數(shù)據(jù)化與智能化：大數(shù)據(jù)背景下廣告業(yè)轉(zhuǎn)型研究

序  大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告業(yè)
章  大數(shù)據(jù)及其技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用
  節(jié)  數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)
  第二節(jié)  大數(shù)據(jù)技術(shù)及其發(fā)展
  第三節(jié)  大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用
  第四節(jié)  大數(shù)據(jù)技術(shù)引發(fā)廣告業(yè)技術(shù)創(chuàng)新
第二章  大數(shù)據(jù)及其技術(shù)對廣告業(yè)的影響
  節(jié)  大數(shù)據(jù)改變企業(yè)（廣告主）經(jīng)營管理活動(dòng)
  第二節(jié)  大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)廣告業(yè)走向融合
  第三節(jié)  大數(shù)據(jù)推動(dòng)廣告業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級
第三章  廣告公司大數(shù)據(jù)應(yīng)用的調(diào)查訪談
  節(jié)  廣告公司大數(shù)據(jù)應(yīng)用的問卷調(diào)查
  第二節(jié)  廣告從業(yè)人員的深度訪談分析
第四章  大數(shù)據(jù)背景下廣告業(yè)轉(zhuǎn)型的動(dòng)力
  節(jié)  廣告主需求變化是廣告業(yè)轉(zhuǎn)型的根本動(dòng)力
  第二節(jié)  技術(shù)變革是驅(qū)動(dòng)廣告業(yè)轉(zhuǎn)型的外在動(dòng)力
  第三節(jié)  廣告業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新是推動(dòng)廣告業(yè)轉(zhuǎn)型直接動(dòng)力
  第四節(jié)  廣告公司自身發(fā)展是廣告業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)在動(dòng)力
第五章  轉(zhuǎn)型目標(biāo)：廣告業(yè)核心競爭力提升
  節(jié)  核心競爭力與廣告業(yè)核心競爭力
  第二節(jié)  廣告業(yè)競爭狀況分析
  第三節(jié)  廣告業(yè)核心競爭力提升的途徑
第六章  轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略：數(shù)據(jù)傳播管理
  節(jié)  轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略選擇的理論依據(jù)
  第二節(jié)  數(shù)據(jù)傳播管理的本質(zhì)與核心
  第三節(jié)  數(shù)據(jù)傳播管理者的角色定位
  第四節(jié)  數(shù)據(jù)傳播管理的運(yùn)行模式
第七章  轉(zhuǎn)型策略：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新
  節(jié)  消費(fèi)者洞察：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)者畫像
  第二節(jié)  廣告投放：程序化購買
  第三節(jié)  廣告效果評估：精確可控
  第四節(jié)  廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程再造
第八章  智能化引領(lǐng)廣告業(yè)未來發(fā)展
  節(jié)  從數(shù)據(jù)化向智能化邁進(jìn)
  第二節(jié)  廣告業(yè)迎來智能化發(fā)展浪潮
  第三節(jié)  人機(jī)協(xié)同開創(chuàng)智能廣告業(yè)未來
參考文獻(xiàn)
后記