數(shù)據(jù)化與智能化：大數(shù)據(jù)背景下廣告業(yè)轉(zhuǎn)型研究

序  大數(shù)據(jù)時代的廣告業(yè)
章  大數(shù)據(jù)及其技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用
  節(jié)  數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)
  第二節(jié)  大數(shù)據(jù)技術(shù)及其發(fā)展
  第三節(jié)  大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用
  第四節(jié)  大數(shù)據(jù)技術(shù)引發(fā)廣告業(yè)技術(shù)創(chuàng)新
第二章  大數(shù)據(jù)及其技術(shù)對廣告業(yè)的影響
  節(jié)  大數(shù)據(jù)改變企業(yè)（廣告主）經(jīng)營管理活動
  第二節(jié)  大數(shù)據(jù)驅(qū)動廣告業(yè)走向融合
  第三節(jié)  大數(shù)據(jù)推動廣告業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級
第三章  廣告公司大數(shù)據(jù)應(yīng)用的調(diào)查訪談
  節(jié)  廣告公司大數(shù)據(jù)應(yīng)用的問卷調(diào)查
  第二節(jié)  廣告從業(yè)人員的深度訪談分析
第四章  大數(shù)據(jù)背景下廣告業(yè)轉(zhuǎn)型的動力
  節(jié)  廣告主需求變化是廣告業(yè)轉(zhuǎn)型的根本動力
  第二節(jié)  技術(shù)變革是驅(qū)動廣告業(yè)轉(zhuǎn)型的外在動力
  第三節(jié)  廣告業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新是推動廣告業(yè)轉(zhuǎn)型直接動力
  第四節(jié)  廣告公司自身發(fā)展是廣告業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)在動力
第五章  轉(zhuǎn)型目標(biāo)：廣告業(yè)核心競爭力提升
  節(jié)  核心競爭力與廣告業(yè)核心競爭力
  第二節(jié)  廣告業(yè)競爭狀況分析
  第三節(jié)  廣告業(yè)核心競爭力提升的途徑
第六章  轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略：數(shù)據(jù)傳播管理
  節(jié)  轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略選擇的理論依據(jù)
  第二節(jié)  數(shù)據(jù)傳播管理的本質(zhì)與核心
  第三節(jié)  數(shù)據(jù)傳播管理者的角色定位
  第四節(jié)  數(shù)據(jù)傳播管理的運(yùn)行模式
第七章  轉(zhuǎn)型策略：數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新
  節(jié)  消費(fèi)者洞察：數(shù)據(jù)驅(qū)動的消費(fèi)者畫像
  第二節(jié)  廣告投放：程序化購買
  第三節(jié)  廣告效果評估：精確可控
  第四節(jié)  廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程再造
第八章  智能化引領(lǐng)廣告業(yè)未來發(fā)展
  節(jié)  從數(shù)據(jù)化向智能化邁進(jìn)
  第二節(jié)  廣告業(yè)迎來智能化發(fā)展浪潮
  第三節(jié)  人機(jī)協(xié)同開創(chuàng)智能廣告業(yè)未來
參考文獻(xiàn)
后記