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內(nèi)容簡介

　　《新媒體影響力指數(shù)報告》是中國社會科學院輿情調(diào)查實驗室自2021年起開創(chuàng)的中社智庫年度報告系列出版物，本報告是該系列的第二冊。輿情調(diào)查實驗室期待基于多年在傳播影響力研究方面的積累，以調(diào)查研究、指標體系研究為取向，基于大數(shù)據(jù)，聚焦于輿情調(diào)查實驗室長期關(guān)注的傳播領(lǐng)域，持續(xù)進行中社智庫年度報告的發(fā)布。本報告主要聚焦于兩個方面。一是輿情研究。這是輿情調(diào)查實驗室持續(xù)深耕的重點領(lǐng)域，主要服務(wù)于國家大戰(zhàn)略。二是文旅行業(yè)的新媒體傳播影響力系列，拓展了研學、非遺、品牌等新方向。與文旅行業(yè)深度合作，從輿情到傳播影響力，這是實驗室團隊通過下沉一線，與《中國旅游報》團隊一起持續(xù)十年推動媒體深度融合發(fā)展的成果。

作者簡介

　　劉志明，1986年中國人民大學新聞學院研究生畢業(yè)。歷任中國人民大學新聞學院講師，日本神戶大學副教授，1998年進入中國社會科學院新聞與傳播研究所，任傳媒調(diào)查中心主任。2013年任中國社會科學院輿情調(diào)查實驗室首席專家。中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員，研究方向：輿論調(diào)查、跨文化傳播、營銷傳播等。楊斌艷，中國社會科學院新聞與傳播研究所副研究員，輿論學研究室副主任，中國社會科學院輿情調(diào)查實驗室秘書長，中國社會科學院國家治理研究智庫副秘書長。中國社會科學院創(chuàng)新工程項目“大數(shù)據(jù)挖掘與網(wǎng)絡(luò)輿情研究”（2017—2021年持續(xù)）執(zhí)行專家。主要研究方向：輿情與國家治理、新媒體傳播、青少年網(wǎng)絡(luò)行為。

圖書目錄

第一章 “中國輿情指數(shù)調(diào)查”源起、歷程及意義楊斌艷
  一源起：輿情在宏觀背景下的多元視角和數(shù)據(jù)體系
  二歷程：指標體系、一手數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的輿情智庫建設(shè)
  三意義：十年社科實驗室建設(shè)的探索和嘗試
  四小結(jié)
第二章品牌影響力指數(shù)研究方法及應(yīng)用案例張曦
  一指數(shù)設(shè)計方法論
  二應(yīng)用案例：2022國貨精品影響力指數(shù)
第三章 2022年文旅新媒體傳播力指數(shù) 鄭明軍
  一新媒體綜合傳播力指數(shù)評價體系
  二省級文旅政務(wù)新媒體傳播力指數(shù)
  三市級文旅政務(wù)新媒體傳播力指數(shù)
第四章 2022年中國研學旅游影響力指數(shù) 張曦
  一中國研學旅游的發(fā)展歷程與展望
  二全國城市研學旅游目的地影響力
  三中國研學旅游的基地影響力
  四總結(jié)與建議
第五章非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費趨勢劉志明李淼
  一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展：從小眾走向大眾
  二淘寶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)店鋪的高質(zhì)量發(fā)展
  三非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化助力區(qū)域振興
  四非物質(zhì)文化遺產(chǎn)老字號走向復(fù)興
  五新一代非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手藝人引領(lǐng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費
  六總結(jié)與建議
第六章省級文旅新媒體國際傳播力劉瀟
  一省級文旅新媒體國際傳播力評價指標
  二 Facebook傳播力指數(shù)
  三 Twitter傳播力指數(shù)
  四 Instagram傳播力指數(shù)
  五視頻平臺傳播力指數(shù)
  六小結(jié)
第七章吉林省文旅國際新媒體傳播案例分析劉瀟
  一吉林省文旅國際新媒體賬號傳播數(shù)據(jù)分析
  二吉林省冰雪旅游季國際傳播分析
第八章中國城市國際新媒體傳播力劉瀟
  一全國主要城市國際新媒體綜合傳播力
  二北京市國際新媒體傳播力
  三重慶市國際新媒體傳播力
  四成都市國際新媒體傳播力
第九章西方主流新聞媒體的“TikTok抉擇” 張春華
  一年輕化、火箭式增長的TikTok
  二西方旗艦媒體因何踟躇？
  三主流媒體TikTok賬號運營經(jīng)驗談
  四小結(jié)