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內(nèi)容簡介

　　本報(bào)告首次使用國家標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià) 旅游目的地》（GB/T 39869—2021），在對(duì)安徽省65個(gè)旅游目的地品牌進(jìn)行大規(guī)模樣本調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)62個(gè)典型品牌的品牌價(jià)值做出全面評(píng)價(jià)。本報(bào)告共包含三大部分內(nèi)容：第一部分，詳細(xì)介紹報(bào)告的立項(xiàng)背景、使用的方法體系、數(shù)據(jù)采集的過程及參數(shù)；第二部分，從所調(diào)研的65個(gè)旅游目的地品牌中選出62個(gè)典型品牌，基于國標(biāo)評(píng)價(jià)與測算體系對(duì)調(diào)研對(duì)象的數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)分析；第三部分，通過對(duì)數(shù)據(jù)的深入挖掘，對(duì)安徽旅游目的地品牌價(jià)值與安徽旅游資源品牌價(jià)值做出測算與分析，進(jìn)而對(duì)安徽旅游目的地品牌資源與品牌價(jià)值做出總體評(píng)價(jià)。本報(bào)告對(duì)安徽旅游目的地品牌資源與品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)具有代表性，可用于企業(yè)的品牌決策分析，以及相關(guān)管理部門決策的參考。

作者簡介

　　周云經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，現(xiàn)任北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，兼任深圳市精算品牌評(píng)價(jià)科學(xué)研究院院長、中國質(zhì)量協(xié)會(huì)品牌評(píng)價(jià)首席專家、中國品牌發(fā)展公益基金首席專家、中國市場營銷教育與研究協(xié)作會(huì)品牌管理研究中心執(zhí)行主任、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國品牌研究中心秘書長等職務(wù)。出版專著及教材29部，各類期刊公開發(fā)表論文62篇，主持各級(jí)科研課題34項(xiàng)。劉心德安徽省質(zhì)量品牌促進(jìn)會(huì)秘書長。李曉婉北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授。蔡華利北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師。

圖書目錄

第一章總論 1
第一節(jié) 概述 3
第二節(jié) 關(guān)鍵概念 5

第二章本報(bào)告的理論基礎(chǔ) 9
第一節(jié) 評(píng)價(jià)指標(biāo)闡述 12
第二節(jié) 旅游目的地品牌價(jià)值測算步驟及示例 18

第三章安慶旅游目的地27
第一節(jié) 天柱山29
第二節(jié) 五千年文博園 32
第三節(jié) 巨石山34
第四節(jié) 大別山彩虹瀑布37
第五節(jié) 迎江寺40
第六節(jié) 菱湖風(fēng)景區(qū)42
第七節(jié) 浮山44

第四章蕪湖旅游目的地47
第一節(jié) 蕪湖方特49
第二節(jié) 馬仁奇峰森林旅游區(qū)51
第三節(jié) 赭山風(fēng)景區(qū)54

第五章滁州旅游目的地57
第一節(jié) 韭山洞59
第二節(jié) 皇甫山國家森林公園61
第三節(jié) 明皇陵64
第四節(jié) 鳳陽狼巷迷谷景區(qū)67
第五節(jié) 小崗村鄉(xiāng)村旅游區(qū)69
第六節(jié) 白鷺島風(fēng)景區(qū)72
第七節(jié) 瑯琊山風(fēng)景名勝區(qū)75

第六章六安旅游目的地79
第一節(jié) 天堂寨81
第二節(jié) 佛子嶺83
第三節(jié) 響洪甸水庫86
第四節(jié) 悠然藍(lán)溪旅游景區(qū)88
第五節(jié) 大別山石窟91
第六節(jié) 悠然南山度假區(qū)93
第七節(jié) 六安茶谷96

第七章池州旅游目的地99
第一節(jié) 九華山101
第二節(jié) 蓮峰云海104
第三節(jié) 牯牛降106
第四節(jié) 池州杏花村109
第五節(jié) 九華天池111
第六節(jié) 齊山平天湖景區(qū)114
第七節(jié) 九華秋浦勝境風(fēng)景區(qū)117
第八節(jié) 九子巖景區(qū)119
第九節(jié) 地藏王圣像景區(qū)122

第八章黃山旅游目的地127
第一節(jié) 黃山旅游景區(qū)129
第二節(jié) 木坑竹海132
第三節(jié) 芙蓉谷134
第四節(jié) 徽州古城136
第五節(jié) 新安江山水畫廊139
第六節(jié) 歙縣雄村141
第七節(jié) 屯溪老街143
第八節(jié) 西遞145
第九節(jié) 宏村148
第十節(jié) 齊云山151
第十一節(jié) 棠樾牌坊群153

第九章宿州旅游目的地157
第一節(jié) 皇藏峪國家森林公園159
第二節(jié) 蕭縣黃河故道濕地省級(jí)自然保護(hù)區(qū)161
第三節(jié) 梨樹王景區(qū)163

第十章宣城旅游目的地167
第一節(jié) 恩龍山莊169
第二節(jié) 徽杭古道171
第三節(jié) 龍川風(fēng)景名勝區(qū)174
第四節(jié) 青龍灣生態(tài)度假區(qū)178
第五節(jié) 太極洞180
第六節(jié) 云嶺新四軍軍部舊址紀(jì)念館183

第十一章安徽其他地區(qū)旅游目的地187
第一節(jié) 三河古鎮(zhèn)189
第二節(jié) 李鴻章府191
第三節(jié) 采石磯風(fēng)景名勝區(qū)194
第四節(jié) 焦崗湖旅游景區(qū)196
第五節(jié) 壽縣古城暨八公山風(fēng)景區(qū)199
第六節(jié) 龍子湖風(fēng)景區(qū)201
第七節(jié) 浮山國家森林公園204
第八節(jié) 八里河風(fēng)景區(qū)207
第九節(jié) 亳州花戲樓210

第十二章安徽旅游目的地品牌資源與品牌價(jià)值匯總213
第一節(jié) 品牌資源基礎(chǔ)數(shù)據(jù)匯總215
第二節(jié) 安徽旅游目的地品牌價(jià)值測算結(jié)果匯總221
第三節(jié) 安徽旅游資源品牌價(jià)值測算結(jié)果匯總223

附錄231
附錄一《品牌評(píng)價(jià) 消費(fèi)者感知測量指南》233
附錄二《品牌評(píng)價(jià) 旅游目的地》253

結(jié)束語 265