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內容簡介

　　《茅臺美譽力》深度白酒行業(yè)未來發(fā)展、頭部企業(yè)的破局之路，以第三方視角冷靜思考，深入企業(yè)獲取資料，探討中國白酒行業(yè)發(fā)展與路徑，提出茅臺美譽力、主體烙印能力、疊加價值、正向符號、行業(yè)競合關系等五大議題。美譽力是企業(yè)產品、服務、營銷、文化及品牌等因素的綜合體現，它有雙向生長的路徑。內生的力量能構建茅臺品牌生長路徑，深入品質特性，展現品牌性格，彰顯企業(yè)風范。外生的力量形成于外部環(huán)境中，來自消費者、經銷商、供應商及其他社會群體的正向反饋。美譽力對于企業(yè)品牌占領用戶心智、樹立行業(yè)自信、開拓全球市場、傳播中國文化有著驅動作用。這種看不見的力量讓茅臺美譽持續(xù)綻放，提升市場競爭力，筑造抗風險的堅固城墻。

作者簡介

　　張小軍財經作家，資深策劃人，考拉看看和內容引力資本創(chuàng)始合伙人，常年從事企業(yè)和商業(yè)案例研究。擁有豐富的傳媒和商業(yè)實戰(zhàn)經驗，也是多個品牌的推動者。著有“褚時健經營哲學”系列及傳記等多部廣具影響力的作品。馬玥出版人，考拉看看聯合創(chuàng)始人兼執(zhí)行總經理，中國內容行業(yè)的重要研究者和實踐者。持續(xù)研究的內容案例包括褚時健與褚橙品牌、浙商企業(yè)家精神、新經濟、5G等。熊玥伽財經作家，考拉看看內容執(zhí)行總編輯、頭部企業(yè)研究中心主任。長期致力于研究超級企業(yè)和企業(yè)創(chuàng)新，研究案例包括騰訊、華為、吉利、橫店、正泰等。著有《極致引流》《大合并漩渦》《華為終端戰(zhàn)略》等暢銷作品。

圖書目錄

01 獨特的茅臺創(chuàng)造
變與不變 003
傳承式創(chuàng)新 011
持續(xù)創(chuàng)造 023
突破性創(chuàng)造 043
02 溯源創(chuàng)造力
文化之源 057
工藝：創(chuàng)造的基底 072
戰(zhàn)略：引領的力量 081
人是創(chuàng)造的核心 097
03 五大創(chuàng)造圖景
工藝的演進與獨創(chuàng) 115

XXVI

釀好酒更要賣好酒 129
把質量刻入基因 151
講好茅臺故事 176
科技賦能釀酒 191
04 無人區(qū)的開創(chuàng)者
環(huán)境：關乎酒質的大范圍變量 209
科技：人會被替代嗎 223
系統(tǒng)：失衡中的動態(tài)平衡 238
05 通向未來
茅臺的底氣 253
朝智慧靠近 257
更生態(tài)，更綠色 266
探索無止境 275

后記從茅臺創(chuàng)造力到中國創(chuàng)造力 279