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內(nèi)容簡介

　　飛速迭代的消費環(huán)境，碎片化的信息資訊，讓消費者眼花繚亂，也讓處于轉(zhuǎn)型期的企業(yè)與營銷從業(yè)者，感到前所未有的迷茫。如何透過紛亂的表象，發(fā)掘恒久不變的規(guī)律，打造真正有價值的品牌？樂劍峰在品牌營銷領(lǐng)域深耕二十余年，以“共通之道”為核心，總結(jié)提煉品牌的戰(zhàn)略級進化路徑，圍繞發(fā)掘原力、打造爆品、開發(fā)符號、激活共創(chuàng)四大法則，積極融合人文、藝術(shù)、科技等相關(guān)元素，以達到品牌能量與價值曲線重造的目的，為企業(yè)品牌工程保駕護航。在這本新作《出圈》中，樂劍峰立足于更廣闊的專業(yè)視角與應(yīng)用價值，重新解讀“品牌”這門學(xué)科的實操方法，幫助更多的中國企業(yè)家與品牌人成長。無論初創(chuàng)企業(yè)、新銳品牌還是成熟品牌，都可通過閱讀這本書獲得理論與實踐的雙重指導(dǎo)，助力品牌煥發(fā)新的生機，實現(xiàn)品牌財富與市場價值的雙重提升。

作者簡介

　　樂劍峰浙江萬里學(xué)院品牌科學(xué)研究院首席研究員，上海致力共通品牌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人，上海市城市更新研究會特聘專家，新華社品牌工程專家委員，央視國家品牌計劃視覺總策劃。超過二十年品牌營銷經(jīng)驗，主導(dǎo)多項企業(yè)品牌、集團品牌、城市品牌等大型品牌的構(gòu)建工程，曾任職于奧美等國際4A廣告集團。獨創(chuàng)“品牌共通論”，以“原力-爆品-符號-共創(chuàng)”四部曲，為上百家企事業(yè)單位提供品牌咨詢與培訓(xùn)賦能，包括：京東、百度、阿里、萬科、統(tǒng)一、達能、惠普、愛奇藝、招商銀行、奇瑞金融、UPM芬歐匯川、九方智投、金一珠寶、天合光能、金昌集團、復(fù)星集團、世茂集團等。擔(dān)任浙江大學(xué)、上海商學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院、德國品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)等十多所高校客座導(dǎo)師，課程與著作助力百萬營銷人。

圖書目錄

第一章　出圈：品牌共通的進化路徑　　
建立品牌的科學(xué)認(rèn)知，講透品牌塑造的戰(zhàn)略級思考法則，圍繞“原力、爆品、符號、共創(chuàng)”四步逐層推進。

品牌的定義與歷史演變　　
品牌共通論是什么？　　
共通型品牌的三大特征　　
從企業(yè)到國家，品牌大有可為　　

第二章　原力：發(fā)掘與生俱來的勢能　　
品牌原力，是品牌賴以生存的文化共通力，是打通集體潛意識與消費共鳴點的重要基礎(chǔ)。

什么是原力？　　
九矩黃金螺旋原力通論　　
案例精讀：成功者的原力覺醒之旅　　

第三章　爆品：打造頂級流量收割機　　
品牌爆品，顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)品的定義，集價值、顏值、人氣值為一體，讓產(chǎn)品賣得貴、賣得久。

爆品是什么？　　
西格瑪疊值爆品通論　　
案例精讀：爆品是怎樣煉成的　　

第四章　符號：全維度放大品牌價值
品牌符號，是品牌原力的極致表達。作為市場認(rèn)知品牌的第一印象載體，是全方位建立品牌識別的基礎(chǔ)。

什么是符號？　　
5S 符號模型通論　
案例精讀：用符號構(gòu)建品牌王國　

第五章　共創(chuàng)：激活多角色參與營銷鏈　　
品牌共創(chuàng)，是生態(tài)化的創(chuàng)新之道。企業(yè)不再是閉門造車的生產(chǎn)與單向傳播，而是發(fā)動所有人共同成長。

什么是共創(chuàng)？　　
七維共力共創(chuàng)通論　　
案例精讀：多維度的營銷共創(chuàng)　

第六章　實戰(zhàn)：品牌共通論，從戰(zhàn)略到落地　　
六大真實案例，見證品牌共通論幫助企業(yè)從戰(zhàn)略發(fā)展到營銷落地的全過程。

CCTV 國家品牌計劃：跨越國界的品牌原力　　
金一珠寶：時尚黃金品牌的快速崛起之路　
UPM 芬歐匯川：全球紙業(yè)品牌發(fā)力中國市場　
金昌集團：從百億房企到品質(zhì)城市服務(wù)商升級之旅　　
吳良材高擇：老字號品牌出圈新生　
九方智投：登上“世界第一屏”的投資學(xué)習(xí)平臺　

后　記　　