略、傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型等，常年為各類企業(yè)提供咨詢服務(wù)。 出版有《新零售時(shí)代》《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)》《共享經(jīng)濟(jì)2.0》《張朝陽：重新出發(fā)》《雷軍：乘勢(shì)而為》《品牌原力：褚橙20年方法論》《品牌形象論》《全方位體感式營(yíng)銷》《品牌資產(chǎn)與銷售促進(jìn)》等著作近20部，在核心期刊《經(jīng)濟(jì)管理》《研究與發(fā)展管理》《學(xué)術(shù)研究》《經(jīng)濟(jì)評(píng)論》等發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇，發(fā)表各類財(cái)經(jīng)評(píng)論若干，主編各類行業(yè)報(bào)告多部。